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10000多人同時線上觀影，相當于史上最大影廳的十倍，創下電影史上萬人同場觀影的最大規模記錄,這是移動電影院9月10日鄭佩佩“特約場”活動交出的成績單。一部非商業大片，緣何能借助“特約場”實現翻身？這場萬人同時線上觀影的活動，將給整個電影行業帶來什么呢？
去年近700部電影無上映機會 今年暑期48%電影票房不足百萬
提到電影票房，大家很快能想到前幾位的頭部玩家：《戰狼2》票房56.8億， 《哪吒之魔童降世》票房47.56億，《流浪地球》 46.55億……這些優秀影片提振了大眾對國產影片的信心，票房記錄也在不斷被刷新。
但是，另一組數據，更加接近中國電影行業的真相。統計顯示，2018年我國一共出品了1082部電影，登陸大銀幕的國產電影總量為398部。這意味著將近700部的國產電影在完成拍攝后，并沒有上映而被積壓，甚至再無上映的機會。
在2018年上映的398部電影中，有178部院線電影票房不足100萬,最低票房僅1000元。而今年暑期檔，有65部電影票房不足100萬，占總數的48%。可以說，很多電影淪為陪跑的角色，而“票房一日游”等情況更是屢見不鮮。
有些人會覺得，票房少就說明影片質量不行，這種觀點其實是片面的。《Hello!樹先生》堪稱王寶強演技的巔峰之作，豆瓣評分7.7，票房卻非常慘淡，僅有220萬。而韓三平出品、劉燁主演的文藝片《那山那人那狗》，在國內零票房，連拷貝都賣不出去，沒有院線愿意為它排片，但其豆瓣評分達到8.5，后被日本以8萬美元購入，在日本上映之后大受好評，獲得了800萬美元的票房，還把許多日本觀眾給看哭了。這些都反應出一個事實，國內非商業片一直存在著放映艱難的情況。
由真實故事改編的電影《讓愛活下去》，就是一部典型的口碑不錯，但不易獲得排片和高票房的非商業電影。這部電影邀請有“武俠影后”之稱的香港女星鄭佩佩參演，講述湖北土家族外來務工人員梁國華患上尿毒癥后,用自己的善良收獲了寧波全城人民的愛心，不僅成功戰勝了疾病且收獲了愛情，從一個“絕癥患者”重生成為幸福的“新寧波人”的感人故事。
但是，由于影片類型、院線排片不足等緣故，《讓愛活下去》最終僅收獲了45.8萬票房，和電影本身的口碑和品質，顯然無法匹配。
“特約場”破局 重構影迷和咖的關系 創造萬人觀影記錄
為了優秀作品讓更多欣賞它的人看見，《讓愛活下去》選擇了和移動電影院合作，并成為國內首批采用“特約場”模式的電影。
所謂“特約場”，其實是移動電影院8月20日正式上線的觀影新場景，也是繼5月9日移動電影院V2.0推出“約親友”,“約影迷”,“專場”,“首映禮”四大觀影社交場景后,在觀影社交化上的又一創新。和微博的仰望式、微信的封閉性所不同，“特約場”重構了影迷和咖之間的社交互動方式，在這種模式下，用戶可以主動邀請喜歡的咖，在移動電影院為影迷開場，從而將影迷的自主性提升到了空前高度。
《讓愛活下去》非常幸運成為首批嘗試“特約場”場景的電影。早在8月21日，就有影迷在移動電影院向鄭佩佩發起了特約，隨后，越來越多的影迷加入到特約的陣營中，并號召身邊朋友一起來邀請鄭佩佩開設特約場，一起觀影和互動聊天。
知名影評人鬼叔、本來老六、安迪斯晨風、電影幕后故事等博主，本來就是移動電影院平臺上的咖，他們看到了鄭佩佩的作品《讓愛活下去》，深受感動也深表欽佩，紛紛在微博上曬出自己寫給鄭佩佩的親筆信，力邀鄭佩佩接受特約，一起分享愛的力量。而抖音紅人憨豆小白、尤里有理等也發出了邀請鄭佩佩的號召。另外，移動電影院更為鄭佩佩制作了“治愈奶奶”的漫畫形象，將鄭佩佩的招牌式微笑，化身治愈生活之痛的最好良藥，在微博及微信朋友圈被廣泛分享。而具有數百萬粉絲的情感公眾號夜讀，也為鄭佩佩原創了走心漫畫《最絕望的那些瞬間，你是怎么過來》的，獲得了10萬+的閱讀。
從微博、微信到抖音等平臺，一場規模空前的特約活動全面發起，截止到9月9日，已經有超過10000人通過移動電影院平臺向鄭佩佩發起特約，最終促成了本次特約場于9月10日圓滿進行，為《讓愛活下去》的票房帶來了顯著提升。
值得一提的是，在這次特約場播放環節中，還邀請了出演電影男一號梁國華的演員夏德俊。談到和鄭佩佩合作中的感受，夏德俊表示：“我和佩佩姐看到劇本后，感受可以說是一樣的，都被這位寧波小伙兒的人生經歷和公益愛心所深深打動，所以我們就全身心的投入，將角色演好。和鄭佩佩老師合作也非常愉快，她不僅德藝雙馨，尤其是她的微笑，具有與生俱來的治愈力量，瞬間化解生活中的很多不快和煩惱”。
在《讓愛活下去》的特約場活動中，每個環節都充滿了溫度，每一個細節，都能感受到鄭佩佩的治愈能量。而電影本身的精髓，也從觀影本身，延伸到了整個全程之中，也讓電影的人間大愛主題，得到充分升華。
一次迭代 多維改變 萬人同場觀影僅是開始
得益于“電影+互聯網”的使用，移動電影院打破了線下影院的空間局限，在《讓愛活下去》特約場中，同時觀影人數達到了萬人以上，這是現今最大影廳容納觀影人數的十倍，也讓觀影體驗在地域、技術以及舒適度上都得到了改變。
分析人士認為，移動電影院此次產品迭代，上線了特約場的內容，讓影迷的權益得到提升，同時拉近了影迷和咖之間的距離，讓移動電影院變成了影迷們的追星新神器。而更深層的意義在于，特約場為眾多非商業類電影，打造了一種全新的營銷模式：即便在缺少院線排片資源，沒有大規模宣發推廣的情況下，依然可以特約場模式，激發影迷的熱情，從而創造更大的票房增量。
中國電影在整個高速發展的過程中，類型也在百花齊放，更加多元化，而目前以商業片為主的院線排片模式，顯然會擠壓很多優質類型片。移動電影院CEO高群耀表示，“移動電影院實質是將手機變成放映機，讓1萬多個電影院變成近10億銀幕，從而打破了電影在上映窗口期內只能在院線上映的壁壘，為類型影片提供了更廣大的生存空間以及觸達更多觀眾的可能性，為中國電影的生態繁榮提供助力。”
可以說，《讓愛活下去》特約場的萬人觀影記錄僅僅是一個開始，擺在中國國產電影前面的探索之路依然很長。
