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電視劇《都挺好》收官已經半年多了，但劇中經典人物蘇大強仍然讓人記憶猶新，蘇大強的扮演者倪大紅更是成為新一代的“流量擔當”，酷炫前衛的時尚風格，接連代言的品牌合作，讓他商業價值快速提升。
近日，倪大紅又變身成士力架“首席能量官”，為零食界的“抗餓神器”代言。
事實上，除了士力架之外，倪大紅最近還代言了水滴保險商城、銀聯62節、聚劃算等知名品牌，那么，倪大紅這樣的“老戲骨”在選擇品牌合作時遵循的是一種什么邏輯？
接連受到大品牌的青睞
在士力架最新的廣告大片中，延續了品牌一直以來的搞笑逗趣風格，倪大紅在廣告中扮演街舞dancer以及乒乓球選手，演繹出了各種形式的可愛“餓貨”，倪大紅渾身上下都演出了“餓”的氣質，精湛的演技讓網友忍俊不禁。
作為國際“抗餓大品牌”，士力架深受用戶喜愛，占據天貓巧克力熱銷品牌銷售額排行榜中的TOP5。而士力架選擇倪大紅做“首席能量官”，則是因為其在中老年群體以及年輕群體中的國民度和美譽度。
今年6月，倪大紅宣代言水滴保險商城，在廣告片中，倪大紅化身嚴謹挑剔的“水滴嚴選官”，用十分苛刻的標準為用戶嚴選出最具性價比的保險產品。
倪大紅稱：“水滴保險商城把保險放在互聯網上進行售賣，不僅方便購買，‘嚴選’的模式，也對所購買的保險產品有了一個非常好的保障。”
水滴保險商城是國內領先的互聯網健康險嚴選平臺，平臺保障用戶近2000萬，90%的用戶通過水滴保險商城完成個人首次在線投保，復購意愿高達73%。
也是在6月，中國銀聯拍了一支關于銀聯“62節”的主題廣告，倪大紅正式成為 “62節”超級體驗官。銀聯的這支廣告，緊緊圍繞“62節”營銷行動，從三個日常場景出發，通過劇情細節和倪大紅老師“一本正經”的演技，突顯銀聯折扣優勢。
銀聯是中國創建的銀行卡自主品牌，目前，銀聯云閃付App累計注冊用戶數已突破1.6億。2014年，銀聯推出“62節”活動，持續到今天，已經走到了第六個年頭。
除了水滴保險商城和中國銀聯這樣具有金融屬性的公司，倪大紅還為聚劃算55吾折天活動拍攝品牌廣告。
在這支廣告片中，倪大紅扮演 “蘇大強”，從“算”“挑”“搶”三個方面來解決消費者對于電商折扣的痛點。以緩解現在的電商折扣活動規則越來越復雜，消費者也不知該如何選擇優惠和折扣的現實問題。
聚劃算55吾折天及99劃算節已經被阿里內部定義為與天貓雙11同樣量級的電商狂歡日。其用戶增長主要來源于三線及以下城市，而以“蘇大強”的這種“算”、“挑”、“搶”也正契合了這部分用戶“省”的銷售理念。
從“蘇大強”到倪大紅，老戲骨的代言邏輯
從倪大紅上述品牌合作中不難看出，對于品牌合作的挑選，倪大紅有自己一套邏輯。
首先，與其合作的都是行業內的頭部平臺。比如士力架時非常暢銷的巧克力品牌；水滴保險商城是國內互聯網保險領域的領頭羊，而銀聯更無需多言，它是中國最大的銀行卡聯合組織……
其次，在品牌廣告呈現中不能桎梏于角色。這兩個邏輯讓高性價比的平臺產品和倪大紅高美譽度個人形象打造相輔相成，達到雙贏。
比如，蘇大強給觀眾留下深刻印象的摳門、貪財等特點，倪大紅和品牌方則用另一種搞笑的解讀方式保留了這些特色，既讓角色不至讓觀眾反感，又讓廣告和演員的個人形象不產生違和感。
當他在銀聯、聚劃算、水滴保險商城的廣告片中呼吁省錢、宣傳“嚴選”時，于觀眾而言似乎比任何人都更具有說服力，產品的理念也瞬間形象、立體起來。
而同時，倪大紅也在走出“蘇大強”，在品牌合作中加入了很多的個人特色。比如倪大紅與水滴保險商城合作拍攝了一組以“不設限、逆生長、獨立”為主題宣傳圖片，在突出個人特點的同時也契合了水滴保險商城擁抱變化、開放心態的企業價值觀。
再比如本次的士力架廣告，其公布的6張海報中的倪大紅，也帶有非常強感官的運動青春風格，跳脫出觀眾印象中的蘇大強形象，也契合了士力架“橫掃饑餓，運動更有型”的主題。
綜上，像倪大紅這樣的老戲骨，他們并不需要大量倚靠話題度和廣告變現來維系自身價值，他們與品牌之間更多的是相互成全的關系。
