剛進入新年,騰訊新聞以“中國心愿”為主題的2020新春季特別報道逐步開啟,用戶在閱讀新春資訊的同時,還可以參與到形式多樣的新春活動之中。與此同時,2020年騰訊新聞還將形成以“大事件策劃”為核心,更豐富、更多元、更廣闊的優質內容矩陣,與用戶攜手突破認知、打開眼界。
新春季集福卡瓜分千萬現金,四大文化溫情欄目重拾傳統年味
2020新春期間,騰訊新聞兩線并行,雙管齊下。在與用戶互動環節,推出全新創意產品“熱推”,用戶可以通過文章、話題等各場景中“熱推”的功能將自己閱讀的優質內容“推”給更多用戶;新春季期間,用戶還可參與大力推新年集福卡活動,瓜分千萬獎金。據悉,“熱推”集福卡活動已于2019年12月31日正式啟動,并將持續整個正月,5大主題福卡作為本次活動亮點,每期集齊,均可瓜分當期獎金。
此外,文化溫情類欄目作為騰訊新聞的傳統強項,在本個新春季,也將煥發出嶄新活力:《故宮賀歲》由騰訊新聞與故宮出版社聯合制作,特邀竇文濤、王剛、馮唐、羅晉、詠梅、王珮瑜等名人大咖,1月1日起每期圍繞一個主題,呈“茶,飯,福,物,戲”五個篇章,通過復原“故宮新年”,探尋紫禁城里的年味,以當代人的眼光解讀傳統習俗,讓用戶在歷史文化的具象化呈現中汲取知識、開闊眼界。《回家的禮物》第四季回歸,聚焦用戶的春節心愿,在直播送禮的基礎之上,全面升級為“心愿大事件”——騰訊新聞已在客戶端開設“心愿池”,并將在北京、深圳、上海、西安設立線下直播點,收集用戶心愿和故事,為許愿用戶圓夢;1月14日起連續5天還將現場直播明星大使為“最佳故事”送出“買不到的禮物”。《媽媽的味道》以“回歸”為話題,通過圖文故事+Vlog,以第一人稱視角鼓勵用戶表達對母親的思念與感謝;《春節電話亭》則預備在全國范圍內放置實體電話亭,在紀實拍攝的手法下,記錄下來普通人在年終歲尾最想打出去的那通電話......四檔主打文化年俗、社會溫情的精品欄目,將在新春季陪伴用戶盡享有滋味、有溫度的閱讀盛宴。
臨近年節,騰訊新聞還將在話題廣場發起“我的家鄉菜TOP10”、“春節返鄉見聞”、“春節到家打個卡”、“過年了,你為什么不回家”等精彩互動話題,以過年見聞與過年經歷為紐帶,激發用戶的情感共振。
融媒創新優化互動體驗,大事件整合策劃打開眼界
2019年新中國成立70周年,騰訊新聞就曾通過網絡直播、短視頻、圖文、H5等多元融媒手段,推出了《高光時刻》《我家住在解放路》《幸福長街70年》《和平的力量-人民軍隊2019VR》等多項融合圖文、視頻、互動于一體的精品策劃,帶給用戶多視角的內容。此外,與產品功能、積分體系整合打通,首次在新聞客戶端推出“超休閑內容游戲”,以參與式閱讀的新形式優化用戶體驗,讓用戶在閱讀中獲得愉悅。
展望新的一年,騰訊新聞將繼續通過圖文報道和視頻欄目,帶來海量新鮮資訊;權威解讀專家論點和數據報告,速覽政策最新走向;精準捕捉下沉渠道和話題互動,提供沉浸式體驗空間;創意拍攝人物特寫或紀錄短片,體味千面冷暖人生。2020年的騰訊新聞,將充分發揮大事件整合策劃能力,在“中國新年”、“全面小康”、“航天強國”、“東京奧運”等一系列新聞大事件中帶來全方位、多角度的策劃報道,營造良好閱讀生態,打開眼界、創造美好。