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即將迎來13歲生日的良品鋪子用“霸屏”的方式為自己“慶生”。隨著IP大劇《九州縹緲錄》的劇情推進，良品鋪子今年植入的第七部影視劇也揭開面紗。古裝版良品鋪子門店，阿蘇勒愛吃鳳梨酥糕、芒果脯等“名場面”陸續上線。
而在此前，良品鋪子在《筑夢情緣》、《少年派》等6部熱播劇中均有亮相，難怪有網友說，“今年看的每部劇，良品鋪子都有植入”。
給粉絲們的驚喜還遠不止于此。每年，圍繞“8.28”周年慶，良品鋪子會開展大力度的營銷活動和粉絲回饋的活動。目前，良品鋪子電商渠道粉絲回饋活動已正式拉開序幕。
零食店開到九州世界
今年熱播的影視劇里，你不一定在每部劇里都能看到你的愛豆，但卻能get到你愛吃的。
從5月開播的《筑夢情緣》起，良品鋪子就一直在“上檔”。植入的《趁我們還年輕》、《少年派》、《帶著爸爸去留學》、《我的真朋友》、《陪你到世界之巔》等均成為自帶流量的話題劇，種類涵蓋古裝玄幻、民國、言情、家庭校園、電競，令良品鋪子成為名副其實的“霸屏”零食。
7月16日，《九州縹緲錄》正式開播。這是一部魔幻世界的少年英雄成長史，以“九州”世界為背景，講述蠻族世子阿蘇勒、人族庶子姬野、羽族羽皇羽然等不諳世事的少年歷經磨礪與坎坷，成長為一代領袖英豪的奮斗、友情及愛情故事。
在古裝劇里如何硬核植入廣告？近日，有熬夜追劇的吃貨們發現，良品鋪子就開到了九州世界里。宋祖兒飾演的羽然，為阿蘇勒挑選了良品鋪子的零食，并稱脆冬棗、芒果脯、鳳梨酥都是阿蘇勒最愛吃的。
值得一提的是，為自然植入劇情，良品鋪子在帝都和南淮搭建線下門店，店鋪設計有歷史感，仿如良品鋪子穿越到九州時代。店鋪出鏡率極高，劇中，不但有贏玉郡主帶著姬野來到帝都的良品鋪子，點了麻薯、奶油糖纏等零食的硬核植入劇情，店鋪招牌還經常在背景中“露臉”。
據了解，良品鋪子在《九州縹緲錄》中的植入正是圍繞阿蘇勒、羽然、姬野三位主要人物展開。為適配時代劇情，良品鋪子選擇與古裝背景最搭調的芒果干、脆冬棗、鳳梨酥糕等產品。
不僅如此，劇中的良品鋪子“周邊”也設計精良，除了隨身伴手的小食盒，旅途必備的中號食盒，宮廷御用的手提大號食盒，良品鋪子還為這部劇設計出綢鍛零食手提袋、袖珍零食荷包等，引得觀眾直呼想要“劇中同款”。
靠大數據精準選劇
此前，良品鋪子在《爸爸去哪兒3》、《創造營2019》等娛樂節目中亮相，近年來，在《烈火如歌》、《歡樂頌2》、《復合大師》、《為了你我愿意熱愛整個世界》、《戀愛先生》、《橙紅年代》、《將夜》、《你和我的傾城時光》中也頻頻露臉。
看上去植入的劇集雖多，但良品鋪子選劇卻極有講究。據介紹，為鎖定重度用戶，良品鋪子也引入最潮的大數據選劇模式，重點植入主流客群關注的影視劇資源。
這些綜藝和劇集的一個共同點就是觀眾群體和良品鋪子的品牌調性高度契合——年輕、時尚、質感。良品鋪子希望借勢這些“爆款”IP劇的熱度和明星，圈定年輕媽媽、白領、大學生等重度目標人群，通過不同場景下的花式種草，為銷售加熱，掀起拔草狂潮，最終將IP流量進行銷售轉化。
而在每部劇集開播后，良品鋪子會配合劇情進行營銷，打造一場精細化運作的整合營銷“大劇”。
今年618期間，良品鋪子全渠道銷售額達到4.6億，植入劇情的零食民國網紅零食摩爾登糖摩爾登糖等成為“爆品”。
《九州縹緲錄》的開播，為良品鋪子周年慶年度回饋拉開序幕。“昨天看了就突然好想吃脆冬棗，良品鋪子竟然把店開進九州誘惑我”……在微博和影視劇的彈幕中，這樣的評論隨處可見，網友們直呼“上頭”。目前，《九州縹緲錄》播放量已超10億次。為配合劇集熱度，良品鋪子電商渠道的周年慶大促已啟動，讓粉絲們可以享受邊追劇邊吃零食的愜意人生。
