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2018年底，Netflix推出了讓用戶選擇劇情走向的互動電影《黑鏡:潘達斯奈基》，引發全行業對互動劇的關注和討論；今年上半年，創新的國產真人互動式游戲《隱形守護者》又摘得豆瓣評分9.7，銷量一度登頂steam；國內各大視頻平臺也紛紛入局互動內容，將其作為重點開掘板塊……面對即將到來的5G時代，互動內容正在成為文娛產業的新風口。
近日，在技術創新領域持續耕耘的優酷，集結專業互動技術團隊，加持優質互動內容公司，加速孵化了一批極具顛覆性的優質互動內容，正式打開互動內容娛樂營銷的新世界。
面向年輕人、傳播更佳
互動內容成營銷富礦
眾所周知，這屆年輕人有著強烈的表達和個性訴求——不同于80后喜歡在豆瓣、論壇、BBS上長篇大論說出自己的想法，90后熱衷于在彈幕里即時互動邊看邊說，而Z世代（1995-2009年間出生的人）對內容、劇情有自己的想法，甚至希望參與其中。傳統的標準內容是無法滿足這一需求的，那么能讓他們“說了算”的互動內容無疑具有極大吸引力。
同時，互動內容多支線、多結局的特點讓一劇多玩成為可能，從AB類選項互動、闖關游戲類互動、養成性互動，到交互性互動等，高復玩率帶來品牌廣告曝光時間的增長，而且年輕用戶對于這種新穎的形式是樂于分享的，廣告的互動率也會隨之大大提高，互動內容蘊涵的強大營銷能量不言而喻。
熱門題材、專業團隊
優酷互動劇綜好貨盤點
為此，優酷準備了大量互動“好貨”供品牌選擇。
戀愛題材的互動綜藝《親愛的上線了！》，將邀請顏值在線、風格多元的男藝人加盟，讓用戶代入女友視角，自主選擇情節發展——霸道高冷禁欲系、外強內柔萌犬系、可鹽可甜滿分系等多種男友類型可供認領，涵蓋純情校園、繁華都市、游樂場奇遇等豐富場景，以日更、周播、季換的模式為用戶持續解鎖與愛豆的沉浸式虛擬戀情體驗。該節目對于女性用戶的吸引力可想而知——比如在陽光初照的清晨收到來自霸道總裁的早安，在繁星漫天的夜晚與小奶狗一起漫步在在青青校園中散步等，帶來怦然心動的100種體驗。
另一部互動喜劇《獨角獸少女》，講述的則是菜鳥女學生初入社會江湖的故事，剛來到大城市獨自闖蕩的女主面對內心的驕傲、家人的牽掛、現實的殘酷都沒有屈服，反而越挫越勇，在與生活的一地狼藉中掌握生存技巧，逐漸強大。而用戶可以用任務闖關模式不斷豐富人物屬性，觸發豐富的后續劇情，打卡模擬人生。相信這部融合了親情、友誼、夢想等話題的劇目將極易引發年輕用戶共鳴，比如剛出道的生活菜鳥應該如何獨自安全生存、怎樣與生活中的物品斷舍離變身環保達人等。
互動推理古裝喜劇《花間錦衣行》，則讓用戶穿越回古代，感受一次小人物逆襲做王爺的平行人生。還有首部互動懸疑短劇《不可回頭：灰鎮》——攜手優質網劇《心理罪》《白夜追兇》的原創班底，以扎實的腳本，帶領用戶步入一場血脈賁張的緝毒臥底行動。
戀愛、勵志、古裝、懸疑……不難看出，優酷的互動內容在題材方面都頗有講究——據藝恩《年輕用戶網絡視頻看點報告》顯示，前三者正是年輕人最愛的內容題材前三甲，而懸疑類則是最容易讓用戶陷入其中的內容。
（圖示：藝恩《年輕用戶網絡視頻看點報告》年輕人的內容題材偏好度調查數據）
強大的制作班底則是優酷互動內容的品質保障。《獨角獸少女》的制作團隊互影科技是國內首家專注互動影視的科技內容公司，而與優酷合作的另一家公司光啟傳媒是電視傳媒湘軍中最年輕也最了解年輕人的團隊。此外，加上阿里生態的優勢，內容場與電商場相互作用，培養消費者的互動心智，優酷互動內容可以充分提升品牌的阿里后鏈路使用效率。
互動升級、個性定制
互動內容營銷新玩法來襲
強大的內容儲備也為互動內容營銷打開了新思路，為廣告主帶來了營銷新機遇。優酷準備了多種廣告產品供品牌選擇：
互動升級的高能彩蛋，通過內容植入和定制劇情將品牌打造為解鎖選項、開啟劇情的線索，從而無縫參與到劇中，抓住年輕用戶的眼球，將內容營銷玩出新花樣。
（圖示：互動內容廣告demo）
打破線性傳播的互動創意中插，或根據品牌特性設計相關使用體驗，或提供廣告劇情AB版供用戶選擇觀看，實現用戶與劇中角色的互動，增強用戶記憶度。
（圖示：互動創意中插 demo）
此外，互動內容還可以通過品牌解鎖更多玩法，以內容為抓手為商業導流，比如用戶完成官網打卡、產品購買、關注店鋪等品牌活動任務，即可解鎖番外趣味劇情，此舉可實現品牌的一站式曝光、引流，為廣告主帶來強效的權益提升。
（圖示：互動解鎖玩法demo）
互動不僅為內容帶來更多精彩，也為營銷提供更多靈感，相信伴隨優酷首批互動內容而來的，將是品牌娛樂營銷模式的一次升級和革新。
