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節目自開播以來，口碑熱度不斷攀升，深受觀眾喜愛。截至目前，#不如冒險#微博話題閱讀量超1.1億，可謂是一路賺足觀眾的眼球和話題。《不如冒險》的營銷為何能取得如此亮眼的成績？它是如何在眾多綜藝節目中突出重圍，下面就讓我們深度解析它的營銷組合拳。
明星深度參與，激發粉絲力量
如今，明星參與進自己參演的綜藝和電視劇宣傳中，已經是常事，但是如何利用明星影響力最大限度的發揮其本身的流量價值，就是很多品牌需要思考的問題。《不如冒險》官宣當日，蘇青的明星朋友們何炅、李晨、佘詩曼、魏大勛、孟美岐、吳謹言、舒暢、韓東君等33位藝人都在微博助力宣傳，成功獲得千萬級曝光。
而在節目收官當天，不如冒險官微發起了表白節目嘉賓，為愛豆贏大屏活動，轉發數量最高的粉絲將有機會將表白內容投放在蘇寧生活廣場墻體大屏上，上演最強粉絲應援。截止目前，該條微博轉發量已超37萬。
此外，本次PP視頻《不如冒險》在線上發起一直播蘇青桑拿房看綜藝直播，當日直播觀看量達590萬。同時在線下開展了蘇青掃樓、陳翔掃樓等一系列明星活動，極大地發揮了明星的影響力，激發了粉絲的熱情，將節目從粉絲圈輻射到路人圈，很好的提升了《不如冒險》的知名度和PP視頻的品牌聲量。
玩轉跨界營銷，開啟強勢霸屏
除了利用明星效應瘋狂圈粉之外，PP視頻還分別聯合抖音、keep、光豬圈健身、ROM共享空間、久久丫、一直播等5家品牌打造出一系列跨界營銷新玩法。同時，在全國六大城市2.8萬塊外采大屏投放《不如冒險》物料，讓這檔節目強勢霸屏一、二線城市，成為備受關注的一部微綜藝。
1、線上強勢吸睛，打造爆款玩法
時下短視頻傳播已然成為一張必選的營銷廠牌，好的短視頻內容，能夠達到1+1>N的傳播效果。本質上，還是基于用戶對于內容和品牌的認可，從而形成自主的傳播。PP視頻與抖音共同發起的#不如冒險短視頻挑戰賽#以“所見即是世界，所達即是冒險”主題，挖掘年輕人內心深處對自由冒險的渴望，傳遞出積極向上陽光正能量的世界觀。單看主題，就極容易引發共鳴。所以在活動一經推出，抖音上的話題熱度就居高不下，話題量近2億。
《不如冒險》節目中，蘇青與其他藝人共同完成了4項冒險運動，PP視頻深度結合綜藝內容與keep共同發起#辦公室3分鐘健身#和#極限運動有多酷#活動，將目光對準城市中的白領人群，與這群“想冒險沒時間想運動沒毅力”的年輕人形成情感上的共鳴，用簡單輕松的運動方式詮釋“所見即是世界，所達即是冒險”這句《不如冒險》的slogan，從而形成自主的發酵，達到傳播的目的，并與keep的運動主旨相結合，形成增倍的品牌傳播效果。
2、線下深度體驗，解鎖互動場景
光豬圈健身作為一家全國連鎖主打互聯網智能化的新型健身房品牌，為年輕人提供了健身生活新方式。PP視頻利用光豬圈1500塊流媒體屏幕投放《不如冒險》片花物料，同時結合光豬圈健身的天然優勢，與光豬圈健身在全國150家健身房中共同打造“工位逃離戰”活動，并在北京門店線下發起活動挑戰，將年輕人從“工位上拉起來，共同冒險共同運動”，讓《不如冒險》節目內容在用戶身邊呈現，場景耕耘進一步升級，仿佛身臨其境在《不如冒險》的情節中冒險一般。
作為目前新式共享空間，ROM為用戶提供了場景一體化的休閑體驗，PP視頻在成都、深圳、蘇州、杭州聯合ROM打造了4家《不如冒險》快閃共享空間，通過重構ROM內的布置和裝飾，打造《不如冒險》主題氛圍，讓線下用戶在休息的同時可以接收到“冒險信號”，IP+共享空間場景營銷，用心抓用戶，良心抓流量。
憑借久久丫全國門店布局及下沉用戶的優勢，PP視頻與久久丫共同發起“一起冒險鴨”掃碼送會員活動，在久久丫全國1200多家門店中，消費即可送PP視頻7天會員。將《不如冒險》輸送至下沉市場人群，形成“邊吃邊看劇”的跨界場景體驗。
“獅系宣發”再升級，PP視頻發揮蘇寧生態聯動優勢
《不如冒險》作為PP視頻2019年下半年重點項目，PP視頻整合蘇寧產業再次升級了“獅系宣發”，形成全場景多維度式的整合營銷，來勢兇猛，不可小覷。節目播出當周，PP視頻聯合蘇寧極物、蘇寧小店、蘇寧生活廣場共同打造的沉浸式主題店“冒險補給站”上線啟動。PP視頻以綜藝場景為基礎，在全國七城蘇寧小店內3400塊流媒體投放《不如冒險》活動物料，全國八城10家蘇寧極物打造“冒險補給站”主題店面，針對蘇寧極物、蘇寧小店、蘇寧生活廣場受眾用戶，安排了豐富的優惠活動和場景體驗，并聯合粉絲共同玩出了新花樣。截止目前，“冒險補給站”相關話題閱讀量達1000萬次。
粉絲在蘇寧極物、蘇寧小店中尋找“不如冒險”，拍照上傳微博進行互動，即可獲得禮品，多家藝人粉絲團參與，粉絲熱情度高漲。
在蘇寧生活廣場上海五角場店開業當日，“冒險補給站”聯合蘇寧極物打造了一場大型線下活動，現場的粉絲和顧客紛紛在現場參加活動并拍照合影，這大大的增加了顧客在蘇寧極物和蘇寧生活廣場主動停留的時間，直接增強了顧客對PP視頻、蘇寧極物、蘇寧生活廣場品牌的認可，無形中提升了顧客對于《不如冒險》微綜藝的興趣。
內容場景化的呈現，縮短了優質內容與用戶之間的距離，收獲了年輕人群的關注，并增強了PP視頻及蘇寧品牌的親近感。這種“一箭三雕”的寵粉營銷，不僅有效、有趣、而且引發了受眾的情感共鳴。
“獅系宣推”升級“獅系自制”，PP視頻打開新局面
眾所周知，互聯網時代的一大特征是時間變得尤為“碎片化”，受眾的信息獲取方式也向移動化、多元化的方向傾斜，用戶普遍更加注重互動性和參與感。O2O的線上互動，搭配蘇寧產業的線下聯動，是PP視頻“獅系宣推”最與眾不同的地方，既掌握了大把的線上和線下資源，將這些資源走心地精準落地執行，實現1+1>2的效果；也將社會營銷和情感傳遞結合在一起。而今年PP視頻將“獅系宣發”升級為“獅系自制”，從生產到宣發形成產業閉環，對內容可以更清楚的把控，對藝人可以更深度的合作，對傳播當然也就可以更精準的傳遞給用戶。
按照PP視頻的發展理念，他們將繼續依托蘇寧生態圈，以O2O商業閉環模式探索行業體系化的變現模式，打造全渠道、全場景、全客群的服務模式，不斷提升用戶體驗，以生態驅動成長。
從去年開始，PP視頻一直活躍于用戶的視野中，從《一路繁花相送》的小試牛刀，到《涼生，我們可不可以不憂傷》的爆款出世，PP視頻一直以蘇寧為背書，努力生產優質的內容作品，而這一次《不如冒險》的生態營銷，再一次看到了PP視頻在內容宣推上的強勁實力和在優質內容生產上的拳拳誠意。讓我們期待未來，PP視頻為觀眾帶來更多的優質內容。
