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近日，第四屆指尖移動影響力高峰論壇在京舉行，傳媒內參&《電視指南》雜志在現場公布了2019年度綜藝、劇集、紀錄片、網絡電影榜單，其中，北京巧力文化傳媒有限公司入圍“2019指尖綜藝榜”，獲選“2019年最佳影視營銷公司”，贏得2020新年開門紅。巧力傳媒是一個由年輕人組成的宣發團隊，曾承接安徽衛視《星動亞洲》、東南衛視《魯豫有約一日行》第六季、《地球之極·侶行》第三季、虎牙直播《次元優等聲》等節目的宣傳工作，均取得不俗成績。其CEO高斯琪在《電視指南》雜志“負責人專訪”中表示：“營銷也有靈魂，最大的魅力在于充分發揮想象力。”
共鳴打造+興趣提升 高斯琪：營銷不只是數據的博弈
巧力傳媒絕大多數員工為90后，自成立以來，始終以“不安于現狀，不甘于平庸，勇于探索，敢于創新，敏于發現，樂于生產，善于改變”為宗旨活躍在影視營銷一線。在成立的第一年，就操刀了王健林的“一個億小目標”，使其發酵為覆蓋人群保守估計超10億人的全網社會話題，一戰封神。
巧力傳媒CEO高斯琪表示：“一次好的營銷應該看是否能真正走進受眾心中，也就是共鳴感的打造及興趣度的提升。”他說，在目前的大環境中，項目登上熱搜的次數和網友的互動量在很多時候都成為了衡量一次營銷成功與否的標準，然而在他看來，數據固然可以體現部分營銷效果，卻絕不能代表營銷的真正好壞。“內容營銷應更關注節目背后的社會價值，關注其傳達的中心思想和傳播意義，保持冷靜，拒絕自嗨，用現實合理的方法來刺激受眾群體。”為實現這一目標，巧力傳媒特別在公司中開設了“話題實驗室”，在虛擬空間中針對不同受眾進行話題打造，并進行反復試驗，力求獲得最佳的預判結果。高斯琪表示：“每一次營銷的操盤者都應該是受眾群體，我們只是營銷的生產者和搬運者。”
迎接機遇尊重挑戰 巧力傳媒志將走在內容前端
對于2019年的綜藝市場，高斯琪總結了三個特點：細分圈層的節目日益增多;綜藝不再是簡單娛樂，更關注社會現實;選題切口更注重傳播正能量，發揚青年精神。現在的綜藝營銷已經從前幾年的“單一化”逐漸變為“多元化”，而現在的多元化中，又存在著多維度、多角度和多平臺的結合玩法。簡而言之，想要在未來的綜藝營銷市場繼續生存，就務必要在保持創新活性的基礎上，更注重與現實的聯結，與觀眾的情感共振，與主流價值和社會正能量的對接，以及與圈層的融入與破局。“未來營銷必然是全鏈條、深沉浸、廣參與式的，從節目立項開始營銷就應參與其中，全流程跟隨并參與內容創作，走在內容前端，以真材實料擠走數據水分。”高斯琪表示：“對目前的綜藝營銷環境，我們應保持‘高度緊張’的心態，優先做好垂直細節，破壁擴散不僅是節目制作，也是營銷應當堅持的策略。”
