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據《2019中國電影產業研究報告》顯示，2018年中國電影總票房達609.76億元人民幣，同比增長9.06%，全年總觀影人次達17.16億，電影文化產業整體保持向上發展的大趨勢。電影市場效益高速增長，國產電影力量不斷壯大，電影已經成為我國當前文化產業領域的“頂梁柱”。在如今文旅融合以及跨界創新的趨勢下，電影市場的繁榮無疑為酒店行業的發展帶來了新機遇。
隨著電影逐漸成為人們日常消費場景之一，消費者對于電影產業的追捧和體驗需求不再局限于電影院的銀幕下。無論是到電影場景中親身體驗，參與線下互動活動，還是購買相關衍生紀念品等方面，用戶都需要能滿足其需求的空間綜合體。酒店可以成為這樣的商業空間，而蘭歐酒店精準地洞悉了這一市場機遇。
酒店和電影的“聯姻”，改變了酒店傳統的商業模式，使其功能不再單一，可適用更多消費場景，為消費者提供更多文化增值體驗。不過，正如電影市場已全面進入口碑時代一樣，酒店與電影的跨界不應該只是簡單的IP堆砌營銷。近年來，主打“藝術商旅”的蘭歐酒店在跨界圈混得風生水起。該酒店與多個品牌聯手打造36氪、天使的軌跡、尼羅河的饋贈等多款IP主題客房，成立藝術中心定期舉辦大型藝術展覽，運用新媒體藝術打造視覺創意空間。憑借強大的IP跨界能力，該酒店在2019年斬獲了多項行業大獎，包括中國最具發展潛力藝術商旅酒店品牌、中國酒店金枕頭獎、優選風尚酒店品牌以及最具品牌價值酒店等殊榮。這也證明了該酒店的跨界營銷模式得到了行業媒體、消費者以及投資人的高度認可。
如今，蘭歐酒店初探電影市場，通過跨界營銷模式與近期上映的電影《特警隊》展開合作。電影《特警隊》于2019年12月27日上映，電影由丁晟執導，凌瀟肅、賈乃亮、金晨、張云龍、劉俊孝等主演，真實一線特警隊員參與拍攝。電影講述了特警隊員在對內實戰演練中互相博弈，場場來真的；對外深入虎穴，齊心協力搗毀制毒基地，共同守護城市安全的故事。上映短短兩天好評如潮，據淘票票APP顯示，目前該電影在預告片熱播榜位居第2，依然有36.9萬人表示想觀看這部電影。
隨著電影市場的成熟，觀眾越來越理性，影片質量的好壞不但影響票房成績，也會影響合作方的口碑。選擇好的電影進行跨界營銷，有利于雙方發揮各自的資源優勢。蘭歐酒店在電影上映之前在宣傳下足功夫。該酒店聯合《特警隊》在微博發起的贈票活動，據新浪微博數據顯示，活動發起當日即獲得上千條轉發。該酒店通過微博活動將觀眾變為品牌的宣傳對象，同時利用酒店線下優勢定向投放《特警隊》的廣告。由此將線上營銷與線下場景打通，使得整個營銷更加立體而豐富，電影為線下門店引流，門店又為電影輸送票房。這樣的的營銷方式，讓酒店品牌和電影票房實現雙贏局面。
該酒店與電影的此次合作，是酒店傳統行業與移動互聯網合作推廣的一次新的嘗試。當然，作為年輕一代消費者喜歡的酒店品牌，蘭歐酒店想要與電影的跨界合作不僅限于簡單的雙線營銷，而更多的是從品牌、空間、場景、服務等方面進行多維度的創新融合，打造多元化、滲透式的消費場景體驗。未來，蘭歐酒店將會把電影元素植入到酒店住宿場景中，打造電影主題IP房、電影文創衍生品以及電影藝術品鑒展等，讓酒店變成涵蓋住宿、娛樂以及購物等復合業態的商業空間，通過電影賦能酒店空間，最終達到坪效裂變重構酒店空間價值的目的。
