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圖說:百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉(中)與百事代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋接受《界面·酷樂研究所》欄目的采訪
“我和你,我和你,百事都驚喜……”7月23日晚,廣州南沙體育館的舞臺上,隨著百事可樂代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋和24位來自全國各地的校園歌手的歌聲,2019年的百事校園最強音總決賽畫上了句點。
他們一起演唱的是百事最新的品牌主題曲《熱愛就一起》。全場比賽都在騰訊視頻直播,為大學生歌手們吸引了更大的關注與成為職業歌手的可能性。一直以來,百事都在通過音樂與年輕人溝通,持續滲入本土年輕文化生態。
與代言人一起“熱愛全開”
對年輕人而言,音樂是生活中不可缺少的元素,豐富精神生活的同時,也是自我表達的普遍形式。對百事來說,品牌鼓勵很多懷有音樂夢想的年輕人釋放自我,而連續舉辦了8年的校園音樂賽事“百事校園最強音”正越來越成為這樣一個提供給年輕人的平臺。
2019年的百事校園最強音比賽,是歷年來規模最大的一屆,也是“花樣”最多的一屆,不但引入了綜藝玩法的升級賽制,還有百事可樂的代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋以明星導師的身份助陣。配合新的Slogan,“熱愛全開”,全新洞察與視角持續深入流行文化圈,用綜藝化平臺化的方式創新校園音樂賽事,并聯動代言人的榜樣力量輸送品牌價值觀。
對于這個新的 Slogan,百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉告訴界面記者,之所以用新的“熱愛全開”(英文“FOR THE LOVE OF IT”)取代之前的“LIVE FOR NOW”,是基于品牌對當下年輕人生活的洞察——“現在的年輕人基本上都非常把握現在了,他們更需要的是有勇氣活出自己想要的生活”。
葉莉認為,“現在的年輕人很有想法,但也很迷茫,在互聯網看到很多可能性,一會兒做網紅、一會兒做歌手、一會兒做偶像,就覺得很多東西都有可能,但實際上你真正需要做的就是把心中的熱愛活出來,讓夢想變成事實。”
兩位年輕的音樂人 G.E.M.鄧紫棋和王嘉爾,都十分符合百事可樂對“熱愛全開”的定義。在2008年通過歌唱比賽正式出道,鄧紫棋一直活躍在音樂和綜藝節目中,擁有多首“金曲”;截止今年,她已完成世界巡回演唱會超120場。王嘉爾與百事的“緣分”始于2017年,這位擊劍運動員出身的年輕人,但因為喜歡音樂而轉行進入演藝界,2017年,王嘉爾助陣當年的“百事校園最強音”,并現場演唱了《Generation 2》,一首他個人參與創作的電音嘻哈歌曲。
到底什么是熱愛全開?G.E.M.鄧紫棋認為:“就是你不知道怎么辦,可是你還會100%去把這件事情做了。”王嘉爾覺得:“先把這個東西拿出來、扔出來,才知道自己行不行,不要在做之前就覺得怕。”
葉莉認為,今年的“熱愛全開”更加有行動性,把“熱愛”去放大,你可以有很多興趣愛好,但你的真愛應該不會太多的,真正觸發你一直去堅持去做的應該就只有一件事情,我們希望通過這些故事去鼓勵年輕人,往往心里面最深的熱愛,可能就是最不容易的那件事情。
“百事校園最強音最早是一個簡單的學生選秀節目,現在,我們希望能把它變成是一個平臺,有兩位作為新生代音樂人的代表,我覺得他們不止代表中國的音樂人,而且也代表這一代華人在國際舞臺上被認可的地位,希望讓學生們看到,只要他們愿意去付出、愿意去追求夢想,有一天他們都可以像這兩位一樣。”葉莉說。
百事可樂的音樂DNA
王嘉爾與百事可樂的合作始于2017年,而鄧紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回憶與百事合作的開始,鄧紫棋說:“我覺得很開心,因為這是我的童年回憶,我從小就喝百事可樂,而且還從小很愛看百事的那些音樂明星的廣告。現在自己變成其中的一員,可以幫百事一起做音樂、做個 Music Video 出來就覺得很開心,小時候那個夢想,哇!實現了!”
近60年來,百事可樂一直都與流行文化、青年文化緊密相聯,在全球的流行文化中扮演著重要角色。這個飲料品牌,早已超越了自己的行業屬性,成為了流行文化中的一部分,在音樂、體育、藝術、時尚行業中都有一席之地。
有“美國春晚”之稱的超級碗美式足球賽,本身早已成為流行文化符號,而百事作為官方贊助商,不但每年都有精彩的廣告故事上演,還包攬了中場秀的冠名。
圖說:百事可樂冠名的超級碗中場秀
在中國,百事也在用貼近本土的方式,去引領流行文化。葉莉認為:“百事成立100多年,在中國也有近40年的歷史了。在歐美,流行文化始于50年代,音樂是其中很重要的元素。跨代際的同時,也跨國、跨語言。音樂在百事的品牌里是非常重要的基因,這種基因會讓我們非常專注地去做。而且大家看百事中國做這件事情也是非常自然,不會去問為什么做。” 正因為以上種種,百事可樂擁有了使命感——在塑造和推動流行文化的同時,也希望借助品牌的力量去影響不同年代的年輕人。
“不只是代言人,還是合作伙伴”
葉莉告訴界面記者,對她來說,王嘉爾和鄧紫棋不只是代言人,而是合作伙伴,百事希望與兩位代言人“一起為中國音樂、為年輕人做一點事情”。 百事可樂用音樂為切入點,在年輕人的生活方式中占據位置——當年輕人生活方式發生變化時,百事與代言人的合作模式也在持續深化。
“百事就是那種,在你年輕的時候陪伴身邊的這么一個品牌。所以我覺得那么多年我們堅持做這件事情,不是因為它是音樂,我們覺得音樂是一種聚焦年輕人熱情和夢想的一個載體,真正想做的是陪伴他們”,葉莉說。
新的廣告曲《熱愛就一起》,就是由王嘉爾和鄧紫棋填詞并演唱的。新的MV拍攝地在海邊沙灘,靈感來自兩個好友的互動,有許多個人化的幽默橋段,夏日感十足。
兩人還合作設計了限量聯名產品——原創棒球衫。“我們想設計一些東西,是我們都想穿的。”王嘉爾告訴界面記者。“這次的比賽場合分了隊,我有TEAM WANG,紫棋有 TEMA G.E.M.,我們又是百事,我們就做了一件既能代表自己,代表團隊,也能代表這個精神的衣服。”
圖說:王嘉爾和鄧紫棋身穿自己設計的棒球衫
這件衣服會跟許多百事的聯名單品一樣,上線“百事蓋念店”。
圖說:百事蓋念店的限量潮流單品
“我們希望通過音樂這個平臺跟年輕人溝通、跟他們打成一片,之外也希望通過代言人的故事、通過今天舞臺上學生們的故事,通過我們品牌帶給他們的很多內容,去激發他們看到世界是很美好的,希望他們趁年輕的時候去追求自己的夢想。追逐夢想,有一些人可能成功了,有一些人可能放棄了,但回憶起來他們不會后悔,在年輕的時候他們做了年輕人的事情。”葉莉說。
