拿下8.28億好成績!2019喜馬拉雅123狂歡節展現“耳朵經濟”的力量2019年喜馬拉雅123狂歡節于12月5日24點圓滿結束,令人驚喜的是,內容消費總額再創歷史新高,達到8.28億元。
本次123狂歡節撬動不少消費“新人”,首次付費用戶占比近25%,足見優質的平臺內容及半價大促等優惠對他們的吸引力。
消費群體中,70后、80后為代表的中產階級仍是內容消費的主力軍。值得一提的是,緊隨其后的是90后和Z世代群體,他們占總付費用戶人數的45.6%。作為中國正在崛起的年輕一代,他們越來越注重精神層面的享受,他們對新知識的渴望,對明星節目的興趣,或是對科幻節目的熱愛等,使他們愿意為優質內容付費,逐漸成為內容消費的新力量。
在城市維度上,一二線城市依舊是內容消費的中堅力量。喜馬拉雅大數據顯示,北京、上海、深圳、常州、廣州、成都、杭州、天津、武漢、蘇州位列消費總額的前十名,北上廣深領跑精神消費,而常州、成都逐漸成為內容消費的新興城市。
隨著用戶群體的擴大,內容消費也出現了多元化需求。喜馬拉雅針對不同年齡、不同階層的用戶提供了多品類的優質內容,不同年齡段的用戶都能在喜馬拉雅找到自己喜歡的內容。
本次123狂歡節,女性“買買買”的魄力不容小覷,來自湖南長沙的朱女士消費8萬元,購得《每天聽見吳曉波·第四季》《謝濤有聲歷史劇:三國到明清》《馬紅漫:巴菲特價值投資50講》等節目,偏愛理財、歷史領域。
男性消費者則在年齡的“高度”上取勝,來自黑龍江省大慶市的李大爺已有90歲高齡,他也是喜馬拉雅的忠實粉絲。今年他買了《曲黎敏:精講<黃帝內經>養生智慧》《張其成講<易經>》《單田芳經典<隋唐演義>》,享受邊聽邊學習的樂趣。
不光國人喜歡上喜馬拉雅聽節目,外國人也喜歡。來自阿根廷卡塔馬卡省的留學生在123狂歡節購得了《小白學西班牙語:0-B1直達中高級》《郭德綱超清經典相聲集》《蔡康永的201堂情商課》,真是學習娛樂兩不誤。
喜馬拉雅123狂歡節,讓越來越多消費者認識到“聲音的力量”,也讓萬千內容創作者從中獲益。喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示,喜馬拉雅將持續為用戶和內容生產者創造價值,不斷完善“耳朵經濟”生態圈。