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2019年12月31日，天貓Club和天貓品牌新享、天貓消費電子行業共同發起，聯合天貓酒水行業，和天貓消費電子行業OPPO、飛利浦、美的、松下、摩飛等品牌，天貓酒水行業瀘州老窖、青島啤酒、RIO、尊尼獲加等品牌，天貓運動戶外行業品牌phenix，在冰雪皚皚的崇禮太舞滑雪小鎮里，共同打造了極具震撼力的跨年活動——首個天貓線下體驗跨年盛典icon“天貓雪地跨年電音節”。年輕人可以在這場盛大的狂歡中，感受蹦迪、電音、美酒、滑雪等帶來的理想生活體驗。
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專屬新年的儀式感和極致體驗：天貓雪地跨年電音節盛大開啟
12月31日，是過去一年的終結，更是迎接一場新的開始。天貓雪地跨年電音節是一場以電音為名的歲末狂歡，也是跨進新一年的“冰與火之歌”!這是天貓Club和品牌方共同打造的一場儀式感盛會，也是極具自我主張的年輕人的一次跨年狂歡。
天貓Club是天貓NO.1的極致體驗營銷IP，在線下體驗領域，不斷創新，為消費者帶來理想生活超級體驗。這次跨年盛典，無論是場地，還是活動內容，都可謂是一場極致的跨年狂歡。
首先是極致場地。這次的活動場地，崇禮太舞滑雪小鎮不僅是2022年北京冬奧會的項目會場之一，也是我國目前規模最大的綜合滑雪度假區!在雪地里蹦迪，也是一種很有沖擊感和反差感的體驗。
其次是極致活動內容。
在跨年盛典中，可以感受到專業DJ的電音旋律，隨之一起搖擺;觀看到精彩的表演，隨之一起熱舞;《中國有嘻哈》第一季冠軍GAI周延驚喜空降現場，和大家一起倒數跨年。
在這次跨年電音節中，天貓消費電子新品潮電C位出道。天貓和品牌聯合，共同搭建了玩食顏宅養五大場景。OPPO搭起了一方“5G青年”快閃DJ臺，用最燥的音樂和最炫的舞蹈表達自己。美的充滿更多“煙火”氣息，打造了一個超大的“熱力青年”電飯煲形狀的彈力蹦床。飛利浦打造“腔調青年”理容區，讓你時刻保持體面。瀘州老窖打造“微醺青年”能量站，在微醺中釋放天性。
此外，在天貓雪地跨年電音節當天，天貓Club x天貓酒水聯合打造的天貓首個酒水行業垂直類文化體驗IP“超級品鑒會”，在現場同步開展酒水品鑒活動，給消費者提供白酒、啤酒、雞尾酒、洋酒等美酒品鑒，喝到微醺感受跨年。
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打造高品質年輕人的興趣圈層：天貓Club首個理想生活滑雪體驗中心盛大開業
在“天貓雪地跨年電音節”盛典開啟的同時，天貓Club首個滑雪垂直體驗IP——天貓理想生活滑雪體驗中心落地2022年北京冬奧會比賽場地之一河北崇禮太舞滑雪小鎮。天貓理想生活滑雪體驗中心將在太舞滑雪小鎮落地為期一年的常態化體驗活動。
天貓Club聯合天貓運動戶外行業雙11滑雪品類成交TOP1品牌Phenix，將每月定期為天貓的高品質用戶提供滑雪教學體驗。開業首期課程為pro滑雪大神教學體驗，讓喜歡滑雪運動的年輕人收獲專業的滑雪體驗。
品牌年輕化已經成為當下的營銷趨勢，如何吸引更多的高品質年輕人，成為各個品牌不斷探索的議題。而天貓Club,則借助年輕人的興趣體驗，以“興趣圈層”為突破口，打造興趣體驗中心，將興趣相同的年輕人聚在一起，為他們提供專業、有趣的體驗。從而提升天貓理想生活在年輕人心中的品牌心智。
天貓Club通過打造滑雪體驗中心，持續與年輕消費者進行溝通，通過常態化的體驗，讓年輕人不斷感受到天貓理想生活的趨勢和方式。除此之外，天貓理想生活滑雪體驗中心落地之后，通過模式探索和經驗復制，也為天貓Club打造其他興趣圈層的體驗IP提供有價值的參考和借鑒。
天貓Club在體驗營銷領域一直致力于不斷創新，2019年7月，天貓Club與上海K11合作，打造“天貓理想生活體驗中心”，高頻覆蓋城市核心商圈用戶，滿足高品質消費者對極致體驗的需求。隨著消費需求的升級，以及高品質年輕用戶對線下體驗的更高訴求，我們期待天貓Club在體驗營銷領域有新的創舉。
