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你的“現男友”已上線抖音！
7月30日，李現入駐抖音，短短十天內，粉絲數超越微博，達到2146w余人。截止到目前，其第一條抖音點贊數即超2182w，創造了驚人的粉絲互動記錄。
這無疑是一場“抖音式”娛樂能量的集中爆發。李現官方賬號正式入駐抖音前，其在抖音站內的熱度就發酵已久，直接話題視頻播放量超176億，衍生話題中，超過十個話題播放量以億次計。對這位“當紅炸子雞”，抖音毫不吝嗇地展示了自己的娛樂熱情與流量實力。
李現抖音官方賬號及相關話題
從《親愛的熱愛的》中的“現男友”，到《陳情令》中的“博君一肖”，再到被稱為“國漫之光”的《哪吒》，這些娛樂話題熱度持續走高的背后，以抖音為首的短視頻平臺功不可沒。生而娛樂、創而娛樂的短視頻平臺，正日益成為全民娛樂新陣地。如何利用不斷發展的短視頻市場，挖掘娛樂營銷新玩法，已成為品牌方與短視頻平臺共同關注的議題。
8月13日，“IN D 制娛 · 抖音娛樂營銷沙龍”舉辦，持續就娛樂營銷發聲，針對抖音娛樂化營銷對核心合作伙伴進行推介。通過對沙龍內容和行業現狀分析，TOP君發現：短視頻時代，娛樂營銷產業正在變革，并面臨五大升級。
消費觸達升級：智能組合助力增長
隨著大數據的普遍應用，品牌娛樂營銷負責人不僅研究內容和IP，也越來越關注如何通過技術與產品升級，精準觸達受眾，深挖公域流量，全面提升娛樂營銷效率。
這方面，抖音TopView廣告產品具有獨特的優勢。以3.2億日活的國民級流量池為基礎，一方面，品牌可以憑借TopView黃金開屏入口“首眼曝光”，搶占用戶焦點，結合自然沉浸的原生廣告內容高效增進流量觸達。
另一方面，品牌還能利用TopView流量型產品的組合疊加，覆蓋“新品上市、品牌活動、節點營銷、互動營銷”多場景。UV產品搶占用戶第一視覺、Market產品鎖定區域人群高聲量覆蓋，Reach產品有效周期控頻、TA產品精準人群定向，不同場景適配的攻略組合幫助品牌由點及面，達成精準、創意、有效、靈活的差異化娛樂營銷效果。
星粉互動升級：花式互撩打破邊界
全民娛樂時代，粉絲群體表現出明確的強表達、強溝通、強參與欲望，傳統的代言、站臺、轉評贊的互動方式遭遇瓶頸，出現模式趨同、風格單調、活躍度低、接受度低等難題。
要真正玩轉明星效應，釋放粉絲能量，就必須摒棄自嗨式打法，建立多元情感聯系通路，尋求互動共鳴。而短視頻平臺憑借天生的年輕化屬性與娛樂化基因異軍突起，創造出了讓市場更加興奮的星粉互撩新模式。
“李雪琴你好，我是吳亦凡。別管我在哪，你看這燈，多亮。”今年1月，一條吳亦凡回應李雪琴的抖音視頻爆紅，在抖音平臺內引發無數合拍模仿的同時影響力外溢，成為各大平臺津津樂道的娛樂事件。不止吳亦凡，目前，抖音已有2000+明星達人入駐，涵蓋娛樂、音樂、時尚、體育等眾多領域，獨特的星粉互動生態也逐步建立。
吳亦凡回應李雪琴
部分入駐抖音明星
從吳亦凡回應李雪琴、李佳琦回應天天小朋友的回應式互動，到羅志祥“最會玩抖音的豬”的追星式互動，再到通過貼紙、合拍、模仿、剪輯、明星挑戰賽等內容創作式互動，抖音通過創新多種星粉互動形式，進一步展現了其在娛樂營銷方面鮮明的“抖音氣質”。
這種氣質來源于抖音天然的娛樂氛圍，大幅度消解了品牌營銷常有的距離感，使得明星互動數據均遠高于其他傳統視頻及社交平臺。
抖音上的明星合拍貼紙及挑戰賽
此外，品牌還可利用星粉通、星引力等抖音營銷產品全路徑覆蓋粉絲圈層，提升品牌互動。通過娛樂化語言打破溝通壁壘，憑借營銷產品建立高粘性粉絲互動鏈接，抖音不斷擴充星粉互動邊界，展現娛樂營銷的新屬性。
內容創作升級：定制短視頻創新突圍
隨著用戶觸媒習慣發生深刻改變，用戶觀看抖音短視頻已經從“碎片化驅動”轉向 “行為化驅動”。將短視頻應用于娛樂營銷領域，就是要在把握品牌營銷訴求的基礎上進行內容創作升級，充分發揮短視頻的力量。
短視頻時代，用戶注意力時限縮短，更渴望看到個性化、真實化、娛樂化的內容。抖音娛樂營銷沙龍上，抖音推介了其娛樂營銷新項目“明星PD計劃”，可通過與明星共創內容，量身定制微Vlog、微記錄片、微綜藝、微對話、微音樂等內容，提供不同的品牌合作組合。
明星在抖音賬號發布短視頻內容
短視頻帶來的娛樂營銷升級主要表現在三個方面：首先，更快速靈活的內容創意與制作，讓品牌與消費者的互動更加直接、實時、高效；其次，原生短視頻內容帶來的沉浸式信息溝通，會大力提升娛樂營銷體驗；最后，定制內容更能凸顯明星特質，展現更鮮活的個性化形象，達到更聚合、更有趣、更輕松的娛樂營銷效果。
發酵裂變升級：UGC熱潮催化傳播
內容式社交也是短視頻平臺的一大核心走向。拍短視頻彰顯個性需求、解鎖潮流已然成為大部分年輕群體的常態，品牌可借此找到與用戶強相關的興趣點，形成UGC話題，推動可視化品牌曝光。
以近日票房屢創新高的電影《哪吒》為例，在抖音平臺上，“哪吒”話題下視頻播放量已近60億，電影官方授權、抖音開發的“哪吒”系列貼紙也風靡全站，是目前抖音單日投稿數據最高的影視合作貼紙。不僅UGC內容井噴，李現、羅志祥、婁藝瀟、關曉彤等明星也紛紛“跟風”試玩。
羅志祥模仿哪吒
這些UGC內容通過話題、熱搜等方式傳播、集合、發酵，最終形成涵蓋影視IP貼紙、濾鏡、音樂聯動，達人口型、妝容、情節模仿，用戶繪畫、剪輯衍生創作的娛樂熱潮。
通過激勵UGC，抖音已經建立起一套基于短視頻創作與內容分享的新型用戶生態。這種用戶生態可以高度擴大娛樂話題的傳播效應，具有創造潮流、打造爆款的能力；可以讓用戶自發進行內容裂變，更廣泛地沉淀私域流量數字資產。
效果轉化升級：一站式種草拔草
短視頻時代，優化傳播路徑成為品牌剛需。
為宣傳新品上市，必勝客聯手金瀚在抖音上發起了“花式挑戰咸蛋黃”的娛樂營銷活動。此次活動借力抖音“明星PD計劃”營銷IP，推出三期“明星定制+抖音式演繹”的品牌視頻，通過視頻LINK鏈接愛豆同款、話題聚合種草視頻、品牌活落地頁等一系列舉措進行賣點深化，最終實現一站式種草。
與傳統視頻及社交平臺相比，短視頻式的種草方式更多地打破了內容與廣告的邊界，可以通過豐富的營銷組件搭配與專屬內容植入，與明星流量深度綁定，促成明星粉絲到品牌粉絲的轉化。
同時，轉化路徑更短，短視頻用戶在觀看、互動、轉發、跳轉等各個行為觸點上，都有可能產生購買沖動，形成從內容到消費的路徑閉環。
結語：
據數據研究機構QuestMobile2019年上半年報告顯示：短視頻成為唯一仍在高速增長的移動互聯網金礦。截至6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體活躍用戶 8.21億，同比增速32%。
短視頻風暴不僅對數字營銷、社交營銷帶來了深刻變革，還通過“用戶、數據、IP、明星”等資源的系統化運營，推動娛樂營銷在觸達、互動、內容、發酵、轉化等各個環節實現系統升級，這對行業重構帶來了全新的挑戰和機會。在這樣的變革中，品牌需要大膽突破、順勢而為，研究短視頻娛樂營銷規律，深挖時代紅利，才有可能實現逆勢快增長。
