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9月28日（昨日），國慶檔三部影片同時開啟點映。預售成績分別為《我和我的祖國》破2億、《攀登者》和《中國機長》均都破億。目前，離正式上映還有1日，數據依然在不斷攀升，截至發稿時間，首日預售總票房已突破3億。
從預售情況來看，貓眼研究院院長劉鵬表示，這不僅成為了史上最強國慶檔，也是除春節檔以外的單日最高預售票房，堪稱“小春節檔”。從截至28日的數據來看，國慶檔3部影片的首日預售總票房超過2.77億，2019年春節檔同時間段，8部影片的首日預售總票房為4.97億。而2017年和2018年國慶檔同期的首日預售總票房，僅分別為7608萬和6060萬。（如下圖）。
同時，在整體的預售情況中看到，成熟女性貢獻了預售的半壁江山，近50%的預售購票人群為25歲以上女性觀眾（如下圖）。
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目前，國慶檔3部影片的首日預售，均沖入近兩年國產影片的同期預售成績排行榜Top15（如下圖）。
為什么影片會有如此表現，為什么今年將有望成為史上最強的國慶檔？貓眼研究院經前期調研后，從多角度進行了分析、拆解。
● 主旋律電影如何更好地與市場融合？
國慶檔三部影片，雖都是主旋律電影，但從制作、宣發等環節來看，均遵循著商業電影的運作模式。
從制作上來看，選用的都是商業片導演。而影片的故事層面，都是在圍繞著一個個小人物展開敘事，在展現歷史的進程中，呈現出不凡的品格。這樣的操盤模式，與過往主旋律電影并不一樣。
《我和我的祖國》在158分鐘內，講述7個小人物的故事，他們有親歷者，也有旁觀者，但毫無疑問他們都見證了國家的重大歷史時刻，核彈研制、香港回歸、奧運會等，影片通過他們的經歷，追溯建國70年來的風風雨雨。
而《攀登者》和《中國機長》的故事更聚焦。
《攀登者》中，吳京、章子怡、張譯、胡歌等飾演的登山隊員，登頂珠穆朗瑪峰，這是人類第一次從珠峰北坡登頂，在那個需要爭氣要強的貧弱年代，登頂珠峰極大提高了全民士氣。
《中國機長》則是聚焦2018年川航3U8633航班事件，影片重現了當時的危機。經歷強風，低溫，座艙釋壓后，119名乘客最終成功獲救。
由此來看，影片的故事均符合商業片特性，小人物故事，共情，貼近普通人。
宣發也更商業化，拍攝MV，主創錄制熱門綜藝節目助力電影熱度。
● 如何用營銷掀動觀影熱情？
6月15日，上影節開幕式，第一組踏上紅毯的電影主創來自于《攀登者》，監制徐克、導演李仁港及主演吳京、章子怡、張譯、胡歌等悉數亮相，并在電影節期間發布了首支預告片。《攀登者》瞬間掀起熱議，并聚焦了觀眾對影片的關注。
之后，三部影片《攀登者》、《我和我的祖國》、《中國機長》在各自的營銷中，亦是可圈可點，帶動觀眾的觀影熱情。
《攀登者》在整個的營銷中，主打登山題材，“登上去，讓全世界看到”，以及吳京的硬漢形象、帶傷沖頂中國高度，還有登山隊在艱難險阻中堅韌的精神——分寸必爭、為國沖頂。此外，吳京也極具高票房的號召力，從《戰狼2》《流浪地球》中也積累了廣泛的觀眾基礎。
電影《我和我的祖國》側重情感營銷，從多支預告片中選用小號吹奏到王菲演唱主題曲《我和我的祖國》，這首歌曲貫穿了整體的宣傳物料，其電影的儀式感最強，帶起舉國歡騰的氛圍，打動了更多外圍人群。根據貓眼平臺預售表現，低頻購票觀眾占比更高，在預售占比中超3成。同時，路演也從北大千人震撼合唱《我和我的祖國》中，開啟電影路演的首站。
《中國機長》主打危機時刻，在一番緊張、刺激中回歸平安，其故事對觀眾的吸引力比較大。根據貓眼平臺調研結果，將《中國機長》作為首選影片的調研觀眾，他們的核心觀影動機為“故事情節吸引我”。另外，根據貓眼平臺的大數據統計結果，《中國機長》預告片的完播率為檔期預告片最高（如下圖）。
由此看來，這個國慶檔期三部影片的宣發著實不錯，掀起了觀眾的觀影熱情，并大幅拉動三部影片的票房預售。
目前，三部影片均已于昨日開啟點映，根據貓眼研究院多方數據的推算，三部影片上映首日大盤將有望突破6億票房，三部影片的最終總票房可超過50億。
