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作為年輕文化的標識品牌,百事公司旗下的品牌百事可樂(以下簡稱“百事”)始終大膽探索文化精神內核。2020年1月9日,百事聯合中國婦女發展基金會于北京UCCA尤倫斯當代藝術中心,共同舉辦“百事可樂x媽媽制造——解構傳統,熱愛再造”新聞發布會,銳意表達百事將持續溯源傳統文化背后的創造力,不斷以品牌創意解構非遺技藝,啟發傳統與現代的潮流共生,激發年輕一代的熱愛。
中國婦女發展基金會副秘書長董葵、百事亞太區首席市場營銷官葉莉等出席了發布會。 “2019年,百事攜手中國婦女發展基金捐建‘媽媽制造廣東省游溪鎮瑤繡合作社’,開始探索可持續發展公益新模式。合作社目前發展良好,入社成員從掛牌成立之初的8位民間繡娘發展到了78位有高刺繡技能的瑤族繡娘;經過不斷的研究和努力,合作社成員在培訓中改良產品,產品由起初的8個品種,到目前為止已完成了48個品種,”葉莉介紹說,“品牌與公益創新性結合,可實現雙向賦能。我們不僅希望為手藝阿媽們提供一個安居樂業的家,更希望以創新形式激發非遺技藝的生命力,賦予傳統文化年輕活力,從而被更多年輕人看到、了解、傳承并熱愛。”
2019年,百事邁出了對中國原創“源”力探索的第一步,首次與 “媽媽制造”項目合作,深度探索和踐行由“物質資助”到“持續造血”的創新公益模式,百事不僅資助設立了“媽媽制造廣東省游溪鎮瑤繡合作社”,為手藝阿媽們提供工作就業、學習交流的家,同時邀請近百位手藝人打造十米刺繡長卷《百家印記新春繡》,串聯起手藝阿媽對刺繡技藝質樸的熱愛與傳承牽絆。
在本發布會的展覽區,瑤繡潮流環保袋以及非遺刺繡限量罐系列引起大家的注意。兩款環保袋選擇的“擠擠紋”和“人人紋”的繡紋,分別代表了“熱愛”和“傳承”,三款刺繡罐——苗繡罐彩蝶翻飛,京繡罐卷云波浪和彝繡罐游魚戲水,傳遞“溯源”、“共融”、“煥新”等亙古不變的理念。傳統文化與潮流表達的創新組合,展現出百事對傳統文化年輕化表達的探索與嘗試。據悉,兩款環保袋在百事蓋念店一經上線就受到眾多年輕人歡迎,使非遺技藝真正走入年輕人的生活中。
2020年, 百事繼續拓展非遺文化的邊界,通過國家記憶的珍貴寶藏——剪紙,架接起傳統文化與新生力量溝通的橋梁。在2020年春節到來之際,百事邀請了眾多手藝人來到發布會現場,以剪紙技藝匯聚天南地北的新春年味,在放映機的光影中,通過品牌創意手法展示剪紙的內涵和創造力。百事2020年的非遺紀錄片在現場也進行了首次公映,百事希望通過紀錄片的呈現,喚起公眾對傳統年俗中蘊藏的珍貴記憶。
百事發現,如今中國新一代年輕人越發注重向內的自我探索,從源遠流長的民族發展和傳統文化中尋找身份認同感。非遺文化是中國千年文化的積淀,凝聚了中華民族豐富獨特的原創力量。正是這份洞察,造就了百事一次次對非遺文化年輕化表達的探尋,持續以潮流語言重構傳統,讓非遺技藝再次被看到、被了解、被傳承、被熱愛。未來,百事將繼續與媽媽制造進行深度合作,探索為傳統非遺文化進行商業賦能,助力年輕一代熱愛再造。
關于百事公司
全球每天有200多個國家和地區的10多億消費者在享用百事公司的產品。2018年百事公司的凈收入超過640億美元,得益于其互補性的食品飲料產品系列,包括菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費者喜愛的食品和飲料,其中22個品牌的預估年零售額都在10億美元以上。
秉承“贏之有道”的理念,百事公司的愿景是成為全球休閑食品和飲料領域的領軍者。“贏之有道”反映了我們追求可持續性地贏得市場,并把公司理念融入到我們業務各個方面的決心。
關于“媽媽制造”
“媽媽制造”為中國婦女發展基金會(簡稱“中國婦基會”)所屬“可持續發展類”公益項目,其以各級婦聯和政府部門為依托,通過建立以自然村為單位的媽媽制造合作社,帶動當地貧困婦女就地就業創業、生產融合當地手藝的非遺產品。“媽媽制造”將傳統的物質資助轉變為“造血式”的公益輸出,聚焦中國文化自信,強調文化扶貧的同時幫助解決中國非物質文化遺產的保護與傳承。
項目自2016年9月啟動實施以來,項目已分別在14個省建立了47個合作社,內容覆蓋蠟染、扎染、刺繡、剪紙、銀飾等20多種工藝的記錄和整理,開發了100多款具有東方文化特色、市場前景良好的非遺產品。為5000余位女性創造了創業、就業機會。
