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隨著9月的開啟，暑期檔也正式結束了。好消息是，今年暑期檔實現了整體票房的增長。
據貓眼專業版數據顯示，今年暑期檔總票房為176.4億（6-8月），同比2018年暑期檔的173.8億增長1.49%，同時觀影人次同比增長0.6%，達到了4.99億。雖然漲幅不是很大，但比起最初普遍的悲觀論斷，顯然今年暑期檔頂住了壓力。
要知道，在《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》相繼撤檔之后，暑期檔一度"愁云慘淡"。但好在《哪吒之魔童降世》及時出現，挽救了大局，給行業打下了一針強心劑。
電影市場逆流而上，劇集市場也頻出佳作，《長安十二時辰》、《陳情令》、《小歡喜》陪伴觀眾度過美好夏日，收獲了好口碑，豆瓣評分均在8分以上；《親愛的，熱愛的》、《全職高手》創新電競題材，并讓"現男友"李現出圈成為今夏最火的明星。
復盤2019年暑期檔，"挫折"會是常見的字眼，撤檔的"挫折"讓暑期檔橫生變數，"柳暗花明"是最終的結局，無論是電影票房的不減反增，還是劇集口碑的一路逆襲，影視行業的整體發展是積極向上的，想象空間還很大。
同時，以貓眼為代表的互聯網公司，在今年暑期檔中貢獻了一份力量，或是深度參與其中補充上游內容供給，或是以流量入口挖掘增量觀影群體，或是發揮平臺優勢以營銷助力作品出圈。
暑期檔票房再創新高 下沉重啟挖掘增量市場
今年暑期檔總票房再創新高，無疑是一件值得欣喜的事。但我們也深知，這個結果來之不易。
事實上，今年暑期檔曾頂著巨大的壓力，主要表現在單月票房成績的不穩定。拆分來看，6月總票房為41.6億，較2018年的35.7億同比增長了16.3%。看起來是個不錯的"開門紅"，但緊接著7月就陷入了"至暗時刻"，7月大盤僅57億，較2018年的69.6億同比下降了18.4%，拖了整個暑期檔的后腿。
8月市場，《哪吒》、《烈火英雄》扛起了"救市"的重任，讓8月大盤同比增長13.7%至77.7億，抬升了暑期檔整體票房。
暑期檔的"情節"就像一部跌宕起伏的故事片，雖然前期種種不利因素擺在眼前，但風雨都化作了彩虹，最終的結局顯然是美好的。
這其中，《哪吒》是暑期檔的最大功臣，它真正點燃了暑期檔，并且一步步突破圈層，滲透下沉到三四線城市，拉動了增量市場。最終觀影人次達到1.3億人次，三四線受眾占比也達到47.3%。
這也是今年暑期檔的亮點之一，去年暑期檔觀影下沉遭遇瓶頸，同比下降0.9%，今年暑期檔終于重啟了下沉市場，三四線人次占比回升至43.1%，與2017年基本持平。下沉市場的充分挖掘，與三四線觀眾的增量補充，是今年暑期檔票房能夠超越去年的重要原因。
除了爆款《哪吒》的最大功勞之外，其他影片如《銀河補習班》、《使徒行者2：諜影行動》、《掃毒2天地對決》、《最好的我們》等小爆款共同撐起了暑期檔大盤。而它們的背后，反映出貓眼正積極參與上游內容開發，為暑期檔"供血"。
貓眼出品、發行的《銀河補習班》和《使徒行者2》，以及聯合出品、聯合發行的《掃毒2》，三部影片票房殺入暑期檔TOP10；另一部聯合出品、聯合發行的《最好的我們》在端午檔逆襲，票房超過《X戰警：黑鳳凰》達到4.1億；同時貓眼也是《媽閣是座城》的聯合發行方，對暑期檔大部分影片都提供了營銷、數據支持。
在劇集方面，貓眼的表現也頗為亮眼，參與聯合出品的《長安十二時辰》成為今年開分最高的劇集，高品質贏得了好口碑。目前正在熱播的《老酒館》，集齊了陳寶國等老戲骨，也讓觀眾直呼"過癮"。
貓眼小程序用戶破2.5億 對暑期檔意味著什么？
在暑期檔票房再創新高的時間點上，貓眼也迎來了自身發展的一個重要節點——8月28日，貓眼微信小程序用戶規模突破2.5億。
這是個令人驚喜的數字，據CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，目前我國網民規模達到8.54億，這意味著每4個網民中，就至少有1個是"貓眼電影演出"微信小程序的用戶。
而對于今年暑期檔來說，貓眼小程序的這一創舉又意味著什么呢？
基于貓眼微信小程序的連接屬性和流量渠道，貓眼能夠為暑期檔電影市場的供給側和消費側提供有價值的服務，一方面是通過小程序的創新多元玩法，增加影片的曝光和流量；另一方面是將變量轉化為增量，充分挖掘增量觀影全體，提高購票轉化率。
如今年暑期檔《愛寵大機密2》上映期間，貓眼微信小程序首創片方超級日模式，以影片元素替代首頁皮膚，同時在各個活動內上線影片專場，投放影片宣傳物料，發放影片專屬優惠券，為電影帶來全方位的曝光。
相比其他檔期，暑期檔時間周期最長、人口流量最大，借助便捷高效的微信小程序，貓眼能夠打通用戶與服務場景的壁壘，營造強烈的營銷氛圍。如貓眼微信小程序上線的暑期大促活動，加大投放力度，帶來一個不小的流量高峰。
通過創新多元的玩法，貓眼微信小程序吸引了更多增量用戶，同時也增加了消費頻次，讓小程序成為用戶娛樂消費的重要入口。如新上線秒搶活動玩法，加入競賽模式、新人等新玩法，營造出"搶"的氛圍，吸引用戶每天來參與搶好貨，同時帶動用戶裂變與留存。
某種程度上說，貓眼是用電商的方式去運營微信小程序，目的是拉動電影消費，通過打折、搶購、優惠等活動增加用戶的購票欲望。《速度與激情：特別行動》上映期間，貓眼微信小程序用豐富的活動和內容向用戶呈現該影片的亮點，并通過優惠活動拉動用戶參與購票。
貓眼媒體矩陣營銷助力 全文娛戰略覆蓋廣
今年暑期檔，無論是大爆款《哪吒》，還是"現男友"李現，他們的火爆背后都離不開營銷的助力。其中短視頻營銷，為他們的"實紅"蓋了章。
經常刷抖音且關注影視動態的觀眾一定被"我是小妖怪，逍遙又自在"的魔性聲音"洗腦"，也被800條牛仔褲堆出李現的視頻震撼到無以復加，這些短視頻背后的推手里就有貓眼娛樂的媒體矩陣。
貓眼最初作為在線票務平臺起家，保持著60%以上的市場份額，以及持續領先的行業地位；隨著在娛樂宣發和內容出品方面的深入，貓眼迅速成為影視上下游產業鏈中的重要角色。如今，貓眼的媒體服務能力也令人刮目相看，不僅自身成為一個創造優質內容的媒體平臺，而且在貓眼之外的其他平臺釋放價值。
回看暑期檔貓眼媒體營銷助力的影片，《哪吒》、《銀河補習班》、《烈火英雄》、《速度與激情：特別行動》等影片相關視頻內容總播放量超過12億次，包括主創專訪、最新預告、幕后花絮、原創混剪、主題策劃等內容精準觸達用戶，提升了影片的曝光和熱度，幫助影片迅速出圈。
其中《哪吒》單部電影的視頻總播放量就超過3億。貓眼電影抖音號在電影上映前，發布的"大圣哪吒首次同框"創意視頻，單條播放量超7500萬，點贊超320萬；貓眼娛樂對導演餃子進行的獨家專訪，播放量超2000萬，點贊超100萬，導演關于哪吒敖丙的"革命友情"的內容點還喜提微博和抖音雙熱搜；旗下賬號"百萬剪輯獅"所制作的超燃國漫混剪，各平臺播放量超700萬，并得到各大媒體和大V的轉發。
在劇集方面，貓眼媒體矩陣通過在抖音、微博等15個平臺進行"轟炸式"推廣，讓多部劇集成為爆款。如《親愛的，熱愛的》播出期間，貓眼抖音平臺三大賬號聯合發布100余條短視頻，總播放量達3.9億，《長安十二時辰》相關視頻內容總播放量超2500萬，并多次幫助作品登上熱搜。
從暑期檔的電影、劇集、短視頻營銷可以看到，貓眼正在落地其在7月初提出的全文娛戰略。貓眼的"貓爪模型"中明確表示了貓眼想建立一個即票務、產品、數據、營銷、資金五大平臺一體的全文娛平臺，覆蓋現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛產業鏈。
如今夢想照進現實，貓眼的營銷服務為暑期檔帶來了更多可能性，通過覆蓋廣的全文娛營銷，貓眼能以平臺、數據優勢精準觸達核心用戶，為電影帶來潛在用戶。
如貓眼利用朋友圈的私域流量找到電影核心購買人群，根據商圈輻射范圍內或有過消費記錄的人群進行精準曝光，對受眾重合度高的類型片定向人群以優惠紅包，目的都是為了提高核心受眾的滲透率。
而通過線下的貓眼影迷會，貓眼為網劇《全職高手》提供了全國四城觀劇和主創見面會，與粉絲進行了深度互動，這也是貓眼首次打造劇集線下觀劇活動。既為粉絲帶來了福利、增強粉絲粘性，也為平臺落地線下積累了經驗。
暑期檔已經塵埃落定，雖然一波三折，但好在結局圓滿。而其中貓眼的創新玩法和娛樂營銷也給行業以新的啟示，互聯網平臺與影視行業的深度融合，也許將為行業帶來蓬勃的生命力。
