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176.53億，2019年暑期檔的票房數字最終定格在這一項全新紀錄上，多部品質大片共同創造了中國電影市場的"史上最強暑期檔"；與此同時，劇集市場也是熱鬧非凡，大量精品力作陸續攪動"唐風潮""回憶潮"和"電競潮"，全面開花的熒屏"爆款"成為了振奮市場的新氣象。
火熱暑期檔的背后，浮現了貓眼的身影——《銀河補習班》《使徒行者2：諜影行動》的出品方、發行方；《掃毒2天地對決》《最好的我們》的聯合出品、聯合發行方；《媽閣是座城》的聯合發行方；《長安十二時辰》《老酒館》的聯合出品方……獨立主控或聯合參與內容生產之外，貓眼還深度介入影視營銷環節，依托平臺大數據系統和其對于行業的洞察能力為多部暑期檔影視作品提供了傳播數據反饋及全端口營銷的支持。
票務、產品、數據、營銷、資金……憑借這五大能力打通文娛產業鏈條，正是貓眼此前發布的全文娛戰略"貓爪模型"的核心所在，此次暑期檔則可以當成這一模型真正的首次著陸。既有成績表明，貓眼的全文娛戰略所具有的協同效應不僅帶來了意料之中的預期效果，更拓展出了想象之外的市場空間——從2019暑期檔里管窺，便能夠更加清晰地觸碰貓眼的"詩與遠方"，以及整個文娛產業的"詩與遠方"。
減量提質 暑期檔影劇市場迎來理性增長
9月1日，貓眼專業版、貓眼研究院、微博電影聯合發布了《2019年暑期檔電影市場數據洞察報告》（下簡稱《報告》），其從市場走勢、影片表現、觀影人群、娛樂消費偏好等多個維度深度考量了2019年暑期檔電影市場，以極具前瞻性的視角預見中國電影市場動向。
其中，最為明顯的一大動向則是電影市場的"去泡沫化"。2019年暑期檔在以176.53億票房刷新歷史數據的同時，上游影片的供應數量有所下降，且這些登陸熒幕的頭部電影作品的口碑較之以往同期表現有顯著的抬升——票房破5億的9部電影的貓眼評分均在8.5及以上，其中更有6部電影的評分在9分以上。暑期檔電影正在不斷減量提質，而這，歸根結底是行業面向內容本質的理性回歸。
不僅如此，躋身暑期檔票房前十的作品中，國產作品占據半壁江山，且產地包含中國香港的電影連續六年進入前十榜單，貓眼參與的項目《銀河補習班》《使徒行者2：諜影行動》《掃毒2天地對決》也紛紛入榜；此外，國產動畫作品《哪吒》更以史無前例的票房號召力奪得暑期檔冠軍。也就是說，無論是從地域，還是從類型和題材角度進行審視，中國電影市場的結構更加趨于合理。
《報告》顯示，在內容創作回歸理性、市場結構進一步優化的同時，電影觀眾的用戶畫像同樣發生著轉變。
一方面，電影觀眾的消費實現明顯升級。從2017年到2019年，暑期檔的觀影人次實現了逐年抬升，2019年達到了4.99億人次，觀眾規模擴大的同時，平均電影票價卻迎來了增長，為35.3元，較去年同期增加0.3元。從IMAX為代表的特殊觀影廳的銷售情況來看，6月、8月雙月實現了顯著增長，2019年暑期檔IMAX票房整體增長18.2%，成為IMAX中國史上票房最高、觀影人次最多的暑期檔。
另一方面，暑期檔觀眾的時空維度得以拓展。從空間維度來看，在2018年暑期檔三四線及其他城市人次占比同比下降0.9個百分點后，2019年暑期檔則回升至43.1%，與2017年基本持平，這預示著電影的市場下沉重新啟動；而從時間維度來看，對比同年3到5月份，暑期檔工作日的票房走勢更趨平穩，周末漲跌被稀釋，此外，下午場和黃金場雙雙增益，觀眾觀影的時間自由度有著顯著抬升。
與暑期檔電影市場相得益彰的，則是暑期檔劇集毫不遜色的表現。
毫無疑問，暑期檔成為了今年劇集市場的高潮。從頭部力量的古裝懸疑劇《長安十二時辰》、古裝仙俠劇《陳情令》《宸汐緣》，到電競題材劇《全職高手》、教育題材劇《小歡喜》、勵志題材劇《烈火軍校》等，2019年暑期檔劇集的類型多元豐富，"現象級"層出不窮，而這些優質作品也大都問鼎過貓眼全網劇集熱度榜單。
尤其是貓眼作為聯合出品方加持的《長安十二時辰》，其全網熱度最高達9775.79，并有40天都達到9000以上。從線上到線下，從渠道到內容，貓眼更持續發力于劇集之外的營銷推廣，為暑期檔劇集市場提亮增色。
2019年暑期檔，無論是電影作品，還是劇集作品，其整體制作水平均有了穩步的抬升，參與方更為多元、題材更為豐富、實力也更加突顯。"百花爭鳴，百花齊放"的發展條件下，鋪墊的是中國影劇市場下一個火熱的繁盛光景。
聚合平臺勢能 讓優質影視作品破壁出圈
進一步聚焦于2019年暑期檔的主要參與者之一的貓眼，其扮演的角色隨著戰略轉型呈現出了與以往截然不同的實踐軌跡。實際上，早在"貓爪模型"正式發布之前，貓眼已經將"貓爪"伸向文娛產業的各個環節，而此次的暑期檔則更像是一次"草蛇灰線，伏延千里"般的成果展示。
"內容為王"的時代，一部影視作品"破壁出圈"的邏輯始終要以優質的內容為核心，當然，這不只包括作品本身的內容，也強調在傳播過程中釋出的宣發內容。當下，貓眼已經打造出覆蓋微博、微信、抖音、小紅書、美拍多種內容渠道的"貓眼全文娛媒體矩陣"，更基于微信打造出具有2.5億巨量用戶的"貓眼電影演出"小程序——此次的暑期檔見證了貓眼聚合生態勢能的集體發力。
電影方面，"貓眼全文娛媒體矩陣"所發布的主創專訪、最新預告、幕后花絮、原創混剪、主題策劃等影片相關內容取得了播放量超12億的傳播效果，其中，《哪吒之魔童降世》單部電影的視頻總播放量就超過3億，引發各平臺轉載。
劇集方面，這一矩陣基于15大平臺開展"轟炸式"推廣。《親愛的，熱愛的》和《長安十二時辰》播出期間，貓眼利用抖音平臺進行視頻營銷，利用微博平臺進行話題營銷，助推劇集進入話題高潮，兩部劇集雙雙成為微博熱搜"收割機"。
貓眼擁有更大自主性和話語權的小程序，則在更大程度上實現了用戶流量轉化。8月28日，官方消息顯示，貓眼微信小程序用戶規模突破2.5億。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，2.5億的用戶規模便意味著每4個網民中就至少有1個使用"貓眼電影演出"微信小程序。
基于小程序，貓眼已經為多部暑期檔作品提供影片超級日、暑期專場、0元秒搶、影片集合頁等玩法，配合折扣影票，發揮出極佳的宣發效果。
《愛寵大機密2》上映期間，首創片方超級日模式，上線期間小程序首頁更換影片皮膚，同時在各個活動內上線影片專場，發放影片專屬優惠券；《速度與激情：特別行動》上映期間，貓眼打造了活動集合頁，聚集影片上映期間的各項活動和影片預告片、內容簡介等，用豐富的活動和內容向用戶呈現該影片的亮點，并通過優惠活動拉動用戶參與購票。
除卻針對單片的特點打造特色活動，貓眼小程序還根據暑期檔調性推出系列專題活動。暑期活動專場"暑期大放價"借助大促活動營造了流量高峰，"上線—秒搶"活動則用融入競賽、拉新等元素的新玩法帶來了用戶增長與留存，這些落到實處的嘗試實現了對于作品票房和口碑的有力反哺。
全文娛戰略初秀肌肉 未來比想象更精彩
2019年暑期檔的亮眼戰績，無疑是貓眼全文娛戰略的肌肉初顯。
在過去的三個月中，貓眼或以鞏固強化的姿態，或以嘗鮮引領的姿態連續拋出短時間內難以被同行趕超的全文娛打法。落腳點到此次的暑期檔——超前點映、產品聚合、數據運營、線下拓展和生態聯合等幾大重點著陸面已然被勾勒得尤為清晰。所謂產品聚合，上述提及的"貓眼娛樂媒體矩陣"和"貓眼電影演出"微信小程序可謂初露鋒芒，而在此之外的其余構面在此次的暑期檔中同樣能夠找到與之契合的應用實例。
超前點映，是貓眼起家于票務市場所具備的先天優勢。《報告》統計了暑期檔中8部進行過千場點映的電影所取得點映票房成績及點映評分情況，數據顯示，《烈火英雄》《銀河補習班》《無所不能》取得了點映評分9.6、9.5、9.3的市場口碑，高效電影助力優質作品獲得更高票房。
在數據采集、處理、分析、運用維度，貓眼利用"貓眼通"為暑期檔影片提供微信朋友圈特定人群廣告投放服務等，為電影尋找最直接的核心購買人群。例如，貓眼大數據顯示，今年電影市場港片的受眾有非常高的重合度，因此，其根據數據處理結果在《使徒行者2》宣發期間，為片方提供用戶定向服務，向有過粵語片購票記錄的觀眾發優惠紅包，更直接地促進了購買行為。
線下拓展層面，貓眼為騰訊視頻的《全職高手》提供了貓眼影迷會全國四城觀劇及主創見面會。成都、重慶、大連、沈陽4城聯動，增強與粉絲的深度互動，這也是貓眼在積累大量線下活動經驗的基礎上首次嘗試打造劇集線下觀劇活動。
誠然，在貓眼全文娛的戰略架構中，遠不止是電影和劇集的"花開兩朵，各表一枝"，由貓眼全文娛票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺和資金平臺等五大平臺共同構成的"貓爪模型"，以及背后所涌動的現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛各產業鏈正不斷開啟更大的想象空間。
不久前，貓眼發布了2019年中期業績報告，經調整凈利為3.804億元，凈利潤2.574億元人民幣，成功盈利。此次的暑期檔，以及全文娛戰略的深化推進，無疑將再度拓展貓眼的"資金池"和"盈利面"——盛夏過后，秋收即來，貓眼的未來將比想象中更精彩。
