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演唱會，似乎正在成為品牌打通消費者的“新頻道”。
十一黃金周后的第一個周末，大連體育中心體育館的聲貝讓這個夜晚不再寂靜。“2019青島純生愛奇藝尖叫之夜演唱會”大連站熱烈開唱。加之此前的北京站、長春站，以及攜手李宗盛、張信哲、郭富城個人演唱會等，愛奇藝“尖叫之夜”助力青島純生開展了橫跨全國的七場演唱會。
早在2017年，愛奇藝就開始布局線下娛樂市場。愛奇藝“尖叫之夜”演唱會IP，打造了互聯網+演唱會的新模式，在商業層面也顯示出不菲的價值。此次和青島純生品牌的合作，顯示出愛奇藝“尖叫之夜”打通頭部內容、明星資源、粉絲經濟、商業變現等多重因素的整合能力，為品牌賦能。
演唱會成為品牌進擊之地
根據數據顯示，2018年國內演唱會、音樂節演出場次0.26萬場，較2017年上升8.33%，票房收入39.85億元，較2017年上升5.87%，演唱會市場前景廣闊。對于迫切需求年輕化的品牌來說，充滿了年輕人尖叫與荷爾蒙的演唱會，無疑成為了新的價值洼地。
畢竟，在互聯網時代，年輕化意味著粉絲、市場、流量……終端是關乎品牌存亡的“營收”。
愛奇藝“尖叫之夜”演唱會，用互聯網思維深耕音樂領域，不僅在年輕群體的吸引力層面，可以幫助品牌主與年輕群體走在一起。更是以其多元、靈活、可定制的商業模式，幫助品牌主實現聲量和曝光度的提升。2019年愛奇藝“尖叫之夜”演唱會與青島純生的全國七場演唱會的合作，更是充分體現了這一點。
內容IP加持，量身定制更豐盛
作為擁有眾多自有IP的內容平臺，愛奇藝擅長將多重娛樂內容結合，共同構建更為豐富的生態體系。此次，愛奇藝“尖叫之夜”演唱會IP就將愛奇藝綜藝IP《我是唱作人》結合到演唱會生態中，為青島純生量身定制了兩場品牌演唱會。
演唱會現場，在《我是唱作人》節目中廣受歡迎的梁博、汪蘇瀧、白舉綱、王以太、錢正昊等多位歌手亮相表演，獲得現場歌迷的熱烈歡迎。此外，基于《我是唱作人》節目和選手影響力，早在演唱會開始前，粉絲就在新浪微博等社交平臺發布演唱會相關信息，讓青島純生和愛奇藝“尖叫之夜”演唱會、《我是唱作人》的捆綁更緊密，也讓品牌信息得到更廣泛傳播。
更值得一提的是，由《我是唱作人》節目主持人兼特約審判官Producer C擔任制作人的虛擬偶像樂隊RiCH BOOM也在愛奇藝“尖叫之夜”演唱會中亮相，并舉行了首場全息live秀。其絢麗的全息效果，驚艷了現場與線上觀看表演的觀眾，成為熱議話題。“虛擬偶像”的出現，讓品牌打破了真人偶像、虛擬偶像之間的合作界限，離年輕人喜愛的時尚、前衛的標簽更近一步。
無差別現場感，多平臺聯動共狂歡
除了為品牌量身定制演唱會外，青島純生還以特別贊助的方式，參與到“2019愛奇藝尖叫之夜演唱會”北京站的合作中來。“2019愛奇藝尖叫之夜演唱會”北京站集結了當前最具影響力與流量的歌手，包括一出新歌就讓朋友圈刷屏的天王周杰倫、全能正能量偶像范丞丞、《樂隊的夏天》火爆的新褲子、粉絲多人氣高的偶像團體UNINE、《中國新說唱》的實力選手福克斯、大傻……堪稱粉絲的狂歡盛宴。
這場演唱會更是打通線上線下平臺。無緣到現場的觀眾也可以通過愛奇藝在線上欣賞到“無差別現場感”的演出。與此同時，科技上線賦予了觀眾更多的場景體驗和互動樂趣。比如最盛行的彈幕，讓觀看更添趣味。愛奇藝泡泡社區，能讓觀眾找到同好交流，入圈打卡，在演唱會結束后依然能延展活動的“生命周期”，形成長尾效應。極佳的觀看體驗和多層互動，提升了粉絲的參與熱情，也為合作品牌帶來更多曝光。
天王級演唱會合作 熱度流量齊開花
依托愛奇藝在娛樂領域的影響力，愛奇藝“尖叫之夜”演唱會還助力品牌與高熱度高票房的歌手個人演唱會進行深度合作。
“2019青島純生愛奇藝尖叫之夜演唱會”分別冠名了李宗盛“有歌之年”演唱會石家莊站、張信哲“未來式”世界巡回演唱會福州站、大連站。在粉絲為偶像尖叫狂歡、在社交平臺熱切討論的同時，青島純生也獲得了極大的露出和曝光。同時，在郭富城珠海站演唱會，愛奇藝“尖叫之夜”IP攜手青島純生，不僅在體育館中心設置了青島純生品牌展示區和合影區，更提前開展線下活動，極大的拉升了品牌銷量和美譽度。
個人演唱會、群星演唱會、定制演唱會乃至虛擬偶像的合作……從2019年愛奇藝“尖叫之夜”演唱會IP與青島純生的合作上可以看出，愛奇藝“尖叫之夜”演唱會IP已經開拓出了多種靈活的品牌合作方式。同時，現場品牌露出、門票活動、渠道合作、線上專題、社交平臺互動、衍生品售賣等多樣化體驗與消費場景的構建，讓品牌在多元合作矩陣的基礎上，提升品牌年輕力，獲得更多實實在在的“好處”。
愛奇藝以精準前瞻的眼光搶先布局線下娛樂領域，用互聯網+演唱會的方式，改寫了線下音樂市場的格局。實現內容、平臺、用戶三方價值最大化，實現娛樂經濟年輕化的成功探索。而其眾多成功的自有IP，未來都可能與愛奇藝“尖叫之夜”演唱會結合，不斷拓展其IP生態版圖，為品牌主打造更多符合其品牌特質的合作方式。前景巨大，值得期待。
