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序：2005年10月，張家諾曾在《中國廣告》雜志上發表文章《中國企業需要什么樣的影視廣告?》，此后，這篇文章被很多廣告公司、制作公司或轉載或盜用，另兩篇文章《實效廣告片的13條法則》和《影視廣告的八大誤區》也被數次的轉載和盜用，拋開知識產權和原創的問題，這至少證明了張的觀點還是受到熱捧和贊同的。14年過去了，中國視頻廣告傳播的渠道和表現方法都發生了深刻的變化。2019、2020中國企業的視頻廣告怎么做，張家諾導演談了自己的看法，以下是談話記錄的整理。
2019年各行各業都覺得生意比以前難做，這有外部環境影響和行業本身競爭加劇的原因，也有企業面臨轉型升級的挑戰，大家都在談創新、談轉型，談升級。那怎樣創新、轉型和升級?中國企業、特別是中國的中小企業如何做有效的品牌傳播呢?我有兩個基本判斷：
第一、“黃金時段”電視廣告打天下的時代已經過去
曾經央視的《新聞聯播》后的黃金時段，各大衛視的黃金時段都是企業廣告傳播的追逐對象。的確，那時候企業只要肯花錢，打上一個月到三個月的廣告，品牌知名度大大提升，產品銷量也節節攀升。但是這種情況，隨著各地衛視全面落地開花，網絡平臺的崛起，觀眾觀影習慣的改變，正悄悄發生深刻變化。
第二、“品牌綜藝”冠名和“熱播劇”廣告逐步勢微
聰明的企業想到為大型綜藝節目冠名，比如蒙牛酸酸乳為“超女”冠名，加多寶為“好聲音”冠名，還有熱播劇貼片廣告都取得了很好的廣告效果，但是隨之問題又來了，一方面是企業冠名費越來越貴，從幾千萬升到幾個億，另一方面是追電視劇、追綜藝的觀眾越來越少，兩方面相加，廣告傳播效果打了雙倍以上的折扣，投入產出比極不劃算。
面對這種情形，中國企業，特別是中國的中小企業怎么辦?就目前來看，解決之道有三種，而且是這三種要同時進行。
企業要建立自己的多分發“電視臺”
什么是企業自己的“電視臺”?其實就是企業的自媒體，自己給自己做宣傳，現在企業都知道自己建網站、微信公眾號、微博等等，這是遠遠不夠的，也不是企業趕時髦弄個抖音號、快手號，弄個淘寶直播，上傳點視頻就結束了，而是應該全網絡平臺覆蓋。
具體來說，至少要覆蓋“3+3+1+1。第一個3是BAT，B就是百度號，A就是阿里下面的優酷和土豆，T就是騰訊的企鵝號，這是三個主流的短視頻平臺;第二個3是三大圖文平臺，新浪、網易、搜狐;第一個1是頭條、抖音，它們都屬于字節跳動公司;第二1是快手。當然還有其他平臺，但最開始上述八個平臺是不能缺少的。
事實上，同樣的內容只要用一鍵分發的軟件，就可以同時發布，并不繁瑣麻煩。
企業要有自己的“準專業視頻拍攝”隊伍
買兩臺單反照相機，一個小滑軌，一個大疆御2的小飛機，招聘兩個影視專業畢業的大學生，這對現在的企業來說不是什么難事兒，工資加設備一年下來也就是20-30萬。
沒花多少錢，就能為企業傳播解決大問題，小的宣傳片，產品片，功能片，抖音、快手，企業自己的活動都能拍攝記錄下來并及時上傳，而且符合自己的要求。
或許有人說，這個不夠專業，但是事實上，一方面，網絡宣傳本身是傳播內容，不需要那么專業的視頻拍攝，另一方面，那些打著“專業旗號”的公司或工作室，也是草臺班子，或許還沒有你自己企業這兩個人專業。如果需要專業的影片，到時再找專業人士來制作，這樣就既能保持了基礎傳播，又能照顧到專業傳播。
企業宣傳必須做到“日更”甚至“日三更”
所謂“日更”，就是每天企業都應該更新視頻和圖文傳播內容，現在是信息爆炸和碎片化年代，哪怕是上了熱搜的大新聞，熱度都不會超過一天，所以只能以日更、日二更三更來應對，這也就呼應了第二點，為什么企業要有自己的準專業視頻拍攝隊伍，道理很簡單，自己拍攝制作省錢啊，否則，很少有企業能承擔起每天更新一次至三次的更新量帶來的巨額支付費用。
還有一種做法，就是打包給一個視頻工作室或小公司，這需要這樣公司不僅會拍攝制作還要懂各個平臺的傳播特點，目前有一些工作室和公司已經有了相關的經驗。但我們建議還是企業自己做這個事情，來的更有效和實在些。
接下來，張家諾導演談了怎么做到內容的“日更”。他說目前來看，有兩種方式比較好，第一，圍繞一個主題的“系列短視頻”，形式可以多種多樣，甚至可以是Vlog，因為系列才能起到傳播累加的效果;第二，就是“微綜藝”，稍微有點條件的企業，可以搞自己的微綜藝，3至5分鐘一集就好，微綜藝符合大眾娛樂傳播的特點，消費者在娛樂過程中，潛移默化地就會接受品牌和產品。目前張家諾工作室已經做了很多的有益嘗試，有意向的企業可以與他們合作交流。
最后，張家諾導演說，企業如果有了自己的“日更電視臺“，如果有點錢，再適當做一點電視或綜藝節目的品牌廣告，就能起到應對網絡時代碎片戶傳播的特性，這或許是，中國企業2019、2020年一個花小錢，辦大事的好的視頻傳播方法。
