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差異化具體表現在哪些方面？在大眾普遍聚焦于電影劇情、畫面、拍攝技術等影視話題時，現任美國華納兄弟娛樂公司中國區CFO的劉洪濤，在“銀杏樹下的分享者”第66回活動中，與關注影視行業的年輕人，分享了中美影視產業的發展以及他對于差異化的理解。
銀杏樹下的分享者，是長租公寓代表企業自如發起的系列沙龍活動，來自各行業的大咖在位于北京協作胡同40號的無界空間Z-SPACE，與大家一起分享關于藝術、文化、生活、創業等門類的話題。百年的銀杏樹下，當代城市青年的思想在盡情碰撞中擦出新的火花。
外國影片在中國
從普華永道并購部經理，到聯想控股投資總監，再到萬達集團投資公司董事總經理，開始涉足影視行業。擁有金融投資+文化娛樂雙重工作經驗的劉洪濤，以中美影視產業發展為切入點，開始了他的分享。
劉洪濤介紹說：“在中國，外國影片主要分為進口分賬大片和批片兩大類。所謂進口分賬大片，指中國國家層面的每年向以美國為主的好萊塢六大制片公司進口的影片，而其他由外國片商賣給中國公司的影片則被稱作為批片，主要包括一些文藝片、懸疑片、科幻片等。”作為國家重點引進的影片，進口分賬大片往往有著最大的市場潛力、最大的票房以及最大的影響力。
對于各大影視公司而言，除了關注影片本身票房外，進口分賬大片的票房收入是外國出品方、中國發行方及中國院線等幾方按比例分賬；批片因其全權買賣的性質，票房收入與外國供片商并無關系；而中國本地影片的票房分賬則視具體簽署的協議而定。
“《神奇動物去哪里》、《海王》、《狂暴巨獸》、《古墓麗影》、《頭號玩家》都是華納去年很受歡迎的影片，但實際上一共34部影片的額度，我們能取到7部實屬不易。但除了上面的5部，另外兩部影片票房稍顯慘淡，《雪怪大冒險》和《摘金奇緣》都只有一千萬的票房。并不是每一部分賬大片都能產生巨大的票房結果”劉洪濤說。
除了分賬制度和額度限制，在影片選取時也要對政治及價值觀等方面進行考量。“選取進口分賬大片時，需要影視公司具備一定的市場認知能力和商業價值判斷力。而批片因為電影制作規模較小，影視公司在選擇時就會更加靈活一些。”
但無論是進口分賬大片，還是批片，都是國外影視公司的作品。當前中國影視公司也都已經不斷推出具有中國特色，受觀眾喜愛的高質量國產影片，掌握了更多主動權。
中國式電影宣傳和排片
由于票房高低決定著分賬收入，影片宣傳和院線排片對于影視公司而言也至關重要。不同的文化背景下，進口片和國產片在宣傳和排片上也有所不同。
“從宣傳時間上來講，外資影片會被限制提前進行市場宣傳，宣傳期最多一兩個月。而國產影片則沒有嚴格的宣傳時間限制。你會發現外資片的上市時間一般只有一個月，而國內片子好多都提前一年就開始宣傳。”
“從手段上來講，國外的影片不允許做票補，并且只能簡單透露影片內容，用發軟文和貼子等方式進行簡單宣傳。但國產影片一般會進行不同程度的票補，只要對影片宣傳有利的正確宣傳方式，都可以使用。”劉洪濤舉例道：“購買電影票時，我們會發現好萊塢的影片，很少可以用9.9元買到一張電影票，而我們卻可以低價觀看一些國產電影。”對于影片不同的宣傳方式，也在一定程度上影響了進口片和國產片的票房情況。
除此之外，院線排片對于票房收入也至關重要。“對于一部影片來說，排片數量是決定片子能收獲多少核心新引力的關鍵。排片越多，受到的關注度越大。國內民營院線都掌握自主排片權。比如萬達會根據影片的質量，決定是否上線以及排片的數量。”
事實上，排片安排并不容易，而檔期好壞更決定了排片的效果。“像春節檔就是塊大蛋糕，人人都想分一塊。因為在此期間，觀影的人數增多，即使排片數量少一點，但最終的收益也不會太差。”
一塊蛋糕，除了要被進口片和國產片瓜分外，進口片的配音版也要考慮在內。“時至今日，我們都會花費一定的成本給每部進口片準備一個配音版，盡管成年人大多不會選擇觀看，但卻是帶小朋友進行家庭觀影的選擇。”由于配音版影片在中國沒有太大的市場潛力，因此在排片時都會避開黃金場次。
為了讓更多人走進電影院，觀看正版電影，推動中國影視產業發展，廣電總局和電影局也越來越重視版權問題。“網絡技術上密鑰的應用，讓影片安全保護變得更加方便。影視公司設有專門的防盜版部門，還請了網絡監測的服務商，如果發現誰有盜版資源都及時跟進并上報清理源頭。”
不容忽視的中國電影市場影響力
即使與國外影視產業有著眾多不同之處，但中國影視產業的發展卻是不容忽視的。“時至今日，很多美國的電影，在美國開拍時就會提前征求我們的意見，是否可以把中國作為重點的投放對象。”有人問，中國現在有多重要？“中國現在很重要，美國現在在華納全球的體系中主要分三類，一個是美國，一個是中國，一個是其他。”
“以華納美國為例，他們在制作很多商業價值大的影片時，不管是選擇演員，還是整體的故事走向，也都越來越愿意考慮中國這邊的因素。”正因如今中國發展得越來越強大，中國的影響力也隨之增大。對于中國敏感的點，美國方面也變得格外注意，一些有爭議的藝人參與的影片不會從美國進口到中國。“去年有一部特別好的片子，我們沒有引進的原因，就是因為之前影片主演見過達賴，去年還有一部奧斯卡提名的片子也因為類似原因沒有引進。”
現在越來越多的好萊塢影片中的英雄甚至主角形象都由中國演員飾演。劉洪濤總結道：“這就是市場的影響，中國電影市場權重越大，外方就會越在意。”
關于自如及Z-SPACE：
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協作胡同40號Z-SPACE是自如在北京二環里種下的一座2000㎡四合院，自如首個無界生活空間。生活，樂趣，分享，鮮活，在北京這樣一座奇妙的城市里，落腳最具城市氣息的空間，讓當代青年的一切，在這里持續發生。該場所包含多種場地資源，可提供2-200人的活動空間，登陸自如App即可查看。
