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由汽車之家傾力打造的全球首臺汽車主題晚會——“2019汽車之家818全球汽車夜”，于8月18日圓滿落幕，熱度引爆全網，收視流量獲得雙豐收。當晚，最受年輕人喜歡的人氣歌手吳亦凡、蔡徐坤等30余位頂級明星， 與跨越130年歷史的數十輛各個年代古董車聯袂登場，共同打造了這一“車圈超級IP”盛典。
來自央視索福瑞（CSM）等多家調查機構數據顯示，“車晚”在8月18日當晚的電視收視榜上位居榜首，位列全國網城域主流人群收視排名同時段所有頻道第一、直播實時收視歡網排名第一。CSM全國網城域主流消費人群（6-49歲）收視率0.81/收視份額5.17%，最高收視率0.95；CSM 35城，年輕人群（19-27歲）收視率0.81/收視份額5.79%，最高收視率1.02，續寫了首屆“貓晚”的戰績。
另一方面，晚會在完成精彩演出的同時，也為主機廠和經銷商實現了全媒體營銷的精準觸達，以七輪精彩互動，送出百輛新車使用權、百萬紅包、千萬大禮。跨屏互動的全新模式，調動了場內外觀眾的參與熱情，并通過娛樂營銷獲取了大批新用戶。在晚會接近尾聲之際，主持人汪涵播報，截止8月18日當晚，“汽車之家818全球超級車展”累計獨立用戶數突破7000萬。
營銷“破壁”打造跨界大IP，聚焦品牌年輕化
本次汽車之家與湖南衛視跨界強強聯手，在8月18日電商營銷黃金檔，聯袂推出首屆“2019汽車之家818全球汽車夜”，攜手超強年輕流量，引入王牌工作室，打造了一臺汽車與娛樂并行的跨界大IP。
晚會云集了娛樂圈的半壁江山當紅明星，吳亦凡、蔡徐坤、李榮浩、田馥甄、張韶涵等共計31位頂級明星驚喜加盟星光熠熠，“天天兄弟”汪涵、錢楓、大張偉與“快樂家族”謝娜、維嘉、杜海濤6位主持名嘴引動全場氣氛。承載130年汽車發展史的21臺經典老爺車驚艷亮相，全場互動環節妙趣橫生，聯動大屏、小屏與場內外觀眾。
這臺兼具青春營銷向的晚會，利用個性化、創新化元素，成功“破壁”正成為汽車主力消費群體的年輕群體，實現“品牌年輕化”的目標。為汽車品牌進行了一次青春式發聲，也為孵化汽車行業的獨有IP奠定堅實的基礎。
臺網聯動推進行業營銷升級，品效合一助力銷售轉化
晚會結合湖南衛視大屏與汽車之家手機小屏，利用臺網聯動的形式整合線上線下資源及活動，形成矩陣式傳播，助力車企和經銷商達成品效合一，營銷模式全面升級，引發全網熱議。
而如何將這個手段和晚會進行結合，汽車之家和湖南衛視的團隊花了不少心思。整臺晚會上，汽車之家攜手東風風行、吉利博越、東風Honda、沃爾沃、林肯、榮威、紅旗等汽車品牌集體亮相，呈現了豐富的節目內容和花樣十足的“車晚”新玩法。
在東風風行新風行T5、吉利汽車博越PRO、東風Honda New XR-V、沃爾沃全新XC40四款新車發布的同時，搭配了明星們妙趣橫生的對戰，增強了節目觀賞的屬性的同時，將商業屬性更好地隱藏在了節目之中，為主機廠和經銷商實現了全媒體營銷的精準觸達，以娛樂化的方式為汽車品牌與用戶之間搭建起深度對話的橋梁。在保證呈現汽車演變歷史的酷炫感的同時，也讓明星和觀眾一起感受到了汽車主題晚會的驚喜與魅力。
此外，多元化媒體矩陣報道，將晚會與各領域潛在用戶連接，將車友、粉絲與明星亮點連接，將汽車產業與娛樂化營銷連接，從而把汽車之家的創新概念與產品實例傳達給社會各界，完成汽車和綜藝的強融合。
品牌向上、渠道下沉建設品牌新圈層，成就全球性汽車類事件
首屆“車晚”，創下高收視、高話題、高互動的優質成績。線上線下全矩陣營銷與大屏+小屏的場景模式，成功打造出“汽車+電視、汽車發燒友+明星、產業+娛樂、概念+實例”的汽車品牌超級IP。整臺晚會以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗，重新定義晚會的觀看體驗。爆款頻現、粉絲關注度超高、展現了高粘性的媒體魅力。為汽車行業開創了新的營銷入口，為汽車電商模式提供多樣化思路，為挖掘汽車市場潛力、提振行業信心注入新勢能。
汽車之家副總裁劉悅在接受采訪中稱，汽車之家成功舉辦“2019汽車之家818全球汽車夜”對于行業具有深刻意義，“首創了汽車行業盛會，打造了首臺‘車晚’，實現用戶心智占領。”同時，借助臺網互動，為主機廠、經銷商等合作伙伴帶來營銷轉化，達成品效合一的目標。他進一步指出，攜手湖南衛視，引入娛樂化場景模式，突破固有壁壘，打造了行業跨界大IP。
汽車之家表示，通過此次晚會的成功舉辦，汽車之家實現了“品牌向上，渠道下沉”，以超級內容+深度互動的組合，完成品牌新圈層建設，實現平臺品牌氣質年輕化轉型，吸引更多年輕用戶，同時，借助湖南衛視的高收視，實現對四五線城市用戶的精準覆蓋。
另一方面，在當前車市持續下行的大背景下，為中國汽車產業發聲，促進中國汽車產業蓬勃發展，在全球范圍內，形成了一個汽車行業里程碑事件。
