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本周日（7月28日），東方衛視全媒體欄目《鄉村尋味記》將在奉賢區新葉四季果園進行“梨園直播”。在此次直播中，“上海梨王爭霸賽”的冠軍產品將同步在淘寶直播啟動熱賣。屆時，觀眾不僅可以通過節目“零距離”觀摩賽事，還能在第一時間搶購可口的蜜梨。最終誰能拔得頭籌、摘奪“梨王”的稱號？
上海首辦“梨王爭霸賽” 高門檻擇優評選為農戶搶奪市場
據上海市農業農村委員會介紹，“梨王爭霸賽”的“梨王”門檻非常高，必須獲得綠色食品認證或有機食品認證，弄虛作假的“參賽選手”立刻取消參評資格，且五年內不得參加任何評獎活動,相關企業也將列入不誠信企業。此次參加“梨王爭霸賽”的蜜梨，來自市郊涉農的9個區等主要梨產地。而“梨王”的評委團隊則由上海市農業科學院專家領銜。現場，專家們將從蜜梨的外形、口感、甜度等指標選拔“梨王”。不僅如此，消費者的口感也被納入評價體系。
與以往推優的一個顯著不同點是，這次電商平臺將同步介入蜜梨優勝產品的推銷——讓農戶既贏下名號，也贏得市場。當天，《鄉村尋味記》將在莊行鎮新葉四季果園進行“梨園直播”，用動感、活潑、健康的方式，展現莊行蜜梨科學種植、生態種植、綠色種植的過程，凸顯并提升莊行蜜梨的品牌價值。通過淘寶直播平臺，消費者還可以在炎炎夏日足不出戶就能一邊觀賽，一邊選購新鮮美味的蜜梨。
借新媒體矩陣立體宣推 “直播+種草”提升農場品含金量
《鄉村尋味記》是由上海市奉賢區農業農村委員會、SMG東方衛視、浙江清華長三角研究院區域發展研究中心、淘寶直播(淘Live)聯合策劃制作的一檔新媒體三農品牌打造及直播銷售節目。
該欄目旨在抓住新零售主要消費群體——年輕網民的眼球，服務于經濟相對發達地區打造特色農產品品牌，實現產業興旺、農民增收。在傳播效能上，節目利用全媒體矩陣，融合多個互聯網頭部傳播平臺及電商平臺，通過當前大眾最容易接受的“直播”和“種草”方式進行正能量宣傳，同時也提升品牌的含金量。
據奉賢區農業農村委員會介紹：《鄉村尋味記》，是奉賢區農業農村委員會與新媒體、電商平臺及權威學術研究機構一起，融合創新的一次落地行動，意義深遠。通過這種形式，積極擁抱互聯網，積極配合實施全力打響“四大品牌”的三年行動計劃(2018-2020年)。”《鄉村尋味記》總策劃、浙江清華長三角研究院區域發展研究中心研究員姚耀則表示：“‘三農’工作具有特殊重要性，對確保經濟持續健康發展和社會大局穩定具有‘壓艙石’的作用。拓寬農民增收渠道，具體方式之一就是加快發展鄉村特色產業。”
“梨王爭霸賽”即將拉開帷幕，面對如此高門檻的評選，“參賽選手”將迎來哪些硬核比拼？莊行的蜜梨又有多好吃？答案盡在本周日(7月28日) 東方衛視全媒體欄目《鄉村尋味記》，讓我們一起見證“梨王”的誕生！
