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摘要:進擊的國潮,可以玩的還有很多。
經歷了70年巨變,我們的祖國真正開始強大起來。這個國慶期間,前所未有的愛國情懷和民族自豪感刷爆了各大社交平臺和朋友圈,幾乎所有中國人都被“點燃”了。
隨著經濟的飛速發展和國民生活水平的大幅提升,大眾在精神文化層面的審美和追求也越來越高。我們不難發現,在主流審美和大眾舞臺上,都出現了越來越多的中國傳統文化身影,這既是民族自豪感的提升,也是民族文化的驕傲覺醒。
近年來,“國潮”開始頻繁被提起,尤其是多個知名國產品牌通過對傳統文化的新穎詮釋,將充滿美學體驗的文化元素與品牌進行跨界結合,不僅助力中國品牌得到了更好發展,也讓優秀傳統文化隨之遍布各個角落,深入大眾生活的方方面面。
相比更看重品牌“跨界融合”,以帶貨為主、弘揚傳統文化為輔的的國潮1.0時代,各大企業和品牌已經開始了對“國潮2.0”的積極探索,即不再自我設限,而更愿意將品牌和產品的自身特點與文化相結合,以年輕化、數字化的手段對傳統文化進行盤活與創新,讓其更年輕潮流,以符合年輕群體習慣和喜好的方式融入大眾生活之中,助力“國潮”有更多的新內容產出,實現“國潮”文化源源不斷的“自生產”和“進化”,讓大眾再一次感受民族驕傲。
QQ音樂正是“國潮2.0”路上的先驅典范:從去年聯合敦煌研究院、故宮博物館開辦創新大賽,到最近舉辦“醉國風”征集計劃……QQ音樂通過對“國潮音樂”的深度挖掘和創新演繹,讓廣大受眾自發成為“國潮體驗者”,并在此過程中親身體味和傳承國粹,讓國粹“聲入人心”。
古樂覺醒,用新潮奏響敦煌千年輝煌
敦煌莫高窟,中華音樂寶藏地。據統計,敦煌壁畫中音樂題材洞窟236個,出現樂器44種,4500多件。這里是歷代古樂集大成之地,也是中西文化的交匯點。為響應國家“一帶一路”戰略,用數字化科技重現敦煌文化,QQ音樂攜敦煌研究院打造了 “古樂重聲‘覺’計劃”,并聯合上海音樂學院發起“古曲新創大賽”,收獲了全網好評。
期間,QQ音樂邀請龔琳娜、韓紅、尤長靖等歌手以敦煌文化為主題演唱“覺醒”新歌,賦予敦煌古樂全新生命力,讓定格千年的琵琶、五弦、阮等古樂“走出”洞窟壁畫,“走進”年輕人的日常生活圈里,被大家關注、喜愛。
通過大力釋放知名歌手號召力與影響力,QQ音樂吸引了大量群眾參與到古曲創新大賽中,帶動大家更積極、主動地去研究敦煌文化,加快了敦煌文化的傳播與流行,助力敦煌文化實現“自生產”。
一個典型的例子—— 在“古樂重聲”音樂會現場,尤長靖一曲《西遇》令人印象深刻,歌曲上架至QQ音樂平臺47分鐘,互動評論迅速破萬;微博轉發120萬次;更有網友在豆瓣發出長文述說自己對歌曲及傳統樂曲的深度認知。
(截取自:網友在《尤長靖《西遇》:我跟著你,新舊交替》中的評論)
千年前,敦煌便是中西貿易、文化交融的重鎮。千年之后,QQ音樂用年輕基因穿針引線,在當代明星與傳統敦煌樂曲之間,找到了年輕人易于接受的文化交匯點。經過再創作,塵封已久、遠離大眾的敦煌傳統文化元素再次以鮮活的方式出現在了年輕人面前,而且這一次更是充滿了民族自豪與驕傲。
古畫出圈,描繪年輕一代的丹青風雅
讓故宮成為一種生活方式,不斷深挖受眾對故宮文化的興趣及創造力,讓故宮IP真正成為民族文化驕傲的“代言人”,是故宮博物院和QQ音樂的共同期許。去年,二者聯合舉辦了“古畫會唱歌”音樂創新大賽:以故宮十幅千年古畫為創作背景,邀請音樂人及受眾一同為此“作曲”。
作為活動的倡導者和體驗者,易烊千璽圍繞少年王希孟的傳世名著《千里山河圖》,演唱了活動主題曲《丹青千里》,將山河圖畫卷上印拓的水車磨糧、鷹峰爭翠、長橋臥波等歷史景致用中國風曲調歌唱。
很多年輕受眾聽過此曲后,都情不自禁燃起對故宮文化的熱愛。網友們紛紛表示:“這首歌讓我愛的故宮‘更年輕’”、“歌聲已傳遞出我們的大國底蘊!”
《丹青千里》上線QQ音樂,24小時內播放量即突破200萬,微博收獲3.3億話題閱讀量,136萬討論。隨即展開的大賽,也因《丹青千里》的火爆出圈,吸引了海內外很多年輕人的積極參與,僅一個月就收到500余首高質量原創音樂作品。之后,有400多萬人在QQ音樂上為這些作品投票。
“古畫會唱歌”賽制公布之初,微博閱讀量2.3億
整體上,QQ音樂通過該活動與大眾建立起有效的情感鏈接點,將視覺與聽覺通感融合,邀請音樂人一起以飽含年輕精神、富有創新的“再創作”,讓故宮文化六百年來厚重的歷史由“高冷”轉而“親民”。這種“自生產”在保有傳統文化核心內涵的基礎上,從多元、有趣、創新的角度傳承和推廣了故宮的藝術瑰寶,通過雅俗共賞的音樂通感形式,助力傳統文化煥發出新的活力。
文化傳承不設限,創作屬于你我自己的“國潮”
今年,QQ音樂助力國潮發展的步履不停。9月23日正式推出“醉國風”原創國風歌曲征集計劃,為持續發掘優秀國風創作揚帆起航。
本次,QQ音樂面向更廣范圍,以不設限的姿態號召年輕人加入活動。在這里,只要你有喜愛的任一傳統文化符號,只要你有能力將其以音樂的方式進行解讀,你就能成為傳承文化的絕對主角;釋放自己的“文化歸屬感”。
“醉國風”征集計劃之外,QQ音樂也正在不斷推進“國潮”音樂的發展,例如近期上線的“國風專區”,一網打盡最熱、最優質的國潮音樂,同時對古風、中國風等內容進行了細致、專業的劃分,已逐漸成為國風愛好者的音樂聚集地之一。
隨著越來越多的音樂人入駐,以及愛好者的聚集,QQ音樂既是國風音樂人及愛好者的相互交流和學習舞臺,也是國潮音樂走向大眾的一個數字化推廣新入口。
今天的95、00后,是一群比任何時候都熱愛中華傳統文化的年輕人。他們擁有強烈的文化好奇心,樂于探究符號背后中華文明內涵。而QQ音樂舉辦以上各種文化大賽,讓傳統文化以更年輕、更潮流、更符合大眾喜好的創意方式呈現,吸引年輕圈層的關注和參與。
總之,持續推動國潮文化發展的QQ音樂,不斷傾身靠近受眾,以新潮內容與受眾對話:一方面,它喚起了更多人對傳統文化的記憶和自豪感;另一方面,它也讓“音樂國潮”成為一種融入大眾生活的日常生活方式,能看,能聽,更能觸手可及。
