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什么蜜最珍貴？
“當然是我們之間的小秘密啊！”因能量爆棚而在《一起樂隊吧》中圈粉無數的小鋼炮主唱陳樂一元氣滿滿地說。
另一位寶藏樂手、被李榮浩稱為 “別人家孩子”的大提琴王子林耿銘則有不同答案：“是我為你親自演奏的《甜蜜蜜》。”
這個夏天，如果你拿到一瓶可口可樂，掃描瓶身上的二維碼就有機會聽到上述樂手們的土味反轉小情話。這是【可口可樂】為其冠名的中國首檔樂隊成長類音樂綜藝——優酷《一起樂隊吧》推出的專屬定制反轉瓶，助力多名樂手登上1億罐可口可樂瓶身。
不同于傳統的綜藝營銷只局限于節目內的一畝三分地，這次【可口可樂】與優酷《一起樂隊吧》的合作還延展到內容之外的宣發環節，以開放的態度、開放的資源和開放的玩法享受到了宣發紅利，并與植入廣告里應外合，大大提高了品牌內容營銷的效率，樹立了綜藝營銷的新范式。
里應：植入新鮮又原生，“FUN”營銷讓內容賦能
眾所周知，音樂作為世界性語言，一直是快消品尤其飲料行業與年輕受眾溝通的重要橋梁，而今年夏天音樂靈越最時髦的詞匯毫無疑問是樂隊。最懂年輕人的【可口可樂】當然不會放過這次潮流，獨家冠名優酷《一起樂隊吧》。
這檔由汪峰、李榮浩、郭采潔和白舉綱擔任領隊的節目，目的是記錄75位年輕人因為熱愛樂隊文化，在節目中尋找志同道合的音樂伙伴，通過比賽多次組合、拆分，最終組成一支“青春、自由、真我、熱愛”的潮流樂隊。其音樂、團隊、激情、年輕的節目屬性與【可口可樂】不謀而合——節目倡導團隊合作、年輕活力、富有熱情、讓夏天更帶勁，而【可口可樂】今年夏季的傳播SLOGAN正是“暢爽好喝，讓夏天更帶勁”，二者的聯手可謂天作之合。
在節目中，優酷提出了“FUN”營銷的概念—Fresh、Unique、Native，用壓屏條、專屬時刻、創意中插等新鮮、獨特、原生的廣告產品，讓品牌與內容共生融合，深度綁定。
比如，當鏡頭捕捉到樂手拿起現場的可口可樂暢飲時，“這感覺夠爽”的壓屏條就會出現，自然而然地強化品牌訴求。
節目還將表演中最精彩的時刻與【可口可樂】綁定，命名為“High翻時刻”。
圖為《夢里花》組的爆裂鼓手馬萬萬展現雙踩絕技，掀起了整個節目的一個高潮。
而公演票數公布這一激動人心的時刻則被命名為“【可口可樂】暢爽時刻”。
隨著主持人念出結果，大屏幕上一杯可口可樂瞬間迸發出強烈的氣泡效果。
通過這些專屬時刻的打造，《一起樂隊吧》在潛移默化中加深了【可口可樂】“讓夏天更帶勁”的品牌聯想。
不僅如此，【可口可樂】今夏主推的反轉瓶這一包裝互動形式，也通過創意中插等深深烙印在了消費者的腦海中。
（動圖）“你知道什么線最堅固嗎？”“我們的友情線。”【可口可樂】這支創意中插選擇了苗一凡和“校長”林朔這對相愛相殺的好友來演繹，可以說是神仙選角了。
通過這些與節目情景、樂手性格、人設密切相關的廣告內容，【可口可樂】與節目“一起戰，一起FUN”，實現了生動有趣又毫無違和感的加戲。
外合：“開”計劃發力，定制瓶讓品牌分享宣發紅利
當然，只在節目內下功夫是遠遠不夠的，品牌想要達到1+1＞2的綜藝營銷效果，必須內外一起發力。因為節目內的植入只是在受眾心中種下種子，還需要品牌在節目外不斷地澆水施肥，才能長成參天大樹。
尤其是在節目宣發推廣環節。眾所周知，大內容時代，一半好戲在戲外。用戶對娛樂產品的消費除了內容本身外，還有內容之外對其所形成的文化潮流的追隨和體驗。這也是優酷提出宣發“開計劃”的初衷——以開放的態度整合包括品牌方在內的產業鏈各環節的力量，共同為內容助攻，同時幫助品牌達成營銷目的，實現一舉多得的共贏局面。
所以，為了最大限度挖掘《一起樂隊吧》的營銷價值，就出現了開篇的那一幕，【可口可樂】與優酷聯合推廣，將其納入到了以反轉瓶為核心的整個夏季傳播戰役中。
這一舉動無疑大大增加了節目的曝光。可口可樂每秒賣出2萬瓶，每天在全球有17億人次的消費者，這次它拿出了自己最珍貴的瓶身資源，讓《一起樂隊吧》被更多用戶看見。
同時，通過高人氣樂手為介質，【可口可樂】進一步夯實了自身的年輕、音樂、潮流屬性，用整合傳播的方法放大了營銷與宣發的整體效果，真正實現了內容、品牌與用戶情緒共振的交互升級。
在節目內以生動有趣的植入廣告實現內容賦能，在節目外通過聯合推廣實現宣發賦能，從此次【可口可樂】與《一起樂隊吧》的合作我們不難看出，品牌與內容之間的關系正在重構。原來雙方只是 “贊助”的淺層關系，一手交錢，一手交廣告，然后整個合作就宣告完成，類似一錘子買賣。
而現在，品牌與內容成了關系更密切的“合作伙伴”——除了金錢與資源的交易，大家在整個項目從生產到播出的運行周期里持續合作，尤其宣發環節，共同將內容這塊蛋糕做大，獲得雙贏。
