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聚焦家庭教育，挑戰傳統教育方式，呼吁給孩子自由的童年，《銀河補習班》這部視角尖銳的電影看似很難玩出有趣的營銷。而京東物流卻從“補點不一樣的” 角度，與這部電影進行了巧妙結合。
1、 挖掘共性，找準電影與品牌之間的結合點
京東物流從電影中對傳統教育的挑戰情節出發，聯合施華蔻和飛利浦開設了#銀盒補習班#，倡導大家在今年夏天“補點不一樣的”。在契合電影主題的同時，直接從名稱上借勢電影。
除此之外，京東物流還同合作品牌在京東辦了場引申活動“京喜型動 筑夢人生”，貼合補習班為你的夏天增加“京喜”，實現品牌活動在傳播中的自然露出。
2、 線上線下整合營銷，深度觸達目標受眾
1) 線下#銀盒補習班#限時開課，面對面教你補好物
京東物流聯合施華蔻和飛利浦的#銀盒補習班#先后進駐了京東大廈和華潤五彩城。
一進場，最顯眼的莫過于那塊聯合《銀河補習班》電影海報的背景板，標題和海報設計都實現了和電影的充分融合，得以放大電影勢能。
(圖為：聯合電影海報的背景板)
但真正能體現#銀盒補習班#理念的，還是現場的展區設置。施華蔻和飛利浦展區均用盒子的框架搭建而成，直觀呈現在“盒”中補好物的概念。
為了更深入地融合#銀盒補習班#這一主題，施華蔻將展區分為“產品展示區、造型體驗區及拍照互動區”，構建了一個完整的“美發護理小課堂”。
(圖為：顧客在產品展示區了解產品)
(圖為：顧客在造型體驗區接受施華蔻產品試用及造型體驗)
(圖為：顧客在拍照互動區通過APP拍照換發型打印照片)
開放式的產品陳列，使得顧客可以在展區內了解到施華蔻諸多系列的產品，而自由試用體驗施華蔻產品和專業造型師現場咨詢服務，還能讓顧客親身感受到各個產品的優勢賣點及特點。
產品的多樣化和造型的定制化不僅是此次施華蔻展區所展現的特點，更是施華蔻作為一個百年品牌的立身之本。百年以來，施華蔻致力于產品研發、注重個人化服務、強調與設計師及顧客的連結，受到了眾多國際專業發型師的認可和推崇。這次線下活動通過“產品展示+體驗”無疑是加深了受眾對施華蔻品牌的認知和喜愛。
值得一提的是，在展區中有一套商品受到了很多人的關注，那就是施華蔻生姜精華修護洗護套裝。
作為專為油性發質研發的新品，生姜精華修護系列融入了生姜護發理念，精度提純高濃度生姜精華，以達到促進頭皮血液循環、平衡頭皮油脂分泌的效果。雖然有高濃度的生姜精華，但這套洗護產品在味道上卻做得非常好，沒有令人難以接受的生姜味，反而有一種前調、中調、后調的高級香水質感，也難怪有那么多人對它感興趣。心動的你也快去施華蔻京東官方旗艦店搜索吧~
不同于施華蔻的“美發護理小課堂”，飛利浦用“物理實驗課”的方式實現了展區與電影和主題的巧妙融合。
產品展示區內主推產品的尖端功能和現代化設計一目了然;產品體驗區則提供牙齒模型，供用戶直觀感受飛利浦產品的振動/流速/清潔效果，不知是否有喚起你高中物理實驗課的回憶呢?
(圖為：顧客在產品展示區了解產品)
(圖為：顧客在產品體驗區體驗產品)
而對于飛利浦來說，這次展區不僅展示了其在口腔護理領域科學和技術的深入研究，還將飛利浦深入到產品微小細節中的品牌關懷傳遞給了受眾。
③ 在京東物流體驗區現場掃描二維碼，關注京東京東小哥官方公眾號，即可體驗優惠下單。
(圖為：在排隊體驗優惠下單的顧客)
當你逛下來整個線下#銀盒補習班#，你會發現其活動流程的機智之處。
每個展區最終都會引導顧客關注品牌京東官方旗艦店或公眾號，通過多功能的展區設置，和層層遞進的展區機制，實現了顧客在展區內完成“了解產品、體驗產品、店鋪購買”的全路徑行為，真正地實現了用戶的留存。
2.根據傳播渠道定制傳播內容，巧妙融入品牌信息
① 選用北京本地達人直播為線下#銀盒補習班#助勢
為了提升線下活動傳播效果，擴大活動的覆蓋人群，京東物流選擇了北京當地的達人為線下活動直播。
② 銀河補習班招生測試H5
除了線上線下曝光展區活動，京東物流還通過H5將合作品牌產品與電影進行了巧妙結合，對產品賣點進行了融合包裝。
H5為鄧超出題，參與者看圖答題的形式，鄧超給出的題目畫面中會融入合作品牌的產品，而對應的正確答案便是產品的賣點，用一種有趣的形式傳遞了核心信息。
在機制上，H5也通過“收藏施華蔻或飛利浦京東官方店鋪，即可額外獲得一次重新抽獎的機會，并提升中獎幾率”的方式為品牌商引流。并在最后發放京東“京喜型動 筑夢人生”滿199減20的優惠券，促進用戶現在下單，導流京東站內。
(圖為：H5里的一些題目)
③ 多渠道持續聯合傳播，助力話題升溫
為了配合H5上線傳播，京東物流不僅組建了覆蓋千萬級粉絲量的KOL傳播矩陣、還在微信朋友圈進行精準定向的強勢曝光、甚至布局了五大城市的線下LED大屏，多渠道持續聯合傳播，助力#銀盒補習班#話題升溫。
(圖為：部分傳播渠道投放截圖)
3、 “體驗”、“互動”才是電影IP營銷的真諦：
縱觀京東物流#銀河補習班#的整體活動，我們可以知道，電影IP營銷首先需要策略上要找準品牌和電影的結合點;其次，傳播上要根據傳播渠道進行內容定制，創意融入品牌信息，并且以目標受眾關心的利益點作為激勵，提升關注和參與;最后，在媒介選擇上要多觸點布局，重復覆蓋目標群體。
過去硬植入的電影IP營銷模式，早已無法統領注重“體驗“、”互動“和”品牌價值“的新一代消費者。以電影為橋梁，搭通品牌與粉絲的互動渠道，找到品牌與整個群體的文化、個性認同，才是當代電影IP營銷的新玩法。這是京東物流正在做的，更是電影IP營銷的大趨勢。
