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10月30日，2020年騰訊視頻V視界大會在上海舉行。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，騰訊公司副總裁欒娜，騰訊視頻商業化總經理王瑩，騰訊視頻副總裁王娟，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨依次亮相，與各界嘉賓共同開啟騰訊視頻2020年全新戰略和內容版圖。大會當天，肖戰、江疏影、童謠、毛曉彤、于謙、岳云鵬等藝人到場助陣，男團R1SE、《明日之子》水晶時代最強廠牌張鈺琪熱力開唱。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷和騰訊公司副總裁欒娜同臺開場致辭，孫忠懷現場回顧了2019年騰訊視頻亮點內容。今年夏天《陳情令》的火爆至今仍在持續，甚至已經燎原到了海外。《創造營2019》、《明日之子》水晶時代、《全職高手》也都憑各自魅力在年輕人里圈粉無數。《魔道祖師》、《斗羅大陸》作為“國漫”代表也一直深受年輕人的喜愛。大量火爆內容背后，是騰訊視頻用戶規模持續擴大，用戶粘性的逐漸提高。孫忠懷強調，只有可持續地構建年輕、可靠、可信任的視頻平臺，才能與客戶、制作方、用戶共贏。欒娜現場也表示，騰訊視頻將一如既往以優質內容為重要支點，融合娛樂、社交、消費等場景，以全鏈路營銷方案助力品牌全方位獲益。
把握用戶、內容、技術的變化，讓品牌不僅被看見、更被喜歡
面對市場和營銷行業的變革，品牌與視頻平臺的關系更加緊密，許多品牌參與到內容制作中，并通過創新營銷拉近與用戶的距離。與此同時，用戶的內容審美和營銷審美不斷提高，對于品牌人設有更深度的感觸，品牌的長情陪伴更能觸動用戶心弦。
在騰訊視頻商業化總經理王瑩看來，品牌營銷的重點在于把握用戶、內容、技術的變化趨勢，與受眾建立價值共振，才能讓品牌被看見，更被喜歡，持續提升品牌力。
2019年，騰訊視頻充分釋放IP的營銷價值，從《魔道祖師》IP出發，實現了二次元動漫與三次元劇集《陳情令》之間的營銷跨界，讓品牌借助IP能量實現與粉絲的破次元對話。而《創造營2019》也通過“創造營補給官”的“角色營銷”，幫助品牌塑造了更有溫度的人格化形象，借助以用戶互動為中心的O2O2O模式，拉近品牌與粉絲間的距離。在王瑩看來，這些均是騰訊視頻以多維的平臺能力、助力品牌力提升的有益嘗試。
此外，基于AI+5G技術的不斷發展，視頻產業將發生巨大變化并承載更多想象，營銷創新也將迎來更多可能。“Oneshot”、“天衣無縫”( Video in)、“如影隨形”等創新技術，將在簡化投放流程的同時，滿足品牌多樣化的營銷訴求、提升營銷效果。王瑩相信，大數據的積累、新技術的融入，將會為品牌營銷打開新的大門。
2020年，騰訊視頻將在營銷方面進一步推動創新與突破，助力品牌利用多維平臺能力，實現品牌力提升。
十大關鍵詞解碼視頻用戶消費真相：平庸內容將出局 消費力突破想象力
2019年視頻行業進入大浪淘沙后的成熟穩固期。當天大會，騰訊視頻副總裁王娟以“領先”、“爆款”、“生態”、“拐點”、“氪金”、“國潮”、“邊界”、“機遇”、“盛宴”、“賦能”十個關鍵詞解讀了中國視頻用戶產生的行為趨勢變化，深入淺出地回答了業界普遍關心的核心問題：中國視頻用戶的消費真相究竟是什么?
王娟首先闡述了騰訊視頻近一年的數據成績。在用戶觀看時長、會員收入及滿意度等多個維度中，騰訊視頻均繼續保持行業第一的領頭羊位置，并突破性的開拓海外市場，WeTV上線僅半年下載用戶數就近千萬。內容生產力也依舊遙遙領先，2019年，騰訊視頻在業內頭部內容的占有率依舊最高。隨著《陳情令》等項目的成功，騰訊視頻打造爆款的實力，也得到進一步凸顯。
隨后，王娟著重分析了用戶行為的趨勢變化。她表示，在長短視頻生態已更新的環境下，中國視頻用戶在觀劇上比以往更加挑剔，愛憎分明，平庸的內容已幾無生存空間，徹底出局。當用戶對內容越來越挑剔時，面對喜歡的內容，用戶所發揮的消費力，也刷新了平臺預期。這種“刷新”不僅僅體現在消費力的直接提高。對于優秀內容的多形式探索，用戶也用自己的消費力表達認可——他們愿為更多形式付更高的價值。在各類題材作品的豐富海洋里，用戶也旗幟鮮明的表達了自己的偏愛，為“阿中”打call。以動漫為例，純國漫用戶逼近八成，遠高于日漫。在騰訊視頻上，播放量破億的國漫多達一百多部。
機遇與挑戰并存。面對變化，騰訊視頻下一步的布局將走向何方?王娟介紹道，騰訊視頻正利用得天獨厚的資源產業鏈優勢，在用戶、平臺、客戶間形成共生圈。從原著IP到動漫、影視劇、藝人成就、線下活動、周邊商品、后續衍生內容等，吸引用戶的消費力，同時也為客戶提供了全新的機遇。
2020年騰訊視頻將以“高原+高峰”為基礎，形成品質化內容的“大海”，以各種頭部內容和中腰部內容滿足男性用戶、女性用戶、精英用戶、少兒用戶的不同群體需求。特別值得一提的是，2020年，騰訊視頻將創新性的大力發展PUGC，與上百家MCN機構、內容制作公司和1000多位喜劇演員、趣味達人展開合作，覆蓋搞笑、生活、時尚、微劇等各類型，為用戶帶來更廣大的內容維度和消費場景。
傳統新表達，積蓄新力量，《余生，請多指教》《三生三世枕上書》等大劇發布片花
2020V視界大會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰通過“堅守”“匠心”“突破”“鮮活”“感恩”五個關鍵詞對2019大劇市場進行回顧與總結。同時指出，2020年騰訊視頻在劇集方面的布局與策略——傳統新表達，積蓄新力量。
傳統新表達，是指騰訊視頻將在穩固現有平臺優勢的基礎上，繼續革新升級，加大頭部內容的新投入，拓展垂直領域的新布局，建立符合用戶價值的新標準。而積蓄新力量，則是騰訊視頻要在新的付費模式、劇集形態、產業鏈開發等領域，尋找下一機會點。
在這一策略的指導下，2020年騰訊視頻大劇版圖將從現實觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀五個方面，為大家呈現“五觀端正”的大劇片單。
當天，江疏影、童瑤、毛曉彤為主演的《三十而已》現身助陣，介紹了自己的劇中角色，從女性角度分享了自己對于三十歲所面臨的壓力、持有的態度的理解。孫儷、羅晉主演，六六編劇的電視劇《賣房子的人》也在現場放映精彩片花。
值得注意的是，改編自榮獲茅盾文學獎同名小說的《繁花》將共同啟動電影版和劇版的籌備，由導演王家衛進行整體開發，并邀請一線演員出演。劇版預計將在2020年拍攝，這也是王家衛的首部電視劇作品。此外，《大江大河2》、《精英律師》、《人民的財產》、《劉老根3》等佳作也將通過騰訊視頻傳遞現實主義眾生相。
憑借《陳情令》中魏無羨一角收割無數粉絲的肖戰，其主演的新作《余生，請多指教》將在明年登陸騰訊視頻，大會現場播出了該劇最新片花。男主角顧魏的扮演者肖戰還上臺和大家分享了對于角色和劇的理解。在談到和楊紫的首次合作，他表示配合非常默契。當天楊紫也以VCR的形式分享了劇集拍攝背后的故事。一直備受期待的《三生三世枕上書》在現場公布最新片花。改編自《簪中錄》的《青簪行》將由吳亦凡、楊紫出演，以獨特的視角展現不一樣的大唐風華。此外，騰訊視頻還儲備了類型豐富的愛情題材劇集，如白宇主演的《蓬萊間》，邢昭林、梁潔主演的《你是我的命中注定》，楊超越、許魏洲主演的《仲夏滿天心》等。
歷史、武俠類的劇集一直是平臺上最受男性觀眾喜愛的內容。騰訊視頻也針對這一領域進行了豐富的布局。由趙麗穎、王一博主演的《有翡》最新片花在大會上首次曝光。張若昀、李沁、陳道明、吳剛等演員聯合主演的《慶余年》，正午陽光出品，王凱主演的歷史巨制《孤城閉》，肖戰、吳宣儀領銜的IP古裝劇《斗羅大陸》等劇集也將描繪一幅幅英雄群像，繼續傳遞著“俠義魂”的理想信念。
在即將迎來2021年建黨100周年的時期，騰訊視頻針對重大革命、重大歷史、重大現實題材做了全面、豐富的儲備。由五百導演，黃軒、陳赫等人主演的《瞄準》，講述了一名狙擊手堅持正義、守護光明的故事。此外，由楊冪主演的反諜大劇《暴風眼》，楊洋主演的軍旅劇《特戰榮耀》，孫紅雷主演的諜戰獻禮劇《新世界》，張翰主演的抗戰劇《烽煙盡處》等一系列的優秀作品也將陸續推出。
在創新題材上，《全職高手》第二季即將啟動，由鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》也已經殺青。《三體》、《不完美的她》和《摩天大樓》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等重點劇目也在籌備中。
而在動漫領域，騰訊視頻也將繼續致力打造年輕人熱愛的國漫第一平臺。在持續升級《斗羅大陸》《全職高手》等現有系列化IP的基礎上，也將推出《吞噬星空》、《鏡雙城》、《默讀者》等多部新品，繼續夯實“國漫第一平臺”的硬實力。
“超級IP”延續綜藝生命力 切口細分挖掘新秀潛力股
2019年網生綜藝市場進入垂類細分的成熟階段，諸多圈層文化以綜藝節目為出口，成為潮流現象、獲得市場認可。大會當天，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨從“超級IP”、“新秀plus”、“年輕精英需求”三個維度切入，展望了2020年騰訊視頻在綜藝領域的布局思路。
什么是“超級IP”?馬延琨現場從四個維度進行了解讀。首先是超級播放量，節目要能夠迅速觸達爆發億級的用戶，擁有全線市場全用戶影響力;還要具有超高滲透率，能夠輕易擊穿年輕的互聯網核心人群;同時也要擁有超廣影響力，在播出平臺外的所有社交平臺都能保持自發的高話題度、高討論量;此外，還要具備超強商業價值生命力，通過節目內外的延展性和持續性的生命力，多元化呈現IP價值，給投入者帶來幾何式的回報。
基于這四個標準，馬延琨指出， 騰訊視頻目前擁有了以《創造營》為代表的“創”系列、《明日之子》兩大超級IP。作為“創”系列IP的延續，R1SE團綜《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》以及火箭少女101團綜《橫沖直撞20歲——帶你去我家》蓄勢待發，團隊偶像養成超級IP《創造營》2020將在明年全新啟程、《明日之子》第四季“原石計劃”也將再迎男生季。
“新秀”是騰訊視頻王牌綜藝的一大關鍵詞。2020年騰訊視頻將繼續深耕偶像領域，基于當下年輕人個性化、興趣細分的“圈層時代”特點，打造全新意義上的新秀。即，升級創造“新秀plus”理念，在新的內容切口中挖出潛力股，發掘有才、有趣的新秀。
為此，騰訊視頻將打出一系列“組合拳”。在今年熱播的全新綜藝《演員請就位》中，觀眾們已見證四位導演攜手挖掘最具潛質的“演技派”新秀。2020年，《脫口秀大會3》將邀楊冪新鮮加盟、寶石Gem等人跨界參與，繼續尋找引領全民脫口秀文化潮流的“弄潮兒”。騰訊視頻還將推出全新綜藝《認真的GAGMAN》，制造在任何環境下都能創造笑點的“有趣新秀”。
基于用戶需求的洞察與引領，騰訊視頻尊重個性化表達，加強創新力度，直擊更多垂直類網生綜藝的空白點。馬延琨介紹，2020年，基于治愈、成長、社交關系、高能競技四大類需求，騰訊視頻將指向性地推出相應的綜藝內容。
治愈需求方面，騰訊視頻將推出以德云社“男子天團”為陣容的《德云供笑社》，這是首檔以相聲團體為主角的團綜。于謙、岳云鵬親臨大會現場，郭德綱也以VCR的形式分享了節目籌備進度。通過深耕國潮文化圈，《德云供笑社》將呈現新流量繼承者的多樣可能。此外，明年還有《我要獨自生活》、《吐槽大會4》、《拜托了冰箱6》、《忘不了餐廳2》等治愈系綜藝上線;成長需求方面，國內首檔律政職場觀察類真人秀《令人心動的offer》將上線，與《我和我的經紀人2》呈現不同職場環境下的成長狀態;社交關系需求上，《心動的信號3》、《幸福三重奏2》、《我們是真正的朋友2》、《空氣突然安靜》將陸續與用戶見面;首創的頂級音樂團體競演舞臺節目《炙熱的我們》、高能商戰真人秀綜藝《代號K計劃》等依次亮相。此外，為了迎接2020奧運年，騰訊視頻還將開啟超新星全運會“夏日奧運季”，超過150位超新星加盟參與體育競技。
除綜藝內容外，馬延琨還帶來了多部優質紀錄片內容，覆蓋潮流、美食、教育、生活方式多領域。包括大IP《風味人間2》、創新內容《是面包，是空氣，是奇跡啊2》《我們的浪潮》以及有國際影響力的《七個世界 一個星球》《敦煌》《風云戰國之列國》等多品類、精品化內容，助力紀錄片“破圈”。
2020年，騰訊視頻將繼續致力于打造海量優質內容，滿足用戶多元需求，陪伴用戶度過更多美好時光。
