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提到虛擬偶像，很多人心目中的形象大概是六頭身雙馬尾的日系少女;而最近生日的這位虛擬偶像卻有些不一樣。三頭身、方方臉的她，首次直播慶生創下了20萬彈幕，210萬峰值人氣的成績。這位號稱《迷你世界》第一女愛豆的虛擬偶像“花小樓”，魅力從何而來?
人氣沙盒IP進軍虛擬偶像，生日試水直播人氣爆發
花小樓是誰?
細究下來，這位跨界游戲、動畫和主播的美少女頭銜并不會比《權力的游戲》中的龍媽短。她是擁有超過4億注冊用戶的沙盒平臺《迷你世界》中的人氣皮膚，也是兩季斬獲3.5億播放量的動畫《花語程行》一番女主，同時還是活躍在各短視頻平臺，擁有過四百萬粉絲的短視頻博主。花小樓的影響甚至跨越國界，在海內外都擁有大量粉絲，為她熱情創作同人作品。
從沒有臺詞的皮膚，到擁有背景故事和萌軟聲線，再到抖音上和粉絲抖機靈的博主，花小樓的人設不斷豐滿，和粉絲的距離也越來越近。生日會首次嘗試直播，是花小樓作為虛擬偶像在互動維度新高度上的嘗試;如何吸引原有粉絲接受新的娛樂型人設，是這次挑戰的關鍵。從結果來看，運營團隊的互動式宣傳和貼近粉絲的直播內容設計是成功的。
前期宣傳時除常規的預熱，運營團隊在《迷你世界》玩家社區中還設置了猜花小樓年齡、蓋慶生樓等一系列活動，調動粉絲的積極性，提升“花小樓慶生”的真實感，讓觀看直播成為慶生儀式的一部分。慶生帖4天內粉絲蓋樓超十一萬，甚至在直播結束后依然在貼中
留言為花小樓送上祝福，真情實感為花小樓慶生。同主題活動也在花小樓各大社交平臺同步發布，覆蓋盡可能多的粉絲群體。
對于非游戲玩家，運營團隊采取了KOL聯動的策略，邀請了十余位頭部KOL為花小樓生日會持續轉發倒數海報從外圍造勢，擴大生日會聲量。
直播過程中，頭部KOL主播不定時為花小樓送上豪華火箭，并將贈送消息進行全平臺廣播，為吸納平臺人氣，為花小樓破壁出圈做蓄力。
在內容設計方面，花小樓在兩個小時的直播過程設計了嘮嗑、唱歌、連麥、水友賽等等照顧到各個層面粉絲的傾向的內容，全程無冷場。開場花小樓親自回應粉絲陣地關于小樓年齡的競猜貼中留言，并公布正確年齡;親自選取粉絲陣地生日祝福蓋樓貼中走心祝福，并于直播中公布，打通前期預熱和直播過程中的粉絲互動。在唱歌環節花小樓現場演繹當紅網絡流行古風歌：《芒種》、《生僻字》、《赤伶》、《棠梨煎雪》等，立住人設，圈住才藝粉;連麥環節《迷你世界》頭部主播劉半仙與虛擬偶像花小樓現場連麥，沖破次元障壁的合作增添連麥的可看性;兩個直播間平臺人氣總合高達360W+，實現花小樓與KOL粉絲相互導流，強強聯合實現雙贏。
走心的內容加上趣味化的呈現，成功調動了花小樓原有粉絲支持花小樓的轉型，在直播當天迎來了人氣爆發，主播花小樓形象順利 “出圈”。
養成系愛豆可觸可感，《迷你世界》IP延展和“你”同行
花小樓不斷跨界成功圈粉的現象，側面印證了近兩年“養成系”愛豆的崛起在虛擬偶像領域是可復制的。比起韓國工業流水線出品的標準“完成品”，用戶更傾向從練習生開始關注有潛力的新人，通過或真金白銀或數據打投的方式支持愛豆，養成偶像。比起單純的追隨，他們享受的是與愛豆共同成長的過程，以及相互的陪伴。
在“養成系”的邏輯下，從《迷你世界》中誕生的花小樓天然帶有互動的性質，也有無限成長的潛力。同時通過IP延展，粉絲可在各個渠道感受花小樓的全方位陪伴。人們通過游戲認識她的形象，在短動畫中被她的故事所感動，刷抖音看她跳熱門舞蹈;進軍直播后，花小樓陪伴的真實感將再次提升，無時無刻和粉絲“在一起”，成為粉絲生活的一部分。
短短一年內，花小樓IP從游戲皮膚發展至虛擬偶像運作，也預示著《迷你世界》IP發展的全新方向。虛擬偶像作為《迷你世界》IP布局的一部分，花小樓沙盒特色的方臉設定不是缺點，而是享受了母IP所帶來的原生流量加持，圈粉沙盒用戶; 對于用戶而言，虛擬偶像內容消費也豐富了他們的娛樂選擇，在游戲以外繼續與《迷你世界》IP產生有趣的互動。“迷你和你”一路同行，不僅在游戲中，也在你的生活里;在每一個你期待陪伴的地方，以虛擬偶像花小樓為代表的《迷你世界》系列IP，都會清新、歡快地出現在你的面前。不同于真人，虛擬偶像24小時在線，人設永不崩塌。逐漸真實，逐漸被粉絲“養成”的虛擬偶像花小樓將為泛娛樂領域帶來怎樣的新鮮浪潮，讓我們拭目以待。
