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不管是社交媒體上此起彼伏的“Ayo everybody 在你頭上暴扣”，還是微博網友對于彩虹弟弟靠“Rainbow Baby”劃水半季的“精準吐槽”，亦或是“福克斯穿的是床單嗎？”、“福克斯向吳亦凡道歉”等熱搜話題的持續霸榜，《中國新說唱》2019似乎在觀眾的關注和討論中又一次重回話題中心。
作為一檔網N代節目，《中國新說唱》系列不僅一直“不忘初心”地奮斗在助力中文說唱出圈的路上，新一季節目在幫助廣告主實現商業價值提升上的表現也依舊精彩。連續三周刷新歷史最高熱度，穩占愛奇藝綜藝熱播榜第一、單期節目歷史最高熱度7587、#中國新說唱#相關話題突破143億閱讀，吸引著近6300萬討論，官博粉絲數高達202萬......
究竟，這樣一檔punchline頻出的節目，如何和品牌玩出新花樣？接下來，跟著我們的步伐，一起感受下“敢熱敢燥沒在怕！“的營銷flow吧~
穩坐C位有錢花，花式霸屏，沒在怕！
作為節目獨家冠名商，有錢花在《中國新說唱》2019里的花式霸屏，成功助力品牌搜索度及關注度一路上漲。
（數據來源：百度指數）
百度指數數據顯示，近90天內，有錢花在PC+移動端搜索指數日均值達到了14,052，整體同比實現了282%的增長，整體環比增長也達到了155%，搜索指數峰值相比節目開播前，更是實現了近十倍的增長。
要知道，有錢花冠名《中國新說唱》，其出鏡頻率及方式可以說是“只有你想不到，沒有節目組做不到。“
在愛奇藝首創的RAP AD VLOG里，有錢花合作了四位人氣rapper黃旭、西奧Sio和福克斯、劉炫廷，分別講述和傳達每個人不同的夢想故事；在節目賽制結合上，有錢花不僅能化身裝著眾rapper命運的“油漆桶”，還能成為決定選手戰隊歸屬的“額度卡”，肩負起流局選手命運的“小有人偶”更是不在話下，選手登場時定制的“有錢花專列”，配合著比賽舞美，也是讓眾rapper驚喜不已。
也正是因為這樣的花式霸屏與“強力輸出”，成功讓有錢花“讓每個夢想有錢花”的初心有效傳達給觀眾。對于有錢花來說，這次合作也是為諸多蟄伏奮戰在說唱圈里的音樂人，提供了一條寬廣平坦的追夢之路，”為有夢想的年輕人給予支持“，以鼓勵追夢的品牌態度，踐行助力夢想的品牌價值，并通過節目來深度感染觀眾，實屬高招。
敢玩能量大BOSS，戰馬敢玩敢炸，沒在怕
對于聯合贊助商戰馬能量型維生素飲料而言，《中國新說唱》2019是其品牌營銷路上“王炸”一樣的存在。
從微博指數上看，戰馬的熱度在節目播出之后頻頻登頂，近90日內，微博峰值出現在7月中旬（《中國新說唱》2019第六期前后），達到了131,600，環比實現了2912.81%的增長。除此之外，每周節目的播出，都為戰馬帶來社交媒體上的熱度反饋。
IP勢能的建立離不開強大的內容生產力，面對年輕群體對品牌忠誠度的不斷降低，唯有不斷創新生產出更多的內容才能夠吸引住年輕的消費者。
作為一款能量型維生素飲料品牌，戰馬持續傳遞“激發潛能，挑戰極限”的品牌精神，并以“敢玩能量大BOSS”的身份與新說唱展開品牌營銷深度合作；
在新說唱的綜藝營銷之中，戰馬并非簡單的廣告植入，更是邀請楊和蘇、新秀等選手，融合不同風格和場景，拍攝vlog等創意內容，完美的詮釋戰馬“敢玩”概念，并獲得粉絲一致好評。
（第九期14進8第二輪1V1比賽畫面截圖）
“說唱廠牌”江小白，兄弟情，沒在怕！
被網友戲稱是“說唱廠牌”的江小白，此次與《中國新說唱》2019的攜手，更像是一對有著共同奮斗目標的homie。共同的潮酷基因和共同推動說唱出圈的使命感，讓兩者的攜手看上去更多了一份默契。
(數據來源：微指數)
在微博微指數上，江小白的熱度總體較為平穩。近90日內，微指數峰值出現在8月16日（《中國新說唱》2019第十期上線當日），達到了691,933，環比實現了1042.48%的增長。這樣直觀的熱度增長，與當期節目的話題、內容有著密不可分的關系。
節目中，除了綁定大傻、L4WUDU等與江小白本身有著頗多合作的rapper，拍一些走心vlog之外，還通過大傻、劉聰三年前的寂寂無名到現在的功成名就的對比故事，傳達江小白敬自己、更敬奮斗的年輕人的情感訴求。
“人生只活一次，要做就做最好”。Pick這杯既有態度又充滿故事的江小白，說唱路上一起同行。
“意外之喜”屬清揚，選你所選，沒在怕！
雖然在節目整體的合作權益排名中并沒有很靠前，行業贊助商清揚洗發水卻可以憑借著愛奇藝強大的創新能力，在一眾品牌中脫穎而出。這樣的戲碼，在《中國新說唱》2019中正真實地上演。
近期，愛奇藝上線了業內首支互動視頻廣告，通過設置懸念式的分支劇情設計，賦予觀眾選擇權，驅動用戶自主選擇觀看的廣告內容。接下這株創新橄欖枝的，便是清揚。
在第八期節目中，福克斯和楊和蘇在清揚洗發水互動原生廣告中首次合體，開啟冠軍之門。當實力與實力硬抗、態度與態度對撞，勇敢打破質疑，福克斯和楊和蘇用自己的態度表達“不屑質疑，無懈可擊”。廣告尾聲時設置的互動按鈕將廣告觀看選擇的主動權交給觀眾，“福福對你說“和“蘇蘇對你說”任君挑選。
這種類懸念式的分支劇情，不僅可以吊足觀眾的好奇心，還能讓他們真正的參與到和品牌廣告的互動中去。在這個崇尚特立獨行，年輕人喜歡自己做主的年代，互動原生廣告的出現，可以說是準確把握住了這批消費潛力人群的心。
(數據來源：微信指數)
微信指數數據顯示，清揚在節目播出期間整體表現也相對平穩，品牌最近的一個微信搜索峰值同樣出現在上一期節目播出當日（8月16日），環比實現了429.31%的增長。
當然，除了上文提到的有錢花、戰馬、江小白和清揚之外，《中國新說唱》2019還獲得了百事可樂無糖、蘇菲口袋魔法、益達口香糖、COSE蔻賽、騰訊音樂娛樂集團、網易云音樂等廣告主的青睞。
觀眾們既可以在“勁爽時刻”看到與百事可樂無糖一起“敢黑帶感”的Vex和“嘿旋風”組合，也能在“魔法時刻”見證風格迥異的女rapper們為蘇菲口袋魔法花式輸出經典語錄，還能在“膠原時刻”里，見證專屬COSE寇賽的民國風。
此外，除了我們單列出來的這些營銷punchline，據引力傳媒分析顯示，單單節目開播首期節目中品牌的植入屬性就高達13種，光冠名商有錢花一家就獨攬12種。
(數據來源：引力傳媒)
作為一檔綜N代節目來說，《中國新說唱》2019除了嚴把內容質量關，在賽制、內容上不斷創新升級之外，在廣告主商業價值的拓展及營銷創新上的永不止步，同樣值得業內respect。
寫在最后：
在泛娛樂的新時代背景下，廣告主最關注的數字營銷現象依舊是內容營銷。而本季《中國新說唱》，不管是花式口播、創意中插，還是RAP AD VLOG、互動視頻廣告，都在以優質內容為核心，通過多種營銷創新幫助廣告實現更高的營銷回報。也正因此，廣告主與行業對于下一季《中國新說唱》也會有更多的營銷期待。
