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暑期檔歷來是重量級影片密集上線、票房競爭激烈的關鍵時期，也是視頻平臺集中釋放優質內容、吸引年輕用戶的重要節點。為滿足用戶暑期集中觀影的需求，愛奇藝電影特別推出“刷片專暑檔”，以專題形式推薦了《流浪地球》《戰狼2》《一出好戲》《王牌特工：特工學院》《英雄本色》等涵蓋科幻、愛國、喜劇、硬漢等多元類型的國內外電影大片，同時創新“刷片馬拉松”、七城觀影團、KOL話題互動等線上線下聯動玩法，通過多種維度的營銷手段觸達目標受眾。截至目前，站內活動訪問人數累計超過1700萬，有效盤活站內電影資源的同時也為視頻平臺電影營銷方式提供了新參考。
“刷片專暑檔”活動于7月正式開始，愛奇藝電影對站內近萬部影片進行了品類細分，推出“讓腎上腺飆一會”、“我們的旅程是星辰大海”、“中國驕傲，最美逆行”等多個專題：《流浪地球》、《星際穿越》等硬科幻影片精準吸引科幻電影迷、小說迷；《戰狼2》、《紅海行動》等影片則激蕩起用戶的愛國情懷。不同類型影片切中多種類型用戶喜好，共同構成了愛奇藝暑期電影矩陣。
除了提供優質內容之外，愛奇藝刷片專屬檔還通過愛奇藝原創營銷玩法為用戶提供了更多接觸優質影片的渠道，同時為平臺實現導流。從“夏日刷片馬拉松”活動開始，愛奇藝電影就為用戶打造了“電影+社交”的沉浸式觀影體驗：愛奇藝站內推出類型片單，同時以階段性獎勵引導用戶刷片社交，在為用戶提供自我品味展示窗口的同時也為站內活動帶來了新流量，抽獎活動參與人數在半個月內便超過了150萬人次。其次，愛奇藝還與概率論、胡辛束等微信KOL合作推出了“夏日刷片局”等創意互動，開啟電影社交潮流：概率論以“今晚我要偷個人”為噱頭開展72小時電影愛好者匹配活動，共吸引近3萬人參與；胡辛束作為情感類大號則瞄準“愛情”這一主題發起七夕愛情電影征集活動，以節日帶動話題熱度。多樣化的營銷成功引導用戶以社交的方式加入觀影，微信單個活動覆蓋人數超過10萬，微博話題#夏日刷片馬拉松#閱讀量超過1億。
此外，愛奇藝還在觀影用戶占比高的城市落地了一系列圈層營銷玩法，在西安、重慶、濟南、青島、合肥、鄭州和長春聯合毒舌電影推出“七城觀影團”，共同觀看根據城市質感選出的影片。首站西安放映的是2016年高分國產片《百鳥朝鳳》，影片中陜西特色元素引發了現場觀眾對當地文化的強烈認同，生動詮釋了“一人一城一電影”。同時，愛奇藝打通平臺內容資源，邀請《樂隊的夏天》中“西安樂隊之光”黑撒樂隊成員在微博上推薦本次活動，以平臺優質IP聯動助推音樂與電影的圈層破壁。通過微信、微博、知乎、豆瓣多渠道營銷加持，愛奇藝電影將影響力拓展至二三線城市，有效覆蓋了不同地域、明星粉絲的多個圈層群體，截止目前，微博話題#一人一城一電影#閱讀量已達1150萬。
2019年暑期檔，愛奇藝線上觀影人數增長可觀，除愛奇藝原創營銷玩法外也與愛奇藝電影的整體布局密不可分。早在2015年，愛奇藝就與全球片方展開電影版權合作；在布局網絡大電影市場的同時還推出了“愛奇藝原創電影”計劃，通過獨家投資、聯合制作、院線發行以及合理化票房分賬等多元合作方式，與合作伙伴共同創造更多更好優質內容。近日，愛奇藝影業聯合出品的《氣球》就成功入圍威尼斯電影節“地平線”競賽單元和多倫多電影節的“當代世界電影”單元；8月29日，由《越獄》導演鮑比·羅斯執導《越域重生》將以網絡大電影模式在愛奇藝獨家上線；9月7日，第一部“愛奇藝原創電影”《逗愛熊仁鎮》也將登上院線與觀眾見面。在通過版權合作、內容原創等方式持續豐富內容矩陣的同時，愛奇藝電影還在不斷提升會員服務以保證觀影體驗，為在線視頻行業與電影產業的發展持續帶來新突破。
