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隨著互聯網下半場，線上紅利減少，處于增量市場的線下流量成為熱門爭搶對象。愛奇藝《中國新說唱》2019將目光對準線下領域，用一系列的更具有沉浸感和互動性的線下場景，提升用戶與節目的關聯度，也為娛樂內容的宣發開拓了一條新穎之路。
復刻節目現場感，打造沉浸式場景體驗
如果說這個夏天值得銘記的最in活動，大概非“愛奇藝R!CH驛站”莫屬。
作為《中國新說唱》2019的線下落地活動，“愛奇藝R!CH驛站”將節目場景搬到到線下，為觀眾打造沉浸式的現場感體驗。
“愛奇藝R!CH驛站”外觀十分炫目。分別由“R”、“！”、“C”、“H”四個紅色場館組成，每個館各具特色，巨型R!CH從視覺上給予非一般的震撼。
場館內以《中國新說唱》2019節目視覺相同的工業風為主，墻面裝飾紅色鐵藝管道，配合節目經典標志物，復刻節目現場感。“R”館主題為“就很炸”。館內有《中國新說唱》2019各位明星制作人海報、節目道具，以及節目常出現的沙發椅，讓粉絲仿佛置身于節目氛圍。“！”館由各式巨閃耀燈光組成。內置有霓虹燈管墻面，旁邊的節目經典語錄，一秒回到節目中。附有燈光效果的鏡面墻面，增強時尚感與科技感。讓用戶身臨其境感受節目魅力。“C”館充滿節目主視覺風格的布置和街頭風格的涂鴉墻，是粉絲的合照打卡必去之地。“H”館則設置了沉浸式拍照區，完全還原節目中的籃球館、評論團等經典場景。
此外，“愛奇藝R!CH驛站”還設置了很多互動體驗環節，如投卡、游戲領獎、拍照分享等，增加現場參與感。
在這個炎熱的夏季，“愛奇藝R!CH驛站”不乏為一個清涼消暑的好去處。
社交打卡引流線上，UGC助力傳播
年輕人愛玩、愛曬、愛新奇。
夠酷、夠炫、夠爆款的“愛奇藝R!CH驛站”恰巧滿足了年輕人的這一需求。
相較于線上內容，線下活動的形式讓粉絲通過親身體驗，達到更深層的互動。與朋友相約，除了吃飯這種常規操作，來“愛奇藝R!CH驛站”無疑是個有趣的活動安排。另一個讓年輕人極度舒適的理由，則是可以拍攝美美的照片，是社交網站很好的素材。
在“愛奇藝R!CH驛站”現場，粉絲們也紛紛舉起手機、相機，到處都是擺pose人群和拍照聲。她們將這些照片上傳到微博、朋友圈、小紅書、抖音等社交平臺，自主進行二次傳播，得到更多人點贊的同時，也吸引更多人來到“愛奇藝R!CH驛站”體驗。對于喜歡曬生活、求新奇、依賴線上虛擬世界的年輕人來說，被關注和贊揚，具有重要的意義。同時，在“愛奇藝R!CH驛站”限時開展期間，《中國新說唱》2019還在熱播中，線下人群的UGC自發內容為線上節目進一步導流。將受眾、內容、場景結合，達成傳播效應最大化。
除了燃炸全城的“愛奇藝R!CH驛站”外，愛奇藝還與上海地鐵共同打造了一場聲勢浩大的線下場景營銷。上海地鐵1號線到13號線共381個站點，共計42000塊大屏上，同步播出《中國新說唱》2019節目中的地鐵場景。抓取日均進站量1000萬的地鐵人流，用節目場景與真實場景高度契合的營銷方式，讓觀眾體驗身臨其境之感，完成節目內容信息的有效傳遞和轉化。
線下場景，能夠帶來更直觀的互動體驗，也是內容、媒介傳播、營銷、品牌的綜合展示平臺。《中國新說唱》2019通過構建線下場景，提供身臨其境的深度沉浸式體驗，加強粉絲與節目內容之間的聯系。打通線上線下，構建全方位的宣發矩陣。“愛奇藝R!CH驛站”和《中國新說唱》2019上海地鐵營銷，打造了娛樂營銷的新模式，也是綜藝宣發的一次亮眼案例。
