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熱血沸騰，酣暢淋漓！這個夏天，大麥體育發起了“大麥體育季，全民Go現場”系列活動，線上線下聯動，業內與跨界雙料出擊，解鎖“零距離體育”新玩法。
大麥體育成功與球迷、潛在體育愛好者共同創造了一場新鮮刺激、驚喜滿滿的“全民體育”優質新體驗；同時，也傳達出自己的核心理念，凝聚了更多用戶青睞：買票上大麥！
全民Go現場：“零距離體育”才夠勁
七八月正值足球賽事旺季，球迷們熱切的心情可想而知，在一眾趨同化的期待與歡呼中，大麥體育精準的捕捉到其中最為重要的兩大元素：熱血、現場感。
大麥體育不僅圍繞兩大關鍵詞提出了創新性主張，更開拓出對核心受眾與破圈層受眾都具有吸引力的融合性體育營銷方式。現場球賽、驚喜活動、重磅福利、情感關聯四位一體，形成了連接球迷、球賽、全民體育之間的“熱血足球”關系鏈，完成了一次可圈可點的品牌營銷閉環。
整體來看，大麥體育以垂直渠道影響力輸出和跨界出圈兩大動作為圓心，通過平臺福利推送，KOL發聲，品牌聯動合作等方式，策劃并完成了一系列重磅事件：0元球票；買指定賽事門票，抽獎送球鞋；攜手國足女將王霜發起顛球挑戰；聯合切克APP，邀請《這就是街舞2》成員孫吾空擔任“潮系驚喜官”，發起的天使降臨活動。
垂直渠道與潮系品牌雙力推進，達到用戶心智觸達的效果，并在足球現場的熱力加持下，將大家的參與情緒點燃。拆解來看，大麥體育的每一個營銷操作，同樣精準有亮點。
球票與福利捆綁結合。在大麥網購買2019英超亞洲杯（南京）、2019國際超級杯（蘇州）、2019法國超級杯（深圳）、中超聯賽（北京國安vs重慶斯威&北京國安VS北京人和）比賽門票的用戶都能獲得抽取“千元足球戰靴”的機會，還有“0元霸王票”投送，大大刺激了消費者的實際購買沖動。
#不只一票#吸睛噱頭曝光。為了突出上大麥體育購票的附加值，每場賽事之后的活動也緊鑼密鼓的一一登場。大麥購票的觀眾們，能通過賽后活動尋找到志同道合的“球友”，為同一個目標吶喊、歡呼、熱淚盈眶，共同感受足球比賽現場的魅力，體會到身為球迷的幸福感。
事實也證明，足球現場的魅力經過一系列助推發酵，得到了廣泛受眾的支持。大麥體育熱血足球季的活動成功引領了“全民熱力Go現場”的競技體育風尚。當我們以客觀的視角去復盤整個營銷閉環，也會恍然大悟，這次活動嘗試絕非單純“抽獎福利”的驅動，而是一次打通業內業外，擁有爆點刺激與情感連接雙重思維的“全民體育”整合營銷。
全民“玩體育”：垂直跨界混搭新潮流
大麥體育聯合足球垂直平臺，展開了凝聚核心用戶，建立溝通陣地的行動。虎撲足球、龍之隊球迷會聯動出擊，配合熱血宣言海報，彰顯合作聯系與共鳴，滲透球迷圈層，建立討論交流機制，完成了球迷與大麥及品牌合作方的情感聚合。
在KOL發聲已成流行趨勢的現狀下，大麥體育突破性的選擇了深受業內認可與球迷喜愛的國足女將王霜，作為熱血足球季“足球特使”，發起顛球邀請，以全民互動打破了常見的單向輸出式發聲。
王霜作為曾獲得過“亞洲足球小姐”和“中國十佳運動員”榮譽的C位女將，在體育圈的影響力毋庸置疑。亞洲杯季軍、亞運會銀牌，曾經8球10助攻的成績，更是讓她成為了球迷們心中崇拜的絕對代表人物。由王霜發起活動，不僅專業程度令人信賴，更多了一份足夠刺激參與者的“運動愛豆”光環。
上傳顛球視頻至微博，即可參與的低門檻方式，給了更多普通球迷和體育愛好者一個近距離接觸足球的互動渠道。
12雙專業級球鞋抽獎的福利，更打造出“足球錦鯉”，讓國足女將送球鞋的福利不止于噱頭，而是成為全民參與的推動力和一個全新的體育屆熱點風向標。
“全民顛球”活動以互動形式，為大麥熱血足球季鋪設了高度參與的基礎，也讓“全民體育”的理念更近一步。
同時，跨界聯動的聲浪也帶起了一波破圈層熱度。大麥體育跨界聯合潮品鑒定平臺——切克APP，有鑒定的潮品交易平臺。平臺以專業鑒定為用戶交易潮流單品提供一個更專業的選擇，首創多重鑒定模式，聯合知名運動潮流平臺GET為經切克交易的球鞋等提供雙重鑒別，打造最強鑒定標準。切克，驗過的，放心潮！
大麥與切克兩大品牌攜手，以雙方共通的“高用戶信任度”為平衡點，完成了一次創新性跨界營銷：邀請《這就是街舞2》人氣學員孫吾空擔任“潮系驚喜官”，抽選走在年輕人潮流尖端的Yezzy運動鞋。從而吸引更多年輕潛在用戶，建立了一次足球與時尚潮流的“破次元”合作。
全民熱血季：幸福球迷你做主
縱觀整個大麥體育熱血足球季，不僅有線下線上聯動解鎖新玩法，更能感受到其中品牌文化與情感的輸出。大麥體育著力構建起三大關聯紐帶：自身與球迷的聯系、球迷與賽場的聯系、賽場與全民體育的聯系。
福利噱頭引爆，足球kol率先發聲，創造業內聲量與消費者吸引力；跨界聯動，街舞潮人“驚喜官”，突破愛好者圈層，發散至多元群體；賽場直擊，走心話題雙輸出，直觀呈現幸福球迷的熱血現場，用事實說話，點燃全民觀賽熱情。
三大關聯的建立，讓大麥體育熱血足球季成為具有持續驅動力的“品牌名片”，承載著大麥體育對全民體育風尚的思考和帶有人文溫度的足球文化。而多方整合營銷的共同作用力，為大麥體育的“一張球票”增加了多重附加值，使得足球比賽不止于一場運動競技，升級為一種解壓、放松的方式，由表及里地影響消費者與潛在消費者，產生和現場球賽的共情。
這次大麥體育在暑期檔活動中的新嘗試新方法，展露出經驗與創新兼具的品牌營銷思維，活動整合落地亦有不俗表現，讓大家對大麥體育更有信心：買票上大麥。一系列活動雖然暫告段落，但相信球迷與大麥的故事，精彩待續！
