歡迎來到中國娛樂網！
2019年國慶檔落下帷幕，憑借《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三部國產電影的精良制作及強勢宣發，今年國慶檔依然交出一份令人滿意的答卷。
10月8日，貓眼數據發布“2019國慶檔捷報”，報告顯示，截至10月7日，2019年國慶檔（10.1-10.7）累計票房43.8億，同比大漲129%，7天完成去年10月全月票房。相比2017年國慶檔8天假期保持的票房紀錄，今年國慶檔也大幅提高了64.8%。
國慶檔票房報捷，電影市場迎“小春節檔”
貓眼數據顯示，今年國慶檔堪稱“史上最強國慶檔”。僅10月1日當天，單日票房便達7.95億，創下國慶檔歷史單日票房記錄。此后累計票房一路增加，最終以43.8億收官。
觀影人數方面，今年國慶檔觀影總人次達1.16億，同比大漲115.9%，相比2017年國慶檔增長49.6%。今年國慶檔也成為繼2018、2019春節檔后，第三個觀影人次破億的七日檔期。
貓眼數據顯示，2011年到2015年間，春節檔與國慶檔兩個檔期的觀影人數難分高低，“七日檔觀影人次”發展進程高度一致。
直到2016年，《美人魚》引爆春節檔，自此熱門影片不斷培養觀眾“春節觀影”習慣，春節檔觀影人數由此超過國慶檔。今年國慶觀影人數破億，或許能為國慶檔不斷“加權”，促進國慶檔觀影人數穩定增長。
貓眼數據顯示，今年國慶檔的票房突破，與人均觀影數量提升密切相關。通過計算，貓眼發現人均觀影數量與七日檔期票房呈明顯正相關性。此前歷史票房最高的2017、2019年國慶檔，大多數觀眾觀影部數在3部，而2018、2019年春節檔，觀眾最多觀影數目分別為4部和5部。
今年國慶檔，不斷調動存量觀眾，拉升人均觀影數量，成為票房突破的法寶。其中，《中國機長》和《我和我的祖國》堪稱國慶雙核，兩部影片觀眾重合度極高。數據顯示，看過《中國機長》的觀眾中，21%也看過《我和我的祖國》，而《我和我的祖國》觀眾中，19%也是《中國機長》的觀眾。兩部影片觀眾的高重合度，共同造就了今年的“小春節檔”。
在“小春節檔”助推下，2019年中國電影累計票房已達522.2億，同比領先13.54億，距離2018年全年總票房僅差84.7億。
單片方面，《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》榮登國慶三強，分別拿下國慶票房冠亞季軍。其中，《我和我的祖國》創下國慶檔歷史最高單片票房記錄，上映8天累計票房22.17億。觀眾中，二刷及多刷觀影人數占比為6.5%。
《中國機長》后勁悠長，10月5日~10月7日連續登頂單日票房冠軍，上映8天累計票房19.73億。《攀登者》上映8天，累計票房8.18億。
值得一提的是，《雪人奇緣》、《哪吒》、《羅小黑戰紀》三部動畫電影，包攬今年國慶檔票房的四五六名。
其中《哪吒》國慶期間票房達1982萬，上映超過70天后，單日票房能超過300萬。10月2日至5日，《哪吒》票房連續4日逆跌，跑出一條票房“拋物線”。截至7日，其累計票房達49.68億元。此外，《羅小黑戰紀》同樣實現連續3日逆跌。
助力國慶檔宣發，貓眼深耕中國電影市場
央視二套《經濟信息聯播》引用貓眼數據報道，《我和我的祖國》預售過程中，低頻購票觀眾占比大幅提高，在預售占比中超過三成。貓眼研究院高級分析師賀昱認為，國慶檔影片情緒飽滿，讓觀眾體會到民族自豪感，同時電影的制作和營銷也很貼近市場。
其中，貓眼全文娛平臺也利用平臺優勢，采取多種手段助力國慶檔三部影片宣發。
為拉動三部國產影片票房預售，貓眼全文娛平臺為電影宣發提供強勢助力。
比如，貓眼微信小程序首頁更換為國慶檔特別頁面，并推出線上5大活動。用戶可以邀請好友助力0元看電影，秒搶熱門影片衍生品，拼團0.01元贏取蘋果最新手機，也可以領取到演員吳京發放的紅包，或轉發國慶音樂送祝福卡。國慶檔期間，貓眼微信小程序還上線了全新功能，用戶可以邀請好友選座。
在百度、抖音、今日頭條等APP，貓眼通過小程序全方位升級了購票入口，通過推送、彈窗、搜索，幫助用戶直達購票入口，并為用戶提供觀影紅包，促進宣發物料的轉化率。用戶也可以從手機QQ錢包進入貓眼QQ小程序，點擊橫幅領取購票紅包，直接在小程序完成購票。
此外，貓眼還聯合美團、點評兩大平臺，調動首頁開屏、彈窗、banner等高權重資源，展開了不同的營銷活動。用戶可參與“看預告片領紅包”活動，領取《攀登者》、《我和我的祖國》的購票紅包；或通過“翻倍紅包”活動，可以優惠購買《中國機長》電影票。同時，貓眼聯合美團、點評各大事業群，借助豐富生活服務場景提升用戶觀影熱情及意愿。
在貓眼娛樂媒體矩陣中，《攀登者》、《我和我的祖國》和《中國機長》三部影片也受到廣泛關注，三部電影物料總播放量超過6億次。其中，《我和我的祖國》傳播物料總播放量超過2億次，“回歸篇”預告，單條播放量超3000萬，點贊超170萬。首映盛典上，演員梁靜講述所有演員零片酬出演的片段成為9月20日抖音最熱視頻第一名，單日播放量超4000萬次，點贊達到127萬。
此外，貓眼娛樂還對國慶檔各電影的多位主創進行了專訪。其中，《我和我的祖國》主演杜江的專訪，在各平臺播放量超過7000萬次，抖音平臺點贊數超210萬；而《攀登者》主演張譯專訪，抖音播放量超過4000萬次，點贊數超120萬。
一系列的宣發組合拳，一定程度上為影片票房增長提供助力。貓眼數據顯示，《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》分別拿下國慶檔冠亞季軍，三部國產電影在檔期內票房占比高達96.32%。
三部國產電影國慶檔告捷，也為中國電影市場提供了積極信號：中國電影市場仍有巨大潛力，正等待優質影片激活引爆。
在這一過程中，作為國內領先的互聯網娛樂服務平臺，貓眼全文娛推出的涵蓋票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺、資金平臺在內的五大平臺，將持續舉全平臺之力服務好影片，服務好電影及全文娛行業，助力更多優質文娛內容走向市場。
