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在剛播出不久的《中國新說唱》2019第八期節目中，愛奇藝上線了行業首支互動視頻廣告。這是繼愛奇藝互動影視之后，在互動領域的又一次大舉創新，更是首次讓廣告進入互動時代，引發行業關注。正當行業繼續觀望下一步大動作時，愛奇藝近日正式對外發布《互動視頻廣告白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。該《白皮書》規范并提供互動視頻廣告創作指南，旨在幫助品牌方打造更具沉浸感和參與感的互動視頻廣告。豐富廣告形式多元化，促進視頻廣告互動化進程。
《白皮書》由中國視頻廣告發展現狀分析、互動視頻廣告介紹、互動廣告投放指導、互動視頻廣告未來投放趨勢四部分組成。詳盡地解讀了互動視頻廣告由需求、創作、到投放的路徑。不僅率先制定出了互動視頻廣告的標準，也為行業的發展奠定了基石。
據艾瑞咨詢數據顯示，預計到2020年，原生廣告將占據中國網路廣告的半壁江山，比例高達53.4%。而基于創新和互動的互動視頻廣告，將為原生廣告帶來強大的增長紅利。
所謂互動視頻廣告，是指在視頻內容中添加了交互元素，觀眾可自主選擇廣告內容、決定劇情導向、探索隱藏內容的互動廣告。
《白皮書》將互動視頻廣告分成了兩類，一類是廣告與視頻內容無關聯的互動貼片，一類是廣告與視頻內容有關聯的互動原生廣告。據悉，目前愛奇藝平臺的開屏廣告、巨幕廣告、信息流廣告等廣告產品已對互動貼片開放。廣告主可以通過多種廣告產品的組合，達到多元廣告矩陣立體傳播的效果。
對互動視頻廣告的創作和投放流程，《白皮書》也給出了建議，包括互動次數、內容節點等。如廣告主等產業鏈上游方關心的內容方面，《白皮書》指出，不能為了互動而互動，而是應該通過內容創意，為互動視頻廣告賦予有趣的“活法”。從根本上調動觀眾主動互動的積極性，帶來良好的參與體驗。《白皮書》還同時給出了幾個內容創意方向，如平行人生、跨越時空、反轉劇情、視角切換等。讓互動視頻廣告不僅是一種廣告形式，更是優質創意的載體。
此外，相對于其他廣告形式，互動視頻廣告具有更明顯優勢。可以激發用戶好奇心理，提升主動性，讓用戶和品牌間形成溝通和反饋；也能打破廣告時長限制，實現品牌曝光增量；同時，通過高質量用戶行為分析，為品牌提供有效營銷數據，有利于廣告主后續的內容創作方向。
愛奇藝的首支互動視頻廣告，正是《白皮書》的成功案例代表。
這支由《中國新說唱》2019節目人氣選手楊和蘇、福克斯聯手演繹的行業首支互動視頻廣告。創新性地將綜藝IP、原生創意廣告與互動相結合，依托于《中國新說唱》2019節目原生內容，用rap演唱形式將廣告主清揚洗發水“不屑質疑，無懈可擊”的產品賣點和品牌內核完美呈現。
廣告一共設置了三個選擇節點，主廣告+兩條分支廣告，讓廣告主品牌得到最大時長的曝光。觀眾觀看主廣告時，可以通過選擇“福福對你說”、“蘇蘇對你說”兩個不同按鈕來觀看不同分支劇情。在分支廣告中，同時設置了另一分支和返回節目兩種選擇。讓觀眾通過自主選擇來決定自己的觀看內容，提升觀眾對廣告的接納度和互動感。
由于增加了互動分支劇情，用戶可自主選擇觀看多個分支，使得廣告的總曝光次數大幅提升了30%。強互動性的分支廣告的存在，大大提升了品牌有效曝光時長，也讓曝光量有非常顯著的拉升。
另外，用戶不但不排斥廣告，反而主動參與互動。數據顯示，有40%的觀眾參與了互動、主動選擇自己喜歡的劇情進行觀看，而不僅是被動接受觀看。進一步驗證了觀眾對于充滿參與感的互動視頻廣告，有較高的好奇心和接受度。在與廣告的愉快互動過程中，用戶也增強了對品牌的認知度和好感度。
同時，兩個分支廣告帶著兩種不同的產品內容和主題，廣告主能從觀眾選擇的數據中，了解觀眾的喜好，可謂是行走的調查問卷。本次的廣告數據顯示，兩個分支的主動點擊率相差近一倍，更多人想看楊和蘇主演的分支。
對于未來互動視頻廣告的發展，《白皮書》認為隨著技術的完善、用戶興趣點的提高，互動視頻廣告將會進入短期內的快速爆發期，同時將催生出更多創新形態的廣告。基于大數據分析，針對不同用戶的個性化互動或將成為趨勢。AI人工智能也將應用到互動視頻廣告中。
互動視頻廣告，毫無疑問將成為視頻廣告行業的爆發點。愛奇藝《互動視頻廣告白皮書》，首次針對互動視頻廣告行業進行了系統的梳理，率先推出了行業的標準化建議和解決方案。引導和推動互動視頻廣告進入高速發展期，開啟廣告進入互動時代的新篇章。
