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隨著國潮文化的興起,國貨正在不斷吸引年輕人關注,老牌國貨彩妝在歷經滄桑之后也重返大眾視線,國貨不斷注入新活力已經了大勢所趨。這不,20余年老牌國貨彩妝火烈鳥在今年七夕中玩了一把“新花樣”,成功獲得大批年輕群體關注。
硬核式新營銷,突圍成功
七夕即將來臨,火烈鳥瞄準時間點,沒錯過這個與消費者溫情溝通的機會。線上天貓旗艦店推出了“求對仙,送對象”活動,以趣味性十足的古裝小劇場+有效的轉發互動形式,成功將老牌國貨美妝火烈鳥變成了年輕人社交網絡中的焦點。
古裝小劇場在微博一推出曝光量就達6000萬+,互動量也超過8.75萬條,而且還有不斷上升趨勢。通過古裝短視頻的流量裂變,不少微博大V也是紛紛轉發。直接卻又不顯生硬地觸及年輕美妝消費群體的“敏感區”,火烈鳥七夕的這波新營銷無疑是成功的。
在互聯網經濟發展的大環境下,中國美妝市場也進入新時代,從表面上看,是新的消費群體帶來的需求變化,但歸根究底,是消費者個性化需求的增長。不求于“穩定”,不斷創新,經典老牌國貨不斷年輕化已經成了必然趨勢。
尤其是隨著千禧一代年輕消費者進入美妝市場,曾經的洗腦式廣告安利營銷對他們已經行不通了。如何俘獲年輕人的芳心,除了突破傳統的營銷模式,與時俱進地推陳出新也成為經典國貨“煥生機”的另一法寶。
新營銷+新品彩妝開啟國貨“第二春”
“把優質的產品和服務帶給所有熱愛生活的人”,這是火烈鳥一直秉承的信念。從1997年創立至今,老字號彩妝火烈鳥一直以睫毛膏為主導,如今消費者的需求越來越多樣化,單一的美妝產品自然不能滿足大眾化需求。
這次它從年輕女性的基本需求出發,在產品上不斷推陳出新,高性價比的唇釉套裝、極細筆芯的眉筆等,這些新品彩妝為年輕消費群體提供了更加多樣化的選擇。
在為消費者提供優質服務的前提下,“創新營銷+研發新品”雙輪驅動,進一步吸引新時代年輕消費群體關注。穩中有創新,不僅拉近了品牌與消費者之間的距離,對樹立品牌年輕化形象也有里程碑性意義,火烈鳥在這次七夕中的趣味且又硬核的營銷玩法可以說玩的很成功。
如今,國潮文化迎來蓬勃發展新趨勢,像火烈鳥這樣會玩的經典老牌國貨也注定成為年輕消費群體的“寵兒”。除了七夕線上活動,火烈鳥還計劃今年九月份在杭州師范大學和浙江工商大學舉辦2場快閃店活動。在國貨越來越潮的當下,線下快閃店活動預計也會相當火爆,這波新潮玩法,不妨讓我們好好期待一下。
