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如何度過一個有意義的夏日？是擺在所有青年人面前的一個難題。2016年以愛奇藝平臺“新人”姿態出道的“夏日青春漾”在經歷了4年的更新迭代后，2019年以更加成熟的姿態和蓬勃的態勢，緊扣“夏日”、“陽光”字眼，秉持愛奇藝青春、正能量的內容價值觀，給用戶打造燃爆夏日的獨特體驗，以新時代的陽光夏日體驗致敬年輕用戶的別樣青春。
集聚式社交強調內容體驗感：線上線下聯合互動打造“全民Party”
線上線下的互動社交已然替代單純信息的傳遞成為互聯網時代互動的新興主力軍，用戶一方面需要基于互聯網進行連接和分享，另一方面也殷切希望自己能夠切身的融入到社交場景當中，感受一場看得見、摸得著的“全民Party”。節目的完成度不僅倚靠線上的優質內容的體驗，更需要線下場景的支撐，借助線下某一場景讓分散的用戶實現較為集中的聚合，讓線上散點式的“獨樂樂”，轉換為線下集聚式的“眾樂樂”。在用戶方面，夏日的主力軍是年輕人群，學生群體更是其中的主力軍，這些人群同樣也是愛奇藝的目標用戶，他們對于內容的需求和娛樂的體驗要求會更高更多。所以基于以上考慮，“夏日青春漾”把屏幕前分散的用戶基于某一場景和內容體驗集中聚合起來，讓用戶從線上的一人份快樂轉為線下很多人的狂歡。
（愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——成都站“次元江湖”現場圖）
“夏日青春漾”是愛奇藝平臺IP生態布局集中呈現的一次盛宴，匯集了平臺豐富的愛奇藝原創優質內容資源，明星藝人互動資源，通過線上追劇追番追綜藝，線下看展觀影見愛豆等多元形式，為年輕用戶打造的年度線上線下的夏日狂歡活動。當然，聚合線上線下多場景服務需要平臺資源支撐，在這方面愛奇藝一直在多層面的資源布局重點發力，構建成熟完善的IP生態布局，不斷提升平臺力。正因此，“夏日青春漾”既具備完整的線上派對，更結合線下搭建互動社交的活動“Party”場景，使粉絲產生更強的互動感、沉浸感。
線上、線下活動聯合的陽光社交體驗使得活動收獲了高于往年的用戶參與度和粘性，愛奇藝夏日青春漾官方微博的粉絲數增長超50%，主話題閱讀量超14億，較去年增長了200%多，包括博文的閱讀量、互動量都比去年有很明顯的提升，年輕人在參與時，不僅得到了自我的釋放，提升整個活動體驗，還能進一步對愛奇藝產生歸屬感與認同，成功讓一部分追星粉絲成為平臺粉，更對“夏日青春漾”品牌的認知度和形象更深，解決了以往活動對用戶記憶留存低的困境，持續增強年輕粉絲群體的關注。“夏日青春漾”真正創造了一場全新的互動式體驗場，不斷增強活動品牌力，也體現出娛樂活動成長為全民娛樂IP的無限潛力。
（愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——北京“丟掉酒館”現場圖）
主題活動深化夏日印象：“千城千面”特色巡展生成差異感知
今年的“夏日青春漾”與往年相比，時間跨度更大，從6月1日張藝興愛奇藝VIP會員粉絲見面會開始，一直持續到9月初最后一站主題城市巡展武漢站結束。期間線下活動分別落地上海、深圳、重慶、成都、北京和武漢，通過愛奇藝的影視、文學、音樂、體育、動漫等內容和品牌價值觀，深度結合各城市特色和用戶的夏日需求，以“青年”、“潮流”、“快樂”、“時尚”為標簽，打造出“千城千面”的專屬線下活動，滿足各圈層用戶對娛樂全場景互動的需求，同時提升用戶夏日體驗。
（愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——武漢站“情緒研究所”現場圖）
7月20日，愛奇藝“夏日青春漾”城市主題巡展“意識制造工場”活動走入深圳打造沉浸式互動體驗。活動現場，結合愛奇藝文學熱門內容《宸汐緣》《破冰行動》等進行了新穎的創意設置，打造了一個以少女粉、青春綠為主要色調的意識夢幻氛圍，以臺詞影像、巨型立體書、夏日凍凍車為主要裝置元素，依靠大膽視覺碰撞和創意設置，將活動場地變為熱門網紅打卡地，吸引眾多市民拍照，讓人們感受文學閱讀和意識創造的樂趣，引發社交平臺刷屏，開放參觀的形式讓用戶可以隨時感受文學世界的魅力。
（愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——深圳站“意識制造工場”現場圖）
8月3日至8月7日，重慶“能量突破星球”城市巡展以體育運動為主題。活動現場，色彩絢麗明快的能量星球設計、西甲聯賽等國際賽事海報及UNINE組合成員人形立牌吸人眼球，營造出熱血青春的氛圍。動感單車、攀巖和rap挑戰等融合運動與娛樂的互動項目吸引了眾多重慶市民參加，來自各大社交平臺的網絡紅人紛紛拍照，成為市民夏日打卡新地標。七夕期間，來自愛奇藝原創熱門綜藝《青春有你》出道組合成員UNINE嘉羿、UNINE陳宥維空降時代天街，與現場粉絲浪漫互動并送上了節日祝福，130萬用戶觀看了線上直播。愛奇藝線上全面打造多元體育內容矩陣，線下舉辦面向年輕群體的“愛奇藝夏日青春漾”釋放體育正能量，為廣大用戶和體育愛好者提供多樣化體育娛樂服務。
（愛奇藝夏日青春漾主題城市巡展——重慶站“能量突破星球”現場圖）
作為夏日重要品牌活動，自6月起，2019愛奇藝夏日青春漾已走過上海、深圳、廣州、重慶等多個城市，為廣大用戶提供了融合當地城市特色的豐富活動內容，“千城千面”特色巡展陽光專屬體驗為多地展示更多青年潮流文化，搭建年輕群體全場景沉浸式互動空間，持續為用戶輸出豐富有趣的主題活動，提升用戶別樣夏日體驗。
愛心強化內涵：#快樂能量計劃#升華公益目標
2019年夏日突破常態化的“全民追星”升級為自發的“全民明星”。“夏日青春漾”將新公益力量進行縱向灌輸，順應內容生產新風向，發揮公益利好，聯合公益組織發起#快樂能量計劃#活動，正向引導年輕用戶的娛樂需求，以線上線下用戶打卡的形式，借助用戶的自傳播力實現公益救助，讓自己成為被救助者的“超級明星”。
發微博就能做公益，讓更多人參與進來。7月6日—7月18日，夏日青春漾聯合愛奇藝粉絲嘉年華—青春運動會發起的#快樂能量計劃#微博任務，最終獲得2.2萬人次的參與，以超過目標兩倍的能量，助力由愛奇藝聯合愛佑慈善基金會共同發起的“夏日青春漾X愛佑童心項目”成功救助了一名先心病兒童。7月20日—8月4日，夏日青春漾再次聯合愛奇藝尖叫之夜演唱會發起公益第二站，集滿的快樂能量助力救助了第二名先心病兒童。8月19日，由愛奇藝夏日青春漾發起的延續整個暑期的特別活動“快樂能量計劃”圓滿完成第三站狂歡站任務。在此次“快樂能量計劃”活動中，愛奇藝通過與中國青少年發展基金會共同發起的“希望盒子”公益項目，將為陜西希望小學的學生們送去愛奇藝“奇遇VR一體機”，同時提供定制化的教育科普類內容，為孩子們創造一個360度虛擬現實沉浸式的學習體驗，讓孩子們可以通過定制化、沉浸式的教育科普內容，獲得更好的學習體驗。
“快樂能量計劃”打卡活動與公益的結合，讓更多的人在這場夏日狂歡活動中不僅獲得快樂正能量，而且積極參與到公益活動中，切實踐行社會責任使命；讓粉絲們在暢享暑期狂歡派對的同時，度過一個充滿正能量的暑期生活。公益活動的接力，快樂能量的傳遞，讓今年夏天更加與眾不同。青年榜樣藝人的影響，也讓公益更具有執行落地效率，彰顯娛樂方式新的發展趨勢與實際影響，也成功帶動更多年輕人群關注公益，在這個夏天傳遞快樂正能量！
2019年“夏日青春漾”不斷對用戶需求進行滲透，全力打造優質內容和創新玩法，更好發揮陽光體驗風向標桿的價值，成為用戶在夏日的獨特快樂體驗，把最新最熱最實時的內容和活動形式帶給用戶，提供更強的互動感、沉浸感和場景感，以更加陽光、更加多元的體驗致敬別樣青春。 （文 | 冷凇 劉旭 作者單位 | 中國社會科學院）
