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距離雙11正式開始雖然還有近一個月,但不少人相信已在醞釀著今年要買的什么。作為天貓雙11購物的風向標,每年天貓官發布的爆款清單無疑是消費者最為信賴的購買指南。而今年,爆款清單迎來了全方位升級,天貓雙11爆款清單不再僅僅是一張匯集好貨的清單,更加持了一場關于爆款的購物盛宴。
10月17日晚8點,由天貓出品,燦星聯合制作的大型爆款種草真人秀綜藝《爆款來了》上線即吸引了各界的目光。這檔以尋找爆款為主題的綜藝節目,突破傳統導購模式,為天貓7億消費者帶來一場精彩絕倫的在線綜藝。除觀看爆款綜藝外,消費者還可以通過押寶的全新方式參與到今年爆款清單的產生。
互動升級,電商綜藝打造爆款互動新模式
據了解,《爆款來了》采用“一起挑爆款”的形式激發觀眾的互動熱情。《爆款來了》在現實之中構建了一座“爆款之城”,城中設置有四大不同主題的街道,涵蓋了當前最火熱的爆款。 《爆款來了》邀請到Selina(任家萱)、吉克雋逸、劉維和AC雷曦四位明星組成“爆款星推官”,而陳靖川、唐九洲、戰狼姐妹花和尤金哥哥等120位達人博主則會以“爆款推手”的身份使出渾身解數安利自己所代表的各大一線爆款單品,爭奪被pick的終極名額。
“你看中的準能爆”是今年爆款清單的重頭戲,在推出綜藝節目《爆款來了》的同時,爆款清單互動體驗也全面升級,將實現全民一起押爆款,在線上觀看綜藝節目消費者可以打開手機淘寶,在爆款清單界面上同步進行押寶,選出自己最為心儀的爆款,邊看綜藝邊押爆款。綜藝《爆款來了》常規賽結束后,11月1日將舉辦直播盛典,屆時將選出年度10佳爆款,在手機淘寶端最終全部押中的最終10款爆款的消費者可贏得超大福利紅包。
種草升級,用最in社交方式打開爆款清單
隨著互動形式的全面升級,今年爆款清單的種草模式也更為耳目一新。不同于以往單純的購物概念,此次《爆款來了》將購物與社交這兩種概念進行融合與拓展,打造“爆款安利”這一社交新概念。在押寶爆款產品的同時,消費者可以將自己的爆款產品號碼分享給好友,無形之中便在社交圈中安利了他們心中的爆款產品。在消費者之間的互動過程中,增加了購物的樂趣性。用2019最in的“爆款安利”社交方式打開爆款清單,才是正確的打開方式。而基于這種新的種草方式,更有“種草姐妹”、“爆逐機”等一系列網絡新詞匯被創造出來,引起網民們的共鳴。
有數據顯示,超過70%的中國95后消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品。無論在消費喜好、地域購買力還是消費理念上,95后都呈現出與眾不同的一面,特別是對社交價值訴求的凸顯。在明星種草、KOL帶貨等種草形式之外,新一代消費者更鐘情于通過社交方式來種草。人們通過分享的方式不僅可以拉近彼此間距離,利用人與人、人與物之間的強關聯,這也讓“爆款安利”不單單是私人化的購物分享,而成為了一群人的社交體驗狂歡。
體驗升級,爆款清單7年來持續創新賦能
近期,美國項目管理研究雜志PM Network評選出世界上最有影響力的50個項目,其中天貓雙11與互聯網、阿波羅登月、人類基因組計劃等共同入選,位列第六。毫無疑問,天貓雙11已成為全球性的購物狂歡節,相信這樣的影響力不僅是因為打造了無數爆款,賦予品牌商家更多活力,更是讓全球消費者得到了前所未有的消費體驗,這在爆款清單7年來的持續創新中也能體現出來。
爆款清單誕生之初,只是一張簡單Excel,旨在為消費者在雙11上萬件貨品里劃重點,甄選最值得買的好物/貨品。回溯天貓雙11爆款清單從7年以來的進化歷程,隨著消費者習慣的變化,爆款清單也在持續進行著創新。從輸出多品類爆款清單、進行各區域爆款細分,到拓展全鏈路營銷渠道;從最早的一張刷爆社交媒體的Excel,再到今年這檔電商導購真人秀綜藝的上線,爆款清單的玩法不斷升級,也將爆款營銷發揮到了極致。天貓雙11重塑了網購文化,而每年爆款清單的發布也已經成為天貓雙11中一個極為有儀式感和令人期待的動作。
作為《爆款來了》的首播平臺,優酷也將助力2019天貓雙11,攜手天貓團隊聯動阿里大文娛全媒體矩陣給與《爆款來了》立體大宣發,優酷淘寶雙平臺聯合首播這檔電商新綜藝,將在雙11前夕為全民種草3000件爆款,共同開啟2019天貓雙11爆款清單,打造雙11購物風向標。
在10月17日首秀后,《爆款來了》用全新的互動模式吸引了眾多消費者的踴躍參與,話題討論度也在不斷攀升。之后每周四晚20點優酷淘寶聯合首播,晚21點愛奇藝、微博、樂視智能電視、海信智能電視、YY直播將同步上線。相信今年爆款清單的大變身,將幫助消費者在天貓雙11買到真正的爆款與好貨,并賦予消費者更為驚喜的消費新體驗。
