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8月4日，微博紅人節第二天，尚淼接受了今日網紅的專訪，與我們暢聊了他的成長故事和成名經歷。
男博主的Angelbaby仿妝
采訪的地點約在了酒店房間。
門推開時，一個高瘦、面容清秀的男孩朝我們打招呼，他穿著白色T恤、牛仔褲，戴著一頂鴨舌帽。他的身高足有1.83米，站在助理身邊，看起來足足高了兩個頭。他介紹道：“您好，我是尚淼。”
這是他第一次參加微博紅人節，除了領獎之外，還有演講、粉絲見面會等環節，行程排得滿滿當當。接受完采訪之后，他表示晚上還有跟粉絲約的“火鍋局”。 “心情真的很激動，沒想到總有一天我也能來參加紅人節，還能領這么多獎。”談及參加紅人節的感受，他的語氣難掩興奮。
這是他第一次登上微博紅人節的領獎臺，與他同時上臺領獎的包括認真少女_顏九、易燙YCC和仙女鹿嬌嬌等美妝博主。
尚淼與微博和美妝博主的緣分要追溯到2016年9月13日。 當時，他發了一則微博，附上兩張與Angelababy極為相似的照片，并寫道：“還沒有男博主出Angelababy仿妝吧，我做第一個吧。今天試了一下，閨蜜們覺得像嗎?像我明天再好好化出視頻咯。”
這則微博很快火爆全網，并被多個微博大V轉發擴散，原微博也獲得了幾十萬閱讀量。不少網友評論“超像的”“想看視頻”...... 兩天后，尚淼便將視頻拍了出來。這一回，網友們除了高呼“太厲害了”“太像了”之外，還有不少在評論區求問化妝技巧和化妝品牌子的，這個視頻讓尚淼真正成為了一名美妝博主。
尚淼與其他美妝博主的不同之處在于： 首先是視頻風格。在視頻中，尚淼從來不是一本正經地化妝、傳授技巧，而是會在化妝的時候跟粉絲“嘮嗑”“侃大山”，令人覺得十分親切，仿佛就是在跟朋友對話; 其次是視頻類型。他發布的視頻類型多種多樣，包括美妝類、生活吐槽類、開箱vlog、情感分析等，其中美妝還可以分為測評、種草、仿妝和化妝技巧等。因此，他還調侃自己是一個“不愛拍美妝的美妝博主”。 尚淼并非一開始就找到了自己的風格，也經歷過什么類型都拍的階段。
之后，他偶然發揮了“喜歡侃大山”的風格，之后一發不可收拾，這些豐富優質的內容和人格魅力讓他成為眾多粉絲心中的男閨蜜。
美妝博主成長記
然而，在成為如今風光無限的美妝博主之前，這個年紀尚輕的90后大男孩的成長經歷并不輕松。 尚淼出生在黑龍江鶴崗的一個三線城市，自幼他便跟著姥姥生活。很小的時候，他就已經開始自己洗衣服，在姥姥開的飯店里幫忙。 “也不是說從小吃了多少苦，但肯定不是被寵到大的。”但繁忙的家務過后，尚淼總會找時間去學畫畫。 他似乎天生就喜歡一切美的事物。和其他男生不同，尚淼不愛搗鼓手槍飛機這些玩具，反而喜歡給精致的洋娃娃換衣服、做頭發。
然而因為長得像女孩，在當時那個觀念保守、信息閉塞的環境里，尚淼經常被周邊的人冷眼以待。 “同學們經常會嘲笑我，親戚朋友們也不認可我，覺得我長大以后肯定什么事都做不成。”飽受冷武力的尚淼，當時就下定了決心，長大后一定要做成自己的事業，讓親戚朋友們刮目相看。 在母親的幫助下，尚淼買了自己第一臺相機，背井離鄉，踏上了北漂的道路。他先是報了一個攝影班，在這段時間里，尚淼經常路過對面的化妝教室，漸漸地，他開始被化妝教室的活躍氛圍吸引，并打算在攝影之后學習化妝。 攝影學成之后，他賣了自己的相機，成了化妝教室里的一名學生。 “我那個時候學化妝，雖然交了錢，但是其實沒怎么在教室里上課。”尚淼說道，當時老師經常會出去為演員和明星們化妝，并從班級里挑選喜歡的學生做助理。 因為化妝班的男生少，加上尚淼個子高，能夠拎得動大箱子，老師每次出門便都會帶上他。“所以其實我的化妝技術都是從實踐中學來的，和其他同學相比就要扎實很多。”
此后，尚淼更加刻苦地學習。不向家里要錢的他為了自力更生，經常凌晨三點爬起來去跟妝;有時候遇到大型的秀場需要大量化妝師的情況，他也會去。 “我記得有一次我們化完一個大明星，已經11點多了，北京沒有地鐵了。”最后，他索性在王府井大街邊的長椅上睡了一宿，第二天才離開，“當時還下著毛毛雨。” 功夫不負有心人，在堅持不懈下，尚淼飛速成長，很快變成了一名可以獨當一面的化妝師。 多年后，老師提起他，依舊驕傲地說：“他是我的學生!”而尚淼也經常被邀請回校，分享自己的心得和經驗。
從化妝學校畢業之后，尚淼輾轉做過化妝品銷售、美妝主播等，始終在跟美妝行業打交道。
成為一名美妝博主之后，他表示之前的工作經歷對他的幫助極大。
在他看來，一名美妝博主需要具備的能力，一是化妝技術要高超，二是需要具備專業知識，比如需要了解化妝品的成分和功效。
因此，之前在美妝行業的相關工作經歷讓他具備了扎實的化妝功底和專業能力，所以幫助他在創作美妝視頻的時候如魚得水，內容更有說服力。
“男閨蜜”定位，“多元化”內容
如今，尚淼已經躋身微博十大美妝博主之一，坐擁263萬粘性超高的粉絲。
仔細觀看尚淼發布的視頻內容，可以發現尚淼幾乎在每個視頻開頭有這么一個習慣：
首先做自我介紹，強調自己是“不愛拍美妝視頻的美妝博主”“你的男閨蜜尚淼”;
其次在正式播出美妝內容之前，會插播粉絲私信，他通常會從粉絲的私信中選擇一則進行回答，大部分是情感問題。
當然也有例外，他有時候也會任性地說：“今天不想讀私信了，你們看看給我發的都是啥?”
他不把自己當做網紅，而是定位為粉絲身邊的朋友，女生信任的男閨蜜，因此視頻中呈現出來的狀態很自然、隨和，拉近了他與粉絲之間的距離。
尚淼還告訴今日網紅，他目前200多萬粉絲，可能只有幾個男生，其余都是女生，而且年齡層級跨度特別大。
“比如有的還在上學，然有的已經當了媽媽，甚至還有年齡更大的，我看評論都有說‘我跟我女兒一起都很喜歡你’的。”
短視頻行業在2018年成為風口，美妝作為受眾廣泛且離變現最近的垂直品類，更是成為了熱門賽道。
這也意味著，新入局的美妝紅人面臨的競爭越來越激烈，在頭部紅人已經分走了眾多流量的情況下，新人想要突圍并不容易。
那為何尚淼能在如此短的時間內迅速成長，力壓一眾美妝紅人，成為美妝行業的一匹黑馬?
小紅認為，尚淼之所以能夠突圍，主要有以下幾點：
1.定位鮮明，“男閨蜜”人設深入人心
粉絲喜歡稱他為“淼”，將他當作自己的男閨蜜，因此對他的信任度、依賴度更高，他也會與粉絲保持良好的互動交流。
在紅人節期間和粉絲的火鍋局上，尚淼和粉絲親密互動嘮嗑，完全沒有偶像包袱。
不少粉絲參加完聚會之后，紛紛發微博表示很開心很幸運，稱贊他“很有趣又很實在”“每句話都在理”，還有不少合影的粉絲表示“開心到模糊”。
2.內容多元化，人格化屬性強
尚淼不只拍攝美妝視頻，而且還通過情感、生活分享、美妝、女性向等內容補充人設，增強了“男閨蜜尚淼”的人格化屬性。
由于他個人性格深受粉絲喜愛，因此除了美妝之外的視頻同樣深受粉絲歡迎。
比如他之前拍攝了一期《該不該讓你的男朋友跟你的閨蜜認識》的視頻，這個長達10分鐘的視頻，尚淼面向鏡頭侃侃而談男朋友與閨蜜的一些行為，還穿插了各種生動活潑的標簽，表現力極強，而且觀點解讀極為犀利，讓粉絲大呼精彩。
該視頻最終獲得了3532萬播放量，點贊+評論等互動數高達15萬+。
3.視頻信息量大，表達能力強
尚淼的視頻長度在10分鐘左右，但即使在碎片化閱讀的時代，仍有粉絲會在評論區告訴他“視頻看不夠”。
因為雖然視頻長，但信息量大，而且尚淼本身的表達能力、表現能力很強，充分發揮了東北人“侃大山”的特點。
還可以看到，他的視頻中往往不只是包含一種內容形式，可能會在化妝的時候一邊跟粉絲“嘮嗑”，可能會在情感分析的時候融入自己的故事等，不斷地刺激粉絲。
4.美妝視頻講究實用性
尚淼的美妝視頻大多以實用類為主，他不會在視頻中過度展示高超的化妝技巧，而是希望粉絲真正能夠有所收獲，因此他都會盡量簡化、明了步驟。
如此用心的出發點，粉絲也能感受得到。尚淼表示，常有粉絲告訴他，看他的視頻是真的能夠學到一些東西，而不僅僅是覺得這個妝容好看。
5.種草能力強
在人設、內容等方面的塑造和沉淀，為尚淼的種草能力鋪墊了基礎。
尚淼經常會分享一些愛用物分享，由于他之間做過化妝品銷售、美妝主播，因此對產品的理解很深，能夠快速抓住產品的特性和亮點，結合自己的口才進行介紹，因此能在短時間內吸引粉絲的目光，讓他們想要同款。
因此，他也獲得了眾多品牌客戶的青睞。從微博視頻可看到，近期他就與DPC小熨斗達成了合作。
談及自己的未來規劃，尚淼表示“會做更好的內容”。一直拍攝長視頻的尚淼也會漸漸開始嘗試短視頻創作，嘗試濃縮內容，或者是從長視頻中剪輯一些精華部分做成短視頻。 同時，他也在不斷豐富自己的視頻元素，例如嘗試二次元的妝容，在視頻中加入假發、道具、背景等來豐富表現力等，讓自己的內容更加多元化。
機構如何賦能達人?
尚淼的走紅，除了個人的努力和實力之后，還離不開專業機構的支持。 去年年底，尚淼迎來了美妝博主經歷的重大轉折點：簽約MCN機構大眼互娛，獲得了來自專業機構的扶持和指導。 簽約機構3個月之后，他的微博粉絲數從10幾萬暴漲至200多萬，半年增長200多萬。能在如此短的時間內取得如此大的突破，源于二者的合力。 大眼互娛總經理邢川認為：“如今美妝紅人非常多，常規打法很難奏效。因此，對‘男閨蜜尚淼’的打造是通過案例的方式運作，借鑒了藝人自媒體的經驗，比如熱搜、事件營銷等。” 其還介紹道，大眼互娛曾為尚淼策劃了一起“男友和閨蜜之間該不該認識”的話題活動，經過了前期策劃、視頻拍攝到后期傳播，很快就大規模爆發，最終尚淼喜提微博熱搜，且該視頻獲得了3000多萬播放量、10萬+互動量。
邢川還認為，尚淼本身具備的優質內容生產能力和個人特質，使得機構為其投入的資源轉化效率特別高。因此，在機構推動和尚淼本身的吸粉能力雙重作用下，尚淼迅速躥紅，成為本次微博紅人節的一匹黑馬。 據悉，大眼互娛背靠大眼文化集團，在今年3月正式成立。但在這次微博紅人節上，已成為了“2019年度微博戰略合作機構”6家機構之一，同在此列的還有洋蔥集團、papitube等機構。
大眼文化集團與新浪集團長期維持戰略合作，擁有豐富的娛樂媒體資源、行業自媒體資源和娛樂營銷系統。
今年，大眼文化準備投入數億資金發力MCN業務，由此構建藝人、紅人與內容IP的多元化IP商業生態。 “男閨蜜尚淼”也因此成為了大眼互娛第一個在美妝時尚領域試水成功的IP，并驗證了其孵化打造IP的能力。 在這屆紅人節上，大眼互娛表現可圈可點,，機構與旗下紅人斬獲19項年度大獎。
邢川認為，大眼互娛與紅人之間是合作關系。
一方面，大眼互娛很愿意幫助紅人解決問題，無論是內容還是變現方面都能給予扶持;另一方面，大眼互娛有豐富的藝人經驗，因此對于紅人管理是有經紀管理邏輯的。
以尚淼為例，大眼互娛為其配備了視頻制作團隊之外，還有運營、經紀團隊。
傳統MCN機構對于達人提供的幫助往往僅局限在內容運營和商務扶持等方面，但在在簽約、孵化了60多位頭部紅人、潛力新人之后，作為MCN的后起之秀，大眼互娛結合了自身在平臺資源、內容整合以及管理模式等方式的優勢，為達人進行深度賦能。
其優勢在于，在充分挖掘達人身上的亮點之后，能夠盡可能地幫助達人的成長達到最大化，并通過完善的管理模式幫助達人更快地出圈、破圈，最后幫助達人找到合適的商業變現模式。
據了解，大眼文化集團計劃構建5大商業變現能力：從整合營銷、紅人電商、淘寶直播團隊、獨立化妝品品牌到線下商店，幫助紅人打造從吸引流量到商業變現的完整閉環。
在成功孵化出“男閨蜜尚淼”這個現象級紅人之后，大眼互娛還想為看似競爭激烈、賽道擁擠的美妝短視頻領域創造新的“增量市場”。
“男閨蜜尚淼”的走紅不是偶然，也不會是最后一個。
