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2019年，是新中國成立70周年，也是國力全開的一年，國貨品牌厚積薄發，人們對國貨的態度也在悄然轉變。近日，天貓美妝、淘live聯手打造的國內首檔國貨化妝品品牌創始人王牌PK紀實綜藝《這就是創始人》直播節目上線淘寶直播，引發行業及眾國貨粉絲關注。節目以聚焦“新國貨”的花式帶貨新形式，助力國貨美妝品牌崛起，刺激國民關注國貨市場，引爆創始人帶貨新模式。
全網觀看超千萬，創始人集結品質國貨崛起
9月29日，天貓美妝、淘寶直播在淘寶平臺發起了一輪專屬于“國貨品牌”的直播營銷活動--《這就是創始人》，行業稱之為首次國貨美妝金牌創始人行動。天貓美妝這一輪的國貨出擊大獲成功，創下了全網觀看超1000萬,累計成交400萬元的記錄，國貨美妝品牌韓熙貞創始人小洪哥榮獲2019年度金牌創始人獎。
《這就是創始人》吸引了韓熙貞、JUNPING、呼嘎、冰希黎、美康粉黛、Fast B、透真、愛怡美、尊藍、阿奴、珂曼等眾多國貨美妝行業的翹楚品牌相繼加入，參與通過內容直播、短視頻、社會化傳播的PK賽制營銷形式，打開了電商行業“中國制造”的大門。創始人門在淘寶、微博、抖音三大平臺競逐國潮美妝巔峰，為自己的品牌發聲。在節目中，觀眾可以直觀地了解品牌背后的故事，以及化妝品產品的誕生過程，感受品牌創始人的魅力，以及看到國貨品牌的成長和沉淀。
這種獨特創新的節目新形式，獲得了超千萬觀眾的好評與關注，不僅讓渠道和消費者更加深刻地了解國貨品牌的成長路徑，加深大眾對國貨化妝品品牌的理解與共鳴，更是從實際銷量上推動了新一代國貨化妝品品牌的崛起。
從主播到創始人 天貓美妝助力“中國制造”
從美妝達人帶貨到現在的創始人直播，天貓美妝從未停止過美妝行業在內容營銷領域的探索。而美妝產品的消費者的目光卻總是聚焦在國際大牌上，各大社交平臺上鋪天蓋地的都是對國際大牌產品的種草，這些月銷量均超萬件的國貨品牌卻少有推薦。天貓美妝大膽嘗試：讓參與節目的品牌創始人從幕后走到臺前，將品牌創始人打造為品牌IP，助力“中國制造”，打造美妝“國貨之光”。
這一代的國貨創始人是爭氣的。韓熙貞創始人小洪哥是作為一個超級無敵寵粉的化妝品主播、老板走紅全網的；呼嘎品牌的創始人陳慧曾是絲芙蘭中國區的高管；JUNPING的創始人方俊平也是擁有百萬粉絲的美妝博主；專業成分研究的羅航（老羅護膚）創立了愛怡美；致力于女性、居家香氛的冰希黎創始人胡媺；新銳品牌FastB創始人吳三三；美姐為創新東方女性美而創辦美康粉黛；專業成分效果的透真創始人真姐；國內男士美妝品牌尊藍創始人熊爺；將植物護膚極盡完美的阿奴創始人Alinda以及打造自信女性姿態的珂曼創始人潘歡，每一位創始人都在致力于打造中國人自己的國際美妝品牌而努力著。通過《這就是創始人》節目讓消費者更清楚了解到，新國貨都是跟大的品牌大廠合作，也非常注重品質，完全不輸國外大牌，在一起掀起了國貨美妝的一輪新革命。
隨著中國市場逐步全球化，加上世界電商巨頭阿里巴巴的大力扶持，相信中國強勢的制造能力、品質保障能力和國人強大的購買能力會培育出方方面面的優質國貨品牌，天貓美妝《這就是創始人》這波強勢站臺“中國制造”，也為更多的國貨品牌注入了強勁的信心。
新國貨時代 內容電商賦能民族品牌發展
據悉，《這就是創始人》后續還會開啟微博vlog大賽，通過淘寶站內與微博影響力雙賽道角逐出用戶及粉絲們最支持的金牌創始人，將于11月8日晚22：00-24：00在淘寶直播淘live頻道開啟2019天貓美妝年度國貨美妝盛典，頒發最具人氣、口碑、品牌影響力的國貨美妝金牌創始人等行業大獎。
從故宮淘寶到中國李寧，大眾消費態度也漸漸回歸到中國品牌。許多新國貨品牌利用內容營銷模式、社交裂變模式、KOL模式等不同的路徑不斷崛起。天貓美妝和淘寶直播攜手為美妝新國貨搭建一個優良的交流平臺，以優質的內容電商形式深度賦能、助力民族品牌發展，通過產品創新和大數據運營，相信天貓美妝也將引領品質國貨走向美妝新國貨數字內容零售新時代。
