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（2019年9月3日，上海）“99公益日”前夕，在公安部交通管理局的指導下，百威攜手旗下備受年輕人喜愛的品牌哈爾濱啤酒，聯合上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安全協會、中國酒業協會，故宮宮廷文化公司（支持單位）等合作伙伴，在上海黃浦江邊舉辦了2019“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典，共倡不酒駕。百威現場隆重發布了與故宮宮廷文化公司聯手打造、并由哈啤Z世代虛擬偶像哈醬 “主演”的跨次元說唱公益片《切莫沖動酒駕》。此外哈啤還發布首款無醇啤酒，超低的酒精度為消費者提供更多選擇。
政企攜手，共啟拒絕酒駕公益大行動
百威亞太區首席執行官及總裁楊克先生表示：“‘明智飲酒 拒絕酒駕’的公益行動我們已經堅持了十二年。中國人常說十二年一輪回，這也驅動著我們更進一步去思考和創新。無論是推出全新的哈爾濱無醇啤酒，還是與故宮宮廷文化合作，都是我們對倡導‘不酒駕’更大膽的表達。”
百威亞太區首席執行官及總裁楊克分享公益理念
宮廷風說唱公益片破次元打造不酒駕新潮流
作為深受年輕人喜愛的啤酒品牌，哈啤始終與年輕人共鳴，積極探索與擁抱國潮、街頭、二次元等多種文化，而面對“拒絕酒駕”這一嚴肅的議題，此次哈啤又是如何聯合年輕人一起搞事，重新演繹呢？
百威亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮、百威亞太區市場副總裁車祁，與新時代馬天民式好交警代表共同發布2019哈爾濱啤酒明智飲酒公益片《切莫沖動酒駕》
答案就在哈啤與故宮宮廷文化攜手打造的不酒駕說唱公益片《切莫沖動酒駕》里。公益片中，哈啤虛擬愛豆——Z世代哈醬意外跨入古代，演繹出一段切莫沖動酒駕的醒世故事。順利出任御前司機的哈醬，奉旨接駕卻硬核拒絕了御賜之酒，并召喚出一幅酒后沖動誤事圖，帶著眾人回顧歷史長卷，直面唐代三位超級全民偶像酒后沖動那些事兒：
李白酒后“天子呼來不上船”，還鬧出了“力士脫靴”的尷尬一幕；一貫走優雅路線的楊貴妃酒后也情不自控，難掩美人淚；“知章騎馬似乘船，眼花落井水底眠”，一代文豪賀知章醉后落馬的經典一幕令人千年難忘……哈醬帶領皇帝切身體驗了大型古代酒后沖動現場, 讓皇上也為“開車不沾酒”的理念連連點贊，阻止了一場潛在的宮廷酒駕事故的發生。而始終立于“拒絕酒駕”一線的交警此次也實力觸電二次元，在片中壓軸出場、與哈醬一起跨次元“護駕”，共同向Z世代傳遞“切莫沖動酒駕”的主旨。
交警現身活動現場齊點贊，助力不酒駕公益
值得一提的是，全能型原創音樂人宋秉洋還為公益片創作了一曲令人驚艷的中國風說唱主題曲，為這部融合古畫、3D動漫、熱搜榜等多種潮流元素的公益大片注入了哈啤獨特的街潮基因。
百威亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮表示：“我們拒絕老調重彈，積極與Z世代共情，致力于把不酒駕這件事變得更潮更酷，帶領年輕氣盛的Z世代跨入‘切莫沖動酒駕’的哈啤次元。我們希望他們明白，酒后沖動skr禍，出糗是小，出事是大，酒后不開車是底線。”
哈啤首款無醇啤酒賦權消費者更明智選擇
除了通過天馬行空的公益創意大片為不酒駕打call，哈啤還在現場發布了首款無醇啤酒，它采用精準脫醇的特殊工藝，在盡可能減少酒精含量的同時，依然保留了傳統啤酒的風味物質和豐富口感，且麥香更為濃郁。這也是百威連續十二年倡導不酒駕以來，除了通過社會規范促進消費者行為轉變之外，首次在產品上有所突破。
這款不酒駕神器其實在公益片里戲份頗重，它打破現實與古代的次元壁，開啟了一段關于“不酒駕”的奇幻之旅。這顆隱藏的彩蛋，不僅是女主角哈醬跨次元的神助攻，同時也是哈啤與Z世代溝通的破壁點。哈啤希望通過推出這款超低酒精度的無醇啤酒，為年輕消費者提供另一種更為明智的選擇，抑制沖動不酒駕。
哈爾濱啤酒發布首款宮廷風限量款無醇啤酒
（左起：百威中國區總裁福瑞德，中國酒業協會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇，百威亞太區市場副總裁車祁）
作為哈啤在中國正式推出的首款無醇啤酒，它不僅蘊含著深刻的寓意和期待，在顏值上也十分引人注目。罐身采用中國風設計和配色，緋紅的宮墻、明黃的龍紋、朱紅的印章，一身旗裝的哈醬與身穿龍袍手持折扇的皇帝，這款欽點的無醇啤酒充分展現出哈啤所引領的跨界之趣，讓人忍不住想要收入囊中，一起哈啤！
中國酒業協會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示：“作為行業協會，我們始終把責任作為酒類產品不可分割的組成部分，每售出一個產品就意味著應承擔一份責任。宣傳理性飲酒不是一蹴而就的，需要持之以恒的信念。百威已經堅持了十二年，并積極加入到協會的‘理性飲酒宣傳周’公益活動中。也希望更多酒業同仁能共同加入，共同推廣理性飲酒，推動社會責任。”
中國酒業協會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇致辭
首位上海市虛擬交通安全宣傳志愿者花落二次元愛豆哈醬
古色古香的宮墻與宮燈，隨風飄揚的旌旗與熙來攘往的人群，哈啤奇思妙想地在黃浦江邊精雕細琢出一片古代次元，不僅再現了紫禁城外的盛世風景，更打破舞臺界線，觀眾置身其中即可零距離圍觀三位唐朝超級偶像的大型酒后沖動現場。
隨著舞臺兩側節奏舒緩的古典舞與動感的現代舞逐漸交融，來自不同次元的專業舞者為現場觀眾帶來了一場沉浸式穿越大秀，點燃全場！隨后現場還上演了一場臺上臺下捧腹大笑的宮廷版交通安全知識大比拼，“哈搞事隊”與“啤一下隊”使出渾身解數battle不停，現場觀眾在歡笑聲中再次加深了對交規知識的記憶。
“哈搞事隊”、“啤一下隊”battle交通安全知識
活動現場，公益片女主角虛擬偶像哈醬主動表示希望加入到交通安全宣傳的志愿者隊伍中，上海市公安局交通警察總隊副總隊長王亮對此予高度支持，并表示：“哈醬也是我們首位虛擬交通安全宣傳志愿者，把虛擬偶像引入公益行動也是我們在政企合作協力共治酒駕行動上的一種創新。感謝百威在拒絕酒駕方面的多種嘗試，吸引更多的年輕人關注道路交通安全，拒絕酒駕，為上海市共建和諧美好的道路交通環境共同努力。”
上海市公安局交通警察總隊副總隊長王亮致辭
成功擔綱上海市交通安全宣傳志愿者的哈醬，還攜手說唱歌手宋秉洋、東方少女、以及參演公益片的上海交警黃俊警官組成超強陣容，為現場觀眾帶來一場跨次元演唱會，燃爆現場，炸裂次元壁！
二次元愛豆哈醬擔綱上海市首位虛擬交通安全宣傳志愿者（圖二左：百威亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮，右：上海市公安局交通警察總隊副總隊長王亮）
首款不酒駕文創禮盒爆紅上線獻禮交通安全公益
作為年輕人“知己”的哈啤也將目光投向文創領域，特意向故宮宮廷文化定制了一款“不酒駕”文創禮盒——“朕管之寶”。無論是御筆親書的“不允酒駕”圣旨卷軸、“扇長冷靜”的古風折扇、腔調十足的令牌卡套，還是三款循環洗腦的“切莫沖動酒駕”膠帶紙以及神獸手機指環，這些文創設計既提取了傳統文化的審美精華，也不乏不酒駕的俏皮表達，不愧是一款有“靈魂”的高顏值文創。
哈啤向故宮宮廷文化定制了首款“不酒駕”文創禮盒
公益之路不止于此，百威還與故宮宮廷文化積極參與到公安部交通管理局指導的“交通安全體驗課”公益項目中，參與設計了一款具有特殊意義的宮廷主題交通安全教育魔法盒。該魔法盒是由公安部交通管理局指導，公安部道路交通安全研究中心、中國少年兒童新聞出版總社聯合研發的少年兒童交通安全教具，旨在通過寓教于樂的形式，把交通安全知識通過游戲的形式融合少年兒童生活、出行場景中，幫助他們快速掌握交通安全知識。
百威攜手公安部交通管理局發布宮廷版交通安全教育魔法盒，助力少年兒童交通安全教育
除此之外，百威表示，還將全額捐贈天貓平臺的宮廷版哈爾濱無醇啤酒及文創禮盒的銷售所得，并額外配捐，總計將封頂捐贈50萬元善款用以支持該交通安全教育項目，以鼓勵更多消費者加入公益行動中，共同助力少年兒童的交通安全教育。
聯動Z世代，攜手多方共倡“切莫沖動酒駕”
為了將不酒駕的理念觸及更多年輕群體，推向更廣闊的市場，2019“明智飲酒 拒絕酒駕”公益行動還聯合了“出行專家”嘀嗒、廣發銀行等多方合作伙伴，在全國發起專項行動。哈啤將與嘀嗒出行共同發放覆蓋上百個城市的無限量級代金券，呼吁年輕消費者們酒后不沖動酒駕。另外，哈啤還將牽手廣發銀行，雙方虛擬“代言人”哈醬與廣發潮流小羊更是組隊有愛互動，深入到北京、廣州等重點城市二十余所高校，通過線上線下多種渠道全面發聲，向更多的Z世代大學生普及切莫沖動酒駕的公益理念。
活動當天，還有百威全國各地的上萬名員工自發走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現場消費者呼吁酒后不開車。
公安部交通管理局副巡視員、中國道路交通安全協會秘書長王京表示，“治理酒駕需要全社會的共同關心和積極參與，只有全社會齊抓共管、共抵制，酒駕交通違法行為才能有效治理，酒駕引發的交通事故才能有效控制。希望更多像百威這樣的企業能參與到交通安全公益活動中來，共同倡導不酒駕的文明出行理念，共同為實現道路交通安全的平安夢做貢獻。”
公安部交通管理局副巡視員、中國道路交通安全協會秘書長王京致辭
2019哈爾濱啤酒“明智飲酒 拒絕酒駕”跨次元說唱公益片《切莫沖動酒駕》將于9月3日正式上線，通過跨次元演繹，向消費者傳遞“切莫沖動酒駕，全民一起哈啤”的理念。此外哈爾濱首款無醇啤酒及“不酒駕”文創禮盒也將同步上線天貓旗艦店正式開售，歡迎消費者前往購買獻出愛心，與哈醬一起走公益花路。
百威啟動全球理性飲酒日，呼吁酒后不開車
