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10月16日，在上海舉行的2019金投賞國際創意節優酷專場上，阿里文娛優酷內容業務部和商業化副總裁王俊，華潤雪花啤酒（中國）有限公司勇闖天涯superX品牌負責人劉旭，燦星文化副總裁、《這！就是街舞》總導演陸偉及優酷高級制片人、《這！就是街舞2》項目總負責人劉棟等嘉賓蒞臨，與現場近千位營銷人一起探索爆款破圈為娛樂營銷帶來的新增長。
內容為核 生態賦能，新優酷的破圈營銷方式
今年7月，優酷啟用新品牌標識，去掉了之前的圓圈寓意“破圈前行”，保留的“V”形播放按鈕則有勝利的象征。與此同時，優酷暑期檔取得了行業矚目的亮眼成績——《這！就是街舞2》&《長安十二時辰》兩大爆款接連出圈——以后者為例，被22萬人在豆瓣打出今年國產劇最高分8.6，“XX十二時辰”成為全民流行句式，帶動美食、旅游、原著小說等多個行業共享文化紅利。同時，優酷在暑期檔的日均DAU、會員增速也再創新高，不斷打破去年世界杯之后的DAU紀錄。
王俊認為，《這！就是街舞2》&《長安十二時辰》之所以能成功破圈，背后阿里大生態和阿里大數據的雙重賦能功不可沒。通過充分運用阿里生態進行IP內容的宣推與品牌營銷的延展，運用大數據能力將IP營銷的消費者資產進行沉淀和再運營，打造專業的IP營銷生態，優酷能幫助品牌完成品效協同的營銷閉環。
同時，作為阿里大文娛的旗艦，優酷也不斷為用戶提供精神娛樂消費，為客戶提供專業的娛樂營銷解決方案，包括全IP內容鏈路打通、全文娛細分人群觸達、線上線下全營銷場景聯動、全營銷節點覆蓋。
當然，優質內容是品牌營銷的基礎。優酷接下來將延續《這！就是街舞2》、《長安十二時辰》的爆款機制，打造更多的品質綜藝和大劇內容。比如大劇方面，優酷將會把頭部版權劇、網播爆款劇、創新互動內容等一網打盡，綜藝方面則將圍繞新青年、她世界、悅生活、新人文布局，全方位覆蓋用戶的精神文化生活。
夠膽Go Battle，神仙綜藝《街舞2》的營銷增長秘訣
豆瓣9.0，微博相關話題閱讀量317億，合作品牌客戶30多家，開發衍生品超過50個品類130多種，由勇闖天涯superX獨家冠名的優酷《這！就是街舞2》無疑是今年最受年輕人喜愛的一檔節目，也是娛樂營銷的標桿案例。在接下來的圓桌論壇上，優酷聯合品牌贊助商勇闖天涯superX和制作方燦星在內的多位行業大咖就爆款內容制造、娛樂營銷方法論等問題進行了深入探討。
爆款是平臺、廣告主和內容制作者的共同追求。燦星文化副總裁、《這！就是街舞》總導演陸偉認為，節目之所以能出圈成為爆款最重要的有兩個點：“一是了解用戶數據——正是基于優酷數據，《這！就是街舞2》才將齊舞和battle作為升級點，給用戶帶來了震撼美感。二是在用戶數據的基礎上選擇真正重要的東西，抓住用戶情感，比如團隊精神、用實力打敗對手等。”
那么借爆款內容之勢，品牌如何才能將其營銷價值挖掘到最大化呢？華潤雪花啤酒（中國）有限公司勇闖天涯superX品牌負責人劉旭的經驗是，品牌年輕化不是僅僅追趕年輕人，而是引領年輕人的文化，所以勇闖天涯superX希望將品牌打造成最潮最酷的年輕人文化陣地，不僅僅在節目里植入和曝光。基于此，品牌圍繞IP進行了全場景滲透式的營銷，通過節目內多角度展示、節目外構建多元化營銷場景、線上線下全場景整合聯動，最終收獲了良好成效——節目播出剛過半就已經為品牌小程序帶來了超30 萬新增用戶、15 萬活躍用戶，為品牌收獲了可持續運營的消費者資產。
一半好戲在戲外，節目取得亮眼成績的背后也離不開宣發的功勞。優酷高級制片人、《這！就是街舞2》項目總負責人劉棟表示，節目能獲得巨大曝光量主要依靠兩個法寶：一是阿里大文娛宣發協作機制，打通各個BU資源，二是基于內容的賦能以及玩法的創新，比如節目跟淘寶合作將一雙吳建豪的限量鞋進行公益拍賣等。
據悉，《這！就是街舞3》也正在籌備中。王俊表示，接下來優酷將持續給文化產業帶來更多驚喜，創造更多價值，與品牌一起讓年輕人的快樂更陽光。
