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有人說：“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”
而總有人，將這二者完美融合。
從《明日之子》、《Beauty小姐》，再到《我們是真正的朋友》，各大音樂偶像養成類綜藝、沉浸式體驗類美容美妝綜藝、情感真人秀類綜藝節目，憑借其偏女性化、生活化等特性，俘獲了不少美妝品牌的青睞。而最近，似乎與美妝毫無關聯的喜劇脫口秀節目，也迎來了美妝品牌拋出的橄欖枝。
繼與《吐槽大會》聯手并取得卓越成效后，致力于服務中高端消費水平女性的化妝品品牌英樹，再度另辟蹊徑，大膽與當下大熱的喜劇脫口秀節目——騰訊視頻《脫口秀大會2》進行IP合作，喚醒脫口秀觀眾記憶的同時開拓更多受眾，開啟了一場“討喜”的跨界狂歡。
愛美有趣“不自制”：笑不自制，消費亦不自制
作為美妝品牌，英樹此次并未拘泥于與情感化、慢生活等綜藝節目合作的“尋常路”，一反傳統地攜手騰訊視頻《脫口秀大會2》，帶來了不俗的優秀品效，看似“意外”的成績，實則盡在意料之中。
基于騰訊視頻雄厚的人群數據洞察能力，英樹發現《脫口秀大會2》的受眾及節目內容與其自身品牌十分契合，取巧的洞察使得英樹此次的IP合作更能夠精細化觸達受眾，從而事半功倍。
《脫口秀大會2》片頭植入
“追求品質”、“注重顏值”，是《脫口秀大會2》受眾人群的共同特點。報告顯示，年輕態喜劇受眾酷愛“為美消費”，總體更加偏好購買美妝類產品；此外，年輕上進的“白領”注重自我投資、品質消費。正是這一群擁有強大顏值消費力、同時追求消費品質的脫口秀綜藝愛好者，與英樹悅己愛美的“品質新中產”用戶定位不謀而合。
《脫口秀大會2》產品露出
笑不自制，消費亦不自制，貼合的受眾人群使得本次跨界合作更為順理成章，撬動消費潛力的同時，更實現了品牌聲量與產品銷量的“雙量”提升。
金句頻出的洗腦營銷，不“吐”不快的美肌秘密
不僅依托精細化的人群洞察，此次合作形式也可謂“四兩撥千斤”。英樹攜手自帶流量與笑點的脫口秀明星，與節目中兼具實力與人氣的李誕、王建國、Rock、卡姆、思文等脫口秀表演者綁定，在節目中見縫插針地進行品牌植入，為品牌帶來更多聲量的同時，更喚醒了英樹在《吐槽大會》時期就已積累的粉絲群體，雙向吸納新、老受眾，助力英樹品牌知名度的最大化外延。
在節目中，脫口秀表演者在生動的場景化段子里“神植入”，巧妙融入英樹小白瓶，每位風格鮮明的表演者用不同的方式與品牌碰撞，為產品注入全新活力；
Rock的巧妙植入
不僅如此，在節目間歇，脫口秀大咖們依然不忘為英樹打call，無論是“句句都是大智慧，滴滴英樹超補水”、“英樹小白瓶，就是超補水”還是“補水有英樹，顏值不會崩”，貫口般的趣味口播讓觀眾在“被洗腦”的同時，對品牌形成了深刻的記憶點；
貫口式口播頻繁露出
節目更是推出一系列自制情景短片“戲”說英樹：李誕和建國以輕松幽默的口吻圍繞脫口秀演員需要“補水”這一話題展開探討，腦洞大開地將英樹強大的補水力植入其中，帶來了如節目笑點般“爆炸”的巨大聲量；
李誕、建國聊“補水”
陪笑員于文文則化身補水達人，與脫口秀演員趙曉卉營造姐妹互動的貼心日常，力薦英樹小白瓶，強調其補水功效，為觀眾強勢種草。
于文文、趙曉卉力薦英樹小白瓶
中高端美妝品牌與詼諧逗趣的脫口秀，看似不相融的二者卻碰撞出別樣的火花，這種反差萌讓觀眾欲罷不能。一個個“笑”果非凡的段子讓英樹在潛移默化的品牌滲透中深入人心，配合李誕、王建國、Rock、卡姆、思文等脫口秀演員的“瘋狂洗腦”，娛樂場景中的品牌印記被無限放大，引發觀眾爆笑的同時，也巧妙地“吐”露出自然美肌的秘密。
本次英樹與騰訊視頻《脫口秀大會2》的跨界，以守正出奇的合作手段制造出不俗的營銷成效，為美妝品牌與喜劇脫口秀節目的合作樹立了極具參考性的營銷范式。
好看的皮囊與有趣的靈魂，不再只是選擇題。
