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12月1日刁亦男導演電影《南方車站的聚會》在北京舉行首映禮，這部影片此前曾入圍多個國際電影節重量級獎項，更是人氣頗高的男主角胡歌幾年來不多的大銀幕作品，因此備受關注。與以往的電影首映禮不同，《南方車站的聚會》有一個環節頗為亮眼，那就是首映禮當天眾主創一起在快手平臺來了個直播首秀。網友立即被燃炸，紛紛擁進直播間和主創交流。直播也迅速登上了微博熱搜第一名。畢竟胡歌、桂綸鎂、廖凡等一眾主演可是連綜藝節目都很少參加。
首映禮當晚8點，趁電影映后見面會的間隙，《南方車站的聚會》導演刁亦男攜主演胡歌、桂綸鎂、萬茜空降快手熱門主播球球的直播間，和全國億萬影迷隔著手機屏幕交流，電影和主創的超高人氣創造了1500萬以上的曝光量，共有超過500萬人觀看，幾萬張優惠影票全部售罄，瞬間沖上微博熱搜第一的成績，這是一場快穩準的聯動反應。無獨有偶，前些天電影《受益人》主演大鵬、柳巖也是登陸了直播間與影迷互動并進行直播搶購預售票權，而后續《吹哨人》等電影看到了直播對電影票立竿見影的營銷成績，也跟進了這種形式。這一新穎的售票方式不僅觸動眾多電影從業者及傳統電商，也真正的顯示了電影營銷新途徑的威力。
《南方車站的聚會》的直播活動是由北京劇頭科技文化有限公司主辦，并與天天影業、快手、椰子傳媒戰略合作共同實現的。這是他們正在發起、打造的以影視為核心的變現新生態。這不僅僅是一種新的宣發模式，同時也是影片、明星、kol、平臺、產品互惠互利的一場聯動狂歡：首先傳統的宣發模式陣線長、投資大、不好量化，在社交平臺盛行、流量如此集中的今天，影視人不得不轉變思維思考新的行之有效的宣發模式。在這場活動中顯然宣發的目的不僅被最大化，還帶來了最直接的可觀的票房銷售。其次，對于流量平臺和網紅，這也是一次深耕內容的嘗試，靠博眼球的段子總有乏力的一天，快速增長的流量也總有長不動的一天，把扎實的內容裝進優質的平臺才能實現共贏。最后，在產品環節，傳統的銷售模式已經逐漸被打破，這一場活動沒有明星代言卻有明星助陣，巨大的流量下品牌方紛紛選擇把價格給到全網最低沖擊銷量。對于用戶來說，看明星看網紅，能和他們直接互動交流，同時還能搶最優惠的電影票買最劃算的產品，何樂而不為。
創新層出不窮的今天，總有一些新模式打破常規，找到新的增長點，直播預售電影票已經得到越來越多片方的認可。劇頭引領的這種營銷新模式會對電影發行的推動效果讓我們拭目以待。
