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8月19日，香飄飄“口口皆杯全因有料”品牌新升級發布會在上海舉行，正式對外發布了新產品、新代言人以及全新的品牌定位。國民奶茶香飄飄將以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發，攜手代言人王俊凱，定義并開啟中國奶茶行業的全新“有料時代”。
牽手代言人王俊凱“有料青年”與“有料品牌”強強聯合
發布會現場，王俊凱作為香飄飄全新品牌代言人正式亮相。
作為中國內地青春勵志組合TFboys的隊長，王俊凱憑借自身在唱歌與舞蹈上的卓著實力，深受粉絲的喜愛。不到20歲的他，不僅擁有聯合國環境署親善大使、APEC未來之聲青年大使、青年行動先鋒等多重標簽，還發起成立了“煥藍夢想公益基金” ，為外界展現了一個兼具才華與社會責任感的當代“有料”青年范本。
而這也是香飄飄選擇王俊凱作為全新品牌代言人的原因，“國民弟弟”王俊凱與“國民奶茶”香飄飄在國民認知度和個人成績上都有著較高的契合度。
2005年，香飄飄在國內開創了杯裝奶茶這一品類，并連續多年保持市場占有率首位，截至2018年底，累計銷量已達到111億杯。從經典的椰果奶茶，到創新多重口味的好料系奶茶;從“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，到“小餓小困就喝香飄飄”;從杯裝奶茶開創者，到中國奶茶第一股，香飄飄早已成為家喻戶曉的國民奶茶品牌。
“王俊凱是當代優秀年輕人的代表，香飄飄是奶茶行業領導者，兩者都是各自領域的佼佼者。同時，香飄飄作為陪伴一代人成長的奶茶品牌，也希望繼續和年輕人玩在一起，讓更多年輕人喜愛香飄飄。”香飄飄董事長蔣建琪表示，與王俊凱的合作，也將成為香飄飄品牌年輕化的重要一步。
珍珠雙拼新品亮相開啟“有料”奶茶新紀元
此次發布會的另一個重頭戲，是香飄飄董事長蔣建琪與代言人王俊凱一齊為全新重磅新品珍珠雙拼奶茶揭幕。
據悉，在珍珠奶茶成為如今線下奶茶鋪中消費者最鐘愛的奶茶品類之前，它也曾是香飄飄忠實用戶記憶中最留戀的味道之一。在消費者的多次呼喚下，結合深度的市場調研，香飄飄為保證珍珠的Q彈口感，進一步改良了研發工藝，更重要的是，此次香飄飄主打“雙拼”概念，在奶茶中加入了更多優選食材，完成了這一次”珍珠雙拼“的創新之作，以期為用戶充分帶來“夠有料，更享受”的消費體驗。
以杯裝奶茶開創者身份問世的香飄飄，憑借對產品品質的不懈追求和持續的研發創新，多年來在國內杯裝沖泡奶茶屆始終居于領先地位。此次全新的珍珠雙拼系列上市，進一步豐富了其奶茶產品矩陣，形成了經典、好料、珍珠雙拼三大系列，并將以差異化的產品概念、包裝風格、口感體驗以及價格區間，覆蓋和承接不同類型的消費需求，有力助推香飄飄品牌進一步擴張其奶茶業務版圖。
業內人士認為，“根據珍珠奶茶這一品類目前的市場熱度和消費者接受程度來看，其當前及未來的潛力是非常巨大的。而且基于香飄飄對于品質的嚴格把控和口感的要求，珍珠雙拼這一產品的未來銷量值得期待。”由此可見，在為香飄飄沖泡奶茶業務帶來創新驅動力的好料系之外，珍珠雙拼奶茶的全面推出，又將為香飄飄開啟“有料奶茶”新紀元。
聚焦顧客需求品牌定位升級為“休閑享受型”飲品
在官宣新代言人、新產品之外，香飄飄此次品牌新升級的重要訴求是將品牌定位升級為“休閑享受型”飲品。
隨著社會經濟環境的改變，消費者的觀念、行為和趨勢都已經發生變化。香飄飄經過大量市場調研發現，當下目標人群尤其是以年輕人為主力的消費群的生活態度更加趨向于休閑、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休閑或無聊時，以及朋友家人相聚時。據此，香飄飄順應新時代的消費趨勢，提出了“休閑享受型”飲料的品牌定位，將奶茶消費價值從獲得口感滿足，進一步提升到獲得心理滿足。
“升級后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴大香飄飄的消費人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當下及未來的消費趨勢和消費心理。”香飄飄董事長蔣建琪表示，今后將圍繞這一全新定位，在產品、渠道、價格、傳播推廣四大層面進行革新。
首先，在產品端，將積極開發新產品，推動現有產品升級迭代;在渠道端，繼續深耕傳統渠道，開拓電商、拼購、社交電商等渠道，更大力度開拓景點和休閑場所等特通渠道;在價格端，持續開發更高端產品，以適應消費升級需求;在傳播端，將資源從傳統媒體有節奏地轉移至新媒體，同時充分利用社會資源，進行內容營銷和公關傳播等。
以“讓人們更享受生活”為企業使命的香飄飄，多年來持續不斷推陳出新，在杯裝奶茶領域創下了一個又一個里程碑。而通過此次品牌全新升級，香飄飄將有望為中國奶茶行業開啟全新“有料時代”。
