歡迎來到中國娛樂網！
近日，QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網半年大報告》顯示，2019年Q2用戶規模單季度內下降近200萬，是中國移動互聯網月活用戶首次下降。
流量紅利的減退，意味著中國互聯網勢必加重B端業務的比重。此前，貓眼娛樂在2019貓眼全文娛戰略升級發布會中發布了“貓爪模型”，服務于全文娛產業鏈，強化B端業務的布局。
作為“貓爪模型”的重要一環，貓眼全文娛產品平臺沉淀出“貓眼通”和“場館通”兩大產品，其中“貓眼通”作為全文娛智能工具化平臺，服務于影視內容的概念、制作、宣發、上映全流程，通過多維產品能力，為從業者提供智能工具服務，幫助解決不同階段難題。
概念階段：精準預判潛力股
一部影視作品的概念階段是全產業鏈的第一個環節，從業者需要評估影視作品的市場價值、合適演員、觀眾預期等等因素。傳統概念階段中，評估環節大多依賴從業者經驗，很難有完善的數據支撐和科學的決策依據。
不過，隨著市場逐漸年輕化，用戶的觀影傾向也日趨多元。個別從業者的主觀經驗雖然能預判大趨勢，但難以準確認知全局，但可能錯失一些潛在機會。依賴主觀經驗的判斷方法，也會間接阻礙影視制作流程的標準化和工業化進程。
針對影視制作的概念階段，貓眼通可以基于數據優勢，為從業者提供多維洞察，包括觀眾對IP認知及改變期待、IP市場影響力、劇本受眾人群畫像、觀眾對影視素材的認同度、演員及演員粉絲與角色的適合度等等。通過貓眼通，影視行業從業者可以前置預判影視作品走紅潛力，讓投資、創作更具效率。
制作階段：全新認知目標觀眾
制作環節中，從業者需要對市場有更精準的認知，不僅需要了解觀眾畫像，更需要了解觀眾關注話題、觀眾的感動點，甚至觀眾有可能如何評價這部影視作品。
面對更深度的市場洞察需求，貓眼通可以通過招募觀眾、影院觀影、問卷填寫、深度座談等方式，在影視作品粗剪階段，第一時間獲得用戶的觀影反饋，其中包括對影片節奏、角色、元素、情節的正面或負面評價。因此，貓眼通可以幫助從業者量化觀眾對影視作品的評價和口碑，找出影視作品最能引發話題的元素和興奮點，并提供影視作品市場定位和營銷策略的重要參考，從而讓從業者進一步了解市場，調整宣發策略。
比如，貓眼通曾在某影片試映時發現，觀眾對該部影片的感知集中在“奇幻”、“動作”、“視覺特效好”，但推薦度不理想。根據貓眼通的數據建議，制作方調整策略，以奇幻和動作作為后期宣傳點，但不做路演和大規模點映。最終該部電影在貓眼獲得8.1分的高分評價，吸引更多潛在觀影群體關注影片。
宣發階段：實時洞察市場反饋
一般而言，宣發環節的成績往往會影響一部影片的最終票房。由于影視劇作品是面向觀眾個體，數據極度分散。傳統宣發過程中，從業者難以對營銷熱度、院線排片、觀影口碑進行實時評估，也就難以實時調整宣發策略、有效引導用戶口碑。
為此，貓眼通可以通過定位分析、熱度監測等產品服務，解決宣發階段的營銷熱度和票房轉化難題；同時通過排片監控和排片任務兩大智能工具化產品，高效解決排片難的行業痛點。
而后，貓眼通針對口碑引導、口碑維護、口碑擴散等環節提供指導，從而讓片方的宣發投放更精準、更有效，對電影票房帶來真實推動作用。
上映階段：捕捉潛在商業價值
上映階段中，從業者與觀眾之間仍然存在盲區，由于難以準確評估觀眾觀影后的評價，也便難以制定影視作品的IP延展方向，以至于無法準確評估衍生品形式、市場購買意愿。
而貓眼通可以基于購票及觀影人群分析、評論及彈幕內容分析，輔以訪談性研究與抽樣調研定量研究等方式，梳理出觀眾評價趨勢、對衍生品期待及購買意愿、對續集的期待程度及游戲網播等其它IP增值延展方向的判斷。
借助市場監測、營銷效果調研和貓眼用戶調研等產品，貓眼通可以在上映階段為影視作品服務，從而判斷潛藏在影片背后的商業價值。
目前，中國90%以上的電影市場收入來自票房，而美國電影市場票房收入只占一部電影總收入的三分之一，更多源自后期的版權運營收入和衍生品開發收入等。貓眼通的開放應用，也將有力促進中國電影市場收入結構的優化。
立足整體產業，中國娛樂市場方興未艾，產業效率與經營結構均有優化空間。貓眼通等專業工具產品的誕生，將有效解決全文娛產業鏈創作、投資、宣傳、發行、上映等環節存在的桎梏，有力助力行業的調整升級。承載貓眼通服務的貓眼專業版，也正在成為文娛產業從業者必備應用。
附：貓眼通三步注冊流程。
