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IP衍生一直以來是娛樂內容產業最為重要的商業收入之一，千億市場的規模、復利模式，都讓IP衍生市場成為一塊香饃饃。但，并不是所有的IP都有能力吃上一口。
要玩轉IP衍生，IP要有獨特且足夠大的影響力，另一方面，有多元的玩法和內容點。近日，在北京、上海、深圳、西安、沈陽五城，掀起了一場《中國新說唱》2019“潮玩體驗館”的熱潮。這場覆蓋全國、持續不斷的線下風暴，是愛奇藝《中國新說唱》2019的一次線下落地活動，也是綜藝IP衍生在線下的一次成功的嘗試。
覆蓋全國5城，深度沉浸式互動
《中國新說唱》2019“潮玩體驗館”落地上海世茂廣場、深圳凱德來福士廣場、北京五彩城、西安老城根G PARK及沈陽華潤鐵西萬象匯五大潮流酷玩購物中心，吸引了大批量人群的駐足。
《中國新說唱》2019“潮玩體驗館”將節目中的場景搬到線下。粉絲可以在這里體驗節目中選手的晉級之路。集結了各場景核心元素復制了原版滑板墻，更是有1:1的導師座椅讓你感受身臨其境的說唱體驗。入口處設置了mini說唱博物館，可以用歌詞、主題等解讀出說唱文化的態度。
除了場景復刻外，《中國新說唱》2019“潮玩體驗館”設置了非常多深層次互動，讓觀眾有強烈的參與感和趣味性。
“潮玩體驗館”設置了DJ打碟專區、VR體驗專區等，粉絲可以通過帶上愛奇藝·奇遇VR，享受與選手同臺的身臨其境之感。
開展期間，楊和蘇、福克斯、劉炫廷、DoooBoi等15位《中國新說唱》2019熱門人氣選手，空降現場，帶來說唱現場表演及零距離的粉絲互動。現場還通過互動游戲等抽取各種幸運粉絲，獲得觀看現場錄制的機會。極大地點燃了現場粉絲的積極性和互動熱情，帶來更好的體驗。
IP衍生落地線下，撬動多方共贏
《中國新說唱》2019“潮玩體驗館”還在現場放置包括NBA、ZIPPO、FR2、愛美麗、RICHING嘻飲力、DBH等多個《中國新說唱》2019的合作品牌，讓節目內容、品牌營銷、商業轉化一站式完成。綜藝IP結合線下展覽，不僅讓節目合作品牌有了更多的露出機會，也解決了商場“招客”的困擾，同時提升了節目熱度。可謂一箭多雕。
除了現場的多個合作品牌外，《中國新說唱》2019在IP衍生上已經彰顯了十分強勁的吸引力。目前，《中國新說唱》2019在IP合作方面達成了近200的SKU，包括服裝、飾品、滑板、飲品、快消等行業，將節目與品牌的聯名衍生品延展到生活的方方面面。此次，《中國新說唱》2019“潮玩體驗館”將IP版圖進軍線下娛樂領域，通過IP線下衍生活動的方式，讓IP產業得以延伸，實現從頭部綜藝IP到線下場景的聯動。
中國的IP衍生市場尚且處于發展探索階段，一方面是具有足夠影響力的IP的不飽和，另一方面則是產業鏈的打造尚且不完善。而這也就導致了沒有IP衍生品帶來的足夠的長尾效應，IP的生命力和經濟效益都不能發揮最大作用。《中國新說唱》2019以其明顯的、區別其它的說唱風格特色，以及極強的粉絲號召力和節目影響力，讓IP擁有更強勁的屬性。而其在IP衍生產業鏈上的不斷布局，更是使其具備強勁的市場實力。
《中國新說唱》2019“潮玩體驗館”將IP衍生產業鏈延展到線下領域，不僅能挖掘線下流量紅利，還能利用場景式營銷互動，激發用戶潛在的心理需求，形成情感共鳴，產生更大的IP價值，提升IP的長久生命力與商業價值。不失為娛樂營銷的又一次大膽成功的嘗試。
