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60余位明星閃耀,10億紅包吸睛。雙十一來了,11月10日晚7點半,2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜準時開播。
作為年度超級IP,獅晚邀請了吳亦凡、王一博、肖戰、趙薇、黃曉明、周冬雨、楊洋、江疏影等眾多頂級流量和國民偶像前來助陣。
汪涵攜吳昕和湖南衛視四小花組成嗨爆女團,與謝娜領攜的嗨爆男團——沈騰、李維嘉、杜海濤、大張偉、錢楓、王一博等,輪番上陣,打造“男女購物話題”脫口秀。沈騰作為晚會福利官,派送海量福利。
郎平攜女排隊員,時隔兩年再次驚喜亮相蘇寧雙十一晚會,與蘇寧控股集團副總裁張康陽現場互動,送出中國制造大禮包,上演一場超強情懷殺。
獅晚進行時,電商文體委員蘇寧易購聚齊海量好貨,通過百億補貼,讓億萬用戶娛樂、剁手雙豐收。
此次華為手機拿下了湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜總冠名,也為這場全民狂歡帶來了重磅加持。場內外Super會員免費抽4000臺華為Mate 30 5G手機,將晚會氛圍推向高潮。
獅晚落幕,嗨購繼續。
三代偶像赴嗨爆夜 破圈全客群
“燃燒我的卡路里!”作為00后的潮流偶像,火箭少女的火辣群舞,讓獅晚開場即高潮。同為團偶的R1SE,《誰都別吝嗇》、《喊出我的名字》燃炸出場。
蘇寧雙十一嗨爆夜,超女周筆暢、張靚穎、尚雯婕再聚首,將80后、90后的記憶又拉回那個夏天。不管是周筆暢激情滿溢的《用盡我的一切奔向你》,張靚穎深情款款的《終于等到你》,還是尚雯婕鏗鏘磅礴的《時間的力量》,在CD般現場唱功的背后,是她們這些年的成長。
實力唱將加盟,讓獅晚現場的超強聲浪一波緊推一波。玩轉國際范和復古曲風的李玟,帶著她未被時光改變的華麗音色和超高唱商,演繹《刀馬旦》、《你是我的Superman》、《So Crazy》和《Fancy》多首金曲。“行走的MV”蔡依林,連唱《天空》、《DR.Jolin》、《說愛你》、《怪美的》四首經典曲目,悲傷曲調與熱辣舞步無縫切換,slay全場。擁有細膩嗓音與純凈無瑕聲線的吳青峰,扮作“太空人”走來,音樂精靈一開嗓,宇宙走向無邊無際。
破圈,成為蘇寧嗨爆夜當晚關鍵詞。破圈綜藝《中餐廳》中的兩任店長和“吧臺小妹”周冬雨如約而至。黃曉明用青島RAP再次吐露“明言明語”,“我不要你覺得,我要我覺得”,強心臟自嘲沒商量。被網友笑稱唯一能制住黃教主的趙薇則是清新演繹了《大導演》,微縮景觀的運用,讓場景配合曲調不斷變換,別有風味。周冬雨則像吐露情話般,浪漫唱響《慢慢喜歡你》。緩緩曲調下,劉迦靈動的舞蹈,將時光拉長。
年輕演員們在嗨爆夜的演出,同樣分外迷人。鄭爽甜甜的《下一秒》,許魏洲和那吾克熱帥氣合作的《飄向北方》,王一博荷爾蒙炸裂的舞蹈《Turn up the music》以及肖戰動情唱出的《尚好的青春》。演技以外的才能加持,讓偶像更有力量。
當晚,楊洋用聲音里獨特的暖質,配以干凈的鋼琴旋律,完美演繹公益主題曲《愛的力量》,喚起每個人初心未棄的勇氣。
帶著蘇寧小Biu音箱亮相的江疏影,演唱改編曲目《購物小姐》,“我喜歡,我就要買;別猶豫,下手要快;別落后,跟上時代。”簡單的歌詞,折射出當代獨立都市女性,對前衛消費、個性消費與果敢消費的追求。
壓軸出場的吳亦凡,首次全網公演新歌《貳叁》,濃郁的古風與說唱巧妙結合,舞美設計則是繼承了歌曲與同名微電影的古風元素,以古文結合白話的歌詞,向現場演繹當中凄美的愛情故事。
郎平、張康陽送“中國制造”禮包 整整一集裝箱
中國“鐵榔頭”郎平攜女排隊員丁霞、朱婷和張常寧現身,與蘇寧控股集團副總裁張康陽的同臺互動,造就了當晚的最燃時刻。據了解,這也是張康陽在湖南衛視的首秀。
張康陽表示,女排不僅是中國體育的圖騰,也是全民偶像,蘇寧和女排早有前緣。2017年雙十一期間,郎平就曾前往南京蘇寧總部,“我們蘇寧很多同事都是郎指導的粉絲。拼搏奮斗的女排精神,同樣是蘇寧尊崇的文化。”
作為獅晚特邀嘉賓,郎平、張康陽和女排姑娘們為觀眾送出一整個集裝箱的“中國制造大禮包”,包含紅旗SUV、海爾對開多門冰箱、聯想筆記本電腦、美的空調等獎品,“這些產品都是在蘇寧易購平臺上很受用戶喜歡的中國制造。現在大家對好服務、好體驗的需求也不斷增加。蘇寧最大的追求:只要你有需要,我們‘隨時’到你。”
文體合璧,電商首創,國人情懷加持,升維雙十一,蘇寧易購讓持續了11年的購物狂歡,增添更多社會文化元素。
全場景落地 文娛助推多層營銷
雙十一發布會上,蘇寧易購曾宣布,“11.11嗨爆夜,就是要將電商文體委進行到底。”
十年轉型,蘇寧易購已完成全場景零售布局。如今,蘇寧易購APP、蘇寧廣場、蘇寧小店已成為最重要的場景互聯網門戶。得益于蘇小團、蘇寧推客等,消費者可以更精準觸達所需產品。
具體到垂直服務領域,社交電商有蘇寧拼購,百貨購物有蘇寧易購PLAZA(萬達百貨),家電3C消費有蘇寧易購電器店和LAOX,內容服務方面,PP體育無論版權數量還是賽事直播運營,都屬于國內第一平臺,此外,還有PP視頻、龍珠直播、當貝市場等系列內容場景。
蘇寧在商超方面不僅覆蓋廣,而且層次多。大賣場有家樂福,精超有蘇鮮生,社區便利則布局了OK便利店、迪亞天天。在母嬰、體育、汽車、娛樂休閑等場景,蘇寧也布局了紅孩子、蘇寧體育店、蘇寧汽車、蘇寧影城等諸多業態。
有觀點認為,通過與湖南衛視這個全國最大的年輕場景的結合,蘇寧獅晚“綜藝+明星+場景+零售”的形式,玩的是娛樂,贏的是用戶。
據悉,晚會期間,蘇寧通過明星紅包密令、Super會員抽門票、打榜等福利活動,將晚會玩法從線上延伸到蘇寧小店、蘇寧廣場等線下業態,實現了蘇寧全場景玩法互聯。
業內人士評價,此次雙十一獅晚,通過娛樂圈、科技圈、飯圈、零售圈等各大圈層的聯動,營造與用戶鏈接的最大觸點。蘇寧易購固有的互聯網用戶群體,與湖南衛視的觀眾群,發生疊加效應。往年單屏剁手的狂歡模式被打破,多屏互動、場景融合的方式在福利的擴散下迅速下行。
情懷不散場,剁手進行中
嗨購夜當晚,群星閃耀以外,福利、紅包、爆款出盡了風頭。
晚20點,蘇寧易購與晚會同步的爆款會場提前4小時開搶,包括PPTV、西門子洗碗機和Bose 無線耳機等在內的20款爆款,直接送上了半價優惠。相較于數學大拿才能算對的復雜優惠公式,蘇寧“的搶福利方式更加簡單粗暴。
百億補貼再次震撼歸來,SKII神仙水、Iphone11、資生堂、戴森等網紅款全部在列,直接對標行業最低價。包含空調、冰洗、廚衛、數碼、母嬰、體育、通訊、百貨等全品類的0點爆發會場,持續高能。
數據顯示,獅晚播出4小時內,Super會員增長破100萬,全站流量同比上升267%,新用戶在蘇寧易購APP上的停留平均時間同比提升4分28秒,蘇寧易購主站的加購產品數量同比上升139%。
20款嗨購夜明星同款商品中,國米輕薄羽絨服1分鐘內銷售12000件,SKII 三件套2分鐘內銷售超10000套,芝華士頭等艙沙發,10分鐘內銷售超5000套。
蘇寧為全球用戶共準備了四重福利。現場免費為Super會員送出了4000部全新華為mate 30 5G手機。除了手機等實物禮品,在現場嘉賓表演的同時,蘇寧易購同步開啟了相關明星的專屬紅包雨,10億紅包共分10輪送出。
除此之外,10位蘇寧Super會員在現場外的第二直播間,得到了和偶像零距離互動的機會。
有人正值剁手歡,有人則是圓夢時。
