歡迎來到中國娛樂網！
從2017年《中國有嘻哈》以市場開拓者的姿態一鳴驚人，到如今的《中國新說唱》2019已成為一個泛大眾娛樂IP，“說唱”可以說是打造了一部真·娛樂營銷紀錄片。
從行業視角，看看“說唱”在文化娛樂、綜藝營銷等方面三年來的進階歷程。
說唱的全民進化路
曾經，對于大多數觀眾來說，說唱音樂是個未曾關注過的領域。說唱文化起源于國外，所以此前的中國說唱愛好者大都是從聽國外說唱音樂開始的。而玩說唱的人群，更是小眾中的小眾。有嗎？有。多嗎？不多。
在《中國有嘻哈》播出后，有了明顯的改變。歐陽靖Hiphop Man的登臺將說唱文化引入，吳亦凡更是將流行的Auto-Tune加入表演中，加之本土Rapper Gai、Vava等的精彩表演，讓“說唱”風靡起來，收到了大量年輕人追捧，成為社交中不可避免的話題。第二年，說唱文化遍地開花，來自高校學府和各個廠牌的rapper登上《中國新說唱》的舞臺，在全國范圍都掀起了火爆的說唱熱潮。各類音樂節目、選秀節目中，擔當rapper的選手越來越多。同時，這檔節目也成為了說唱音樂市場的一條通路，為行業輸送人才與作品。第三年，說唱已經成為了一檔娛樂泛大眾的節目。它也從說唱行業“助推者”再變回“挖掘者”。而這一次不同的是，它更像一個真正挖掘中國說唱未來之路的前行者。
以綜藝演化的多年經驗來看，第一年的成功，并不能成為第二年成功的保證，而是需要花費更多的精力讓內容有吸引力。面對自立在前的爆款標桿，愛奇藝在內容制作上的選擇是不斷創新。
節目制作層面，舞美極大還原說唱文化的場景。1V1Battle穿過鐵門的選手與制作人們隔著一道難以逾越的“斷崖”，街頭感的籃球場、工業風的PK場、外灘天臺場景打造等。
賽制的設定上，換位賽、制作人選擇、嘉賓幫唱……讓內容更精彩，也讓比賽更加激烈。
內容作品上，愛奇藝也在不斷發力。每一季的節目更是留下不少被廣泛加入歌單的歌曲，像《星球墜落》《飄向北方》《慶功酒》《長河》等。
節目也推動了說唱歌曲的出圈。在一檔綜藝《親愛的客棧》中，藝人王鶴棣和馬思超隨性來了一曲《目不轉睛》小合唱，并稱之為“年輕人的歌”，成為了尋找同類的接頭暗號。在另一檔節目《聲入人心》中，選手鞠紅川也在首次亮相的舞臺也選擇了《星球墜落》。這也證明了說唱為音樂市場構成帶來的改變。
今年節目中，制作人吳亦凡在公演時穿上了當年在《中國有嘻哈》的同款服裝，唱著同樣是當年演唱的歌曲《6》，更是引起了一波回憶殺，更讓一直追看的觀眾感受到了節目的初心和三年來的改變。
營銷花式翻新，點燃增長引擎
三年來，節目收獲了農夫山泉、麥當勞、absolute絕對伏特加、小米、vivo、瓜子二手車、美團、百度、黑人牙膏、有錢花、戰馬、江小白、百事可樂無糖、蘇菲口袋魔法、清揚洗發水等60+個廣告主，幾乎囊括了所有知名綜藝的金主名單。
品質追求，為行業創造廣告審美標桿
從拒絕廣告到追廣告，這個轉變源于節目的營銷邏輯。
“Hip-hop就是你的維他命，保持12分的清醒，壓力重力阻力都失靈”。無論你是不是說唱愛好者，你可能都會唱幾句。創新的rap形式、洗腦的旋律，讓rap廣告歌一經推出就備受肯定。
到了《中國新說唱》，節目更是在“定制RAP廣告口播”基礎上，進行了鮮明的創意美學升級。重新樹立了行業的審美標桿。
當滿舒克唱著“來到這個賽場從零出發，視野像被打開了廣角，更加開闊”的時候，不僅暗含了他放下已經成名的心態，來到賽場重新出發。也唱出了廣告主vivo的廣角功能賣點。12期不同畫風的創意美學廣告，每期選擇高熱度的選手進行演繹，在視覺感官上對標國際高水準MV，提升了廣告的美學觀賞性和藝術質感。
2019年，愛奇藝再次突破創新，將廣告拍成了時下最流行的VLOG形式——RAP AD VLOG。7個客戶12條VLOG，吸金同時也吸睛，收獲了觀眾的好評與網友的模仿。
持續以技術引領廣告創新，推出行業首個互動廣告
2019，人氣選手楊和蘇與福克斯聯手演繹的清揚廣告，讓觀眾可以自行選擇觀看其中一人的個人視角分支廣告時，廣告似乎變成了互動游戲，更加有趣味性和主動性。
互動技術與廣告創新的探索結合，成為了新模式互動視頻廣告的基礎。也讓廣告打破了觀眾心中的固有概念。
由于增加了互動分支劇情，用戶可自主選擇觀看多個分支，使得廣告的總曝光次數大幅提升了30%，更有40%的觀眾參與了互動、主動選擇自己喜歡的劇情進行觀看。通過技術的革新，愛奇藝推動廣告進入互動時代。
突破IP營銷邊界，引領IP衍生營銷流行
不僅節目內，說唱的商業化手段也延續到節目外。
三年來，節目授權產品總數超過500個SKU。包括服裝、飾品、滑板、飲品、快消、地產等多個行業，將節目與品牌的聯名衍生品延展到生活的方方面面。本季張大奕授權聯名款限量產品，預約發售當天售罄。愛奇藝還幫助廣告主麥當勞打造了IP衍生說唱主題店。在節目播出期間，麥當勞每1000張訂單中，就會有300個以上那么大系列小食出現，售出“嘻哈小食盒”307萬盒，“那么大雞翅”698萬個。
依托節目，開發藝人商業經紀營銷模式
“說唱”后，rapper 們也擁有了更大的舞臺和“錢景”。
艾熱為電影《風語咒》演唱歌曲，那吾克熱給電影《蘇丹》唱了同名推廣曲，劉柏辛與王以太為PUMA品牌創作了廣告歌，周湯豪登上了《ELLE MEN》封面，2019冠軍楊和蘇成為Zippo品牌態度大使……據悉，已有不少品牌在和本季選手接洽，相信后續會爆出更多選手與品牌的合作消息。
品牌內容營銷最優解
節目攜手品牌更是將“無處不在”發揚光大，并且效果顯著。
比如，從追星女孩到搬水女孩，可能只是一箱農夫山泉的距離。除了跟著唱朗朗上口的rap廣告歌外，通過購買農夫山泉產品，還可以獲得選手投票權。為了給喜歡的rapper投票，周圍朋友紛紛變身農夫山泉搬水女孩。另外，農夫山泉還曾推出與選手形象相符的趣味“嘻哈瓶”，并邀請多名知名選手演繹品牌廣告。據悉，節目為農夫山泉維他命水帶來了知名度2000%以上的提升。
另一個亮眼案例vivo，更是盯準年輕人的網上動態路線。年輕人在哪，就能看到vivo 和《中國新說唱》營銷的出現。比如在愛奇藝泡泡社區與說唱粉絲持續互動。邀請高熱度選手ICE和劉柏辛Lexie聯合錄制品牌加油視頻，在社交媒體上傳播。在短視頻平臺發布#這就是我的LOGO#手勢舞挑戰，邀請選手ICE等演繹Demo。短時間內，vivo品牌官方短視頻賬號增粉23萬。
2019，作為百度旗下金融信貸平臺的有錢花APP，通過節目得到了大幅度的聲量提升。攜手黃旭、西奧、福克斯、劉炫廷，分別演繹每個人不同的夢想故事，并在社交平臺持續和觀眾互動。
無論植入的內容和時間點，都與節目本身緊密結合，從而達成觀眾對于品牌內容的高關注度。特別是有錢花福克斯和楊和蘇的創意中插，結合兩位人氣選手的真實故事所打造，而其植入點在節目宣布福克斯淘汰前。收割大量彈幕的同時，也幫助品牌與觀眾達成共情，打造有錢花是可信賴的朋友的角色為兩位選手的夢想助力。
#有錢花中國新說唱#微博話題閱讀量達到2.3億。百度指數90天內， PC+移動端搜索指數同比實現了282%的增長，整體環比增長也達到了155%，搜索指數峰值相比節目開播前，實現了近十倍的增長。
從誕生到流行，再到全民娛樂，“說唱”走過了三年。但從帶來的說唱風潮發展來看，不會止步于三年。那些熬夜刷節目的夜晚，帶來的不僅僅是中國說唱的發展、壯大。我們也看到了綜藝營銷的一步步升級進化，以及給營銷行業帶來了啟示和推動。
《中國新說唱》讓觀眾、廣告主、營銷人都樂在其中，而它的第四年又會來帶哪些突破？一起期待下一個夏天！
