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不久前,EXEED星途品牌正式宣布,邀請偶像實力派歌手張靚穎擔任旗下全新A級SUV——EXEED星途LX車型的“星推官”。據悉,后期張靚穎還將攜手這款超智越級SUV,帶領年輕用戶一起參與線上和線下的音樂互動,與EXEED星途LX共同開啟一段帶有濃重音樂符號的“敢超越”營銷之旅。
自早期音樂選秀節目超級女聲出道以來,十多年來,張靚穎在音樂道路上不斷前行,通過自己的不懈努力,成就了如今華語音樂天后的地位。不論是標志性的海豚音唱腔,還是國際范的音樂道路定位,敢于突破,挑戰自己是張靚穎多年來在音樂領域的形象標簽。而這也正與EXEED星途品牌 “敢超越”的品牌理念高度契合。
同時,張靚穎的粉絲群體,大多集中在90后,乃至更年輕的人群中,這一點與EXEED星途品牌的目標消費人群也存在著高度的重合。基于這兩點原因,張靚穎與EXEED星途品牌的攜手同行可以說是順理成章,一拍即合。
本次借EXEED星途LX上市之際,張靚穎與其團隊還特意打造了同名主題曲《星途》,這也是張靚穎沉寂許久后備受期待的音樂作品。 “沿路的崎嶇不勝感激,將迷霧變成風景,讓懷疑成為過去”。這一段歌詞既是張靚穎音樂之旅,人生態度的寫照,更是EXEED星途品牌不斷超越自我,直面激烈的市場競爭環境的精神詮釋。
同時,就在10月8號,EXEED星途LX正式宣布上市,其售價正式確定為12.59萬——15.09萬元。新車憑借“超顏力”、“超智力”、“超動力”的三大核心產品力,將與敢于超越的所有人一起踏上征程。
有了三大核心產品力的賦能,EXEED星途LX將進入一個全新紀元。全新的Lion 3.0 雄獅智云系統,帶來了深度人臉識別,使“定制化”的駕駛座艙與刷臉支付成為車主生活方式的全新組成部分;L2.5級別的自動駕駛,將極大提升行車便利性與主動安全性,其中FAPA自動泊車系統更是在同級車型中一騎絕塵,實現了隨手畫車位的酷炫體驗;1.6TGDI發動機帶來37.1%的超高熱效率,讓車輛釋放145kW的最大功率與290Nm的最大扭矩,甚至可媲美同級2.0T發動機;7DCT濕式雙離合變速箱,將動力平順性與燃油經濟性完美兼顧。同時,由國際設計大師Kevin Rice操刀的“智·感美學”設計理念更是將創造性地將“智能”和“質感”的設計語言在車輛設計中實現了完美融合。
如此強勁的產品實力,搭配極具誠意的銷售價格,EXEED星途LX已然對A級SUV市場產生了有力沖擊。而上市當日EXEED星途官方公布的金融優惠政策,讓這股沖擊來勢更為兇猛。本次EXEED星途LX還對外公布了重磅的優惠權益。截止至2019年12月31日完成購車的用戶,可享置換禮、安心禮、金融禮、質享禮四重豪禮,基本覆蓋了消費者用車生活中的全部場景。而針對首批1000名車主更是設置了智聯禮和星意禮專享禮包,展現了EXEED星途對用戶信任的回饋。
不僅如此,EXEED星途LX還向用戶鄭重承諾,交車方面,對于所有線上預訂的客戶,專屬的線上服務團隊會確保消費者15天內提車;在服務方面,所有的客戶反饋,1小時內回復,24小時內確定方案,48小時內解決問題。雙重承諾的保障,EXEED星途品牌對消費者的重視態度由此可見。
在競爭日趨激烈的中國汽車市場,好的產品無疑是撬開市場的金鑰匙,而互聯網科技的風靡、碎片式多元化傳播環境的改變,讓產品如何真正觸達人群,觸動人群成為產品營銷的重要課題。
EXEED星途自誕生以來,在不斷向市場輸送優質產品的同時,更秉著“敢超越”的品牌精神,頻頻試水跨界營銷。據悉,除了此次與張靚穎這一明星IP合作外,EXEED星途更早就與小米、華為、創旅音樂真人秀《知遇之城》等品牌IP都展開過多維度的跨界合作。而這些風格多樣的跨界營銷活動,都是基于EXEED星途LX對目標90后、乃至更年輕的目標人群的深入洞察和行為分析后而持續開展的。這一系列舉措使得EXEED星途的年輕化、敢突破的品牌氣質與態度顯得尤為鮮明。
而本次與張靚穎的合作僅僅是個開始。據了解,EXEED星途與騰訊已經簽署了戰略合作協議。作為騰訊“首個音樂合伙人”, EXEED星途將與騰訊開展“星樂季”合作。合作期間,除了張靚穎傾力加盟,擔任“星推官”以外,在后續推廣過程中,EXEED星途更將聯手騰訊,通過線上明星K歌互動、線下明星互動的音樂盛事等形式,全方位吸引用戶參與到品牌的互動中來,讓更多年輕人感知到EXEED星途品牌的活力,從而產生真正的情感共鳴。
用產品刻畫實力,讓營銷演繹情感。此次EXEED星途LX的來襲,相信將為中國新高端汽車市場注入了新的活力,也讓跨界營銷產生更多有趣的化學反應。年輕消費者對于這樣的新品牌,這樣的新產品究竟是否買單?讓我們拭目以待。
