2019年7月11日,國家電影局在橫店召開調研座談會,中宣部常務副部長、國家電影局局長王曉暉出席并講話。
會議總結了黨的十八大以來我國電影發展取得的世界排名“一二三”的好成績:“一”,就是銀幕數全球第一,2018年底銀幕數突破6萬塊,比第二位的北美多2萬塊。 “二”,就是票房收入全球第二,年度票房從2012年的170.7億元增長到2018年的近610億元、約90億美元,與北美的差距越來越小。“三”,就是影片產量全球第三,2018年共生產各類影片1082部,僅次于美國、印度。大家認為,這是以習近平同志為核心的黨中央高度重視和親切關懷的結果,是廣大電影工作者不忘初心、不懈奮斗的結果。
會議分析了上半年電影創作生產的形勢,認為在全球電影市場增長放緩的情況下,我國電影保持了穩中有進的良好態勢。上半年票房達到311.76億元,雖然同比減少2.7%,但總量仍高于去年總票房的一半。今年下半年,將有一批重磅影片陸續推出,票房將會呈現上揚趨勢,預計今年的票房總量不會低于去年。大家表示,有黨中央的高度重視、堅強領導,有一大批不忘初心、堅守夢想的電影人,有無數熱愛電影、支持電影的熱情觀眾,中國電影發展條件得天獨厚,電影事業、電影產業方興未艾,電影強國目標一定能夠實現。
會議認為,中國電影和中國經濟一樣,經過了一個時期的快速發展后,現在由快速發展階段進入高質量發展階段。人民群眾的欣賞水平提高了,社會文化生活更加豐富多彩,人們文化消費的選擇性大大增強,文化產品供給已經不是夠不夠的問題,而是好不好的問題。大家認為,現在電影工作面臨的主要矛盾是,優質內容稀缺,好電影太少,有高原沒高峰的問題還沒有解決。必須從加強電影創作入手,推出更多叫好又叫座的優秀影片,以高質量的電影供給滿足人民群眾對美好精神文化生活的新期待。
電影市場仍需“找平衡”
從今年春節檔開始,電影票漲價引起了一波熱議。中信證券近日發布的《傳媒行業2019年電影市場年中盤點》顯示,2019年上半年全國電影平均綜合票價達38.60元,同比上漲了8.7%。業內人士指出,電影票價高與觀眾眼光高并行,這讓電影市場需要在發展中“找平衡”。
——票價與人次的平衡。票務查詢軟件燈塔專業版資深分析師陳茜表示,票價上漲對整體票房有一定影響。燈塔專業版數據顯示,2019年春節檔平均票價同比上漲10%,春節檔人次首次下降多達1300萬,今年4-6月共上映99部國產片,票房過億的僅有4部,與近幾年相比大幅減少。“我們也要看到盡管上半年觀影人次下降了10.3%,但是整體票房同比僅下降了2.7%。”電影發行人士袁昕雨認為,電影市場正在票價與人次之間尋找一個“最大化”的平衡點。
——“頭部”與“腰部”的平衡。2019年上半年,內地電影市場產生了《流浪地球》《復仇者聯盟4》這兩部票房超40億元的“頭部”電影,它們分列中國內地電影票房總榜的第二、三名(第一名《戰狼2》)。但與此同時,相較于2018年上半年,今年10億元票房以上的影片減少了3部,尤其是票房處于1億至5億元之間的“腰部”電影數量較少,這也在很大程度上影響了今年上半年票房的整體表現。
——影院與手機的平衡。“隨著網絡時代的發展,選擇用手機移動端看電影正成為一種趨勢。”移動電影院首席執行官高群耀表示,電影院的上映周期與排片數量有限,大部分影片無法充分釋放票房能量,大多數電影甚至無緣與觀眾見面。且隨著觀影的各項成本不斷上升,人們對是否走進影院的選擇更加謹慎,導致除非爆款電影,很多電影在上映期間影院上座率較低。
用內容說話的電影市場未來仍可期
“成熟的電影市場在周期內也會出現波動,中國電影現狀并不特殊”;“與其擔心觀眾去留,不如看看我們是否有足夠多的優秀影片來激發電影市場”…… 多位業內人士均向記者強調,在中國電影市場不斷走向成熟的過程中,中國觀眾的觀影選擇已日趨成熟,不再唯明星、唯大制作是從,而更多地從影片題材和質量本身出發,口碑對觀影選擇的影響日趨凸顯。
這種趨勢也給創作者敲響了警鐘,與其片面追求高投資、明星和IP,不如回歸創作本身,深耕內容,創作出更多觀眾喜聞樂見的貼近生活、貼近現實的好作品。面對數據的波動同時,更應該看到國產電影在類型、題材和藝術性上的突破以及電影市場更加理性、多元的發展趨勢,找到目標與信心更為重要。
而對于電影行業不斷疾呼的“提高國產電影排片比”問題,如何解決國產影片多但院線排片數量卻有限的難題,高群耀認為,手機移動端觀影是解決途徑之一,“移動電影院”的商業模式、票房分賬、管理方式等都和傳統電影院一致,不同的是放映機變成了人們的手機,電影銀幕變成了手機屏幕,“我希望移動電影院能成為中國電影增量的助力,讓那80%以上沒機會在院線放映的國產電影能夠在移動電影院上與廣大觀眾見面。”
陳茜認為,我們現在正處于市場轉向健康運行的調整期,以往每年1萬塊銀幕增速的硬件紅利和年增長12%的觀影人口紅利已經觸頂,整個市場全面進入“內容為王”時代。一方面調整下游發展步伐,一方面鞭策上游要更貼近用戶需求。“隨著觀眾和全產業鏈都走向成熟,中國電影市場的未來是樂觀的,電影人仍大有可為。”
用足用好扶持電影發展的有利條件
王曉暉指出,電影從本質上講是內容產品,電影的質量最終要體現在內容的厚度、思想的深度和情感的濃度上。要堅持以人民為中心的創作導向和現實主義的創作方向,弘揚主旋律,推出更多提振民族精神、表現家國情懷的“中國式大片”,用好片子啟迪思想、陶冶情操,愉悅身心、溫潤心靈。要提升原創力,提倡多樣化,從中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化中發掘出更多有價值、有份量的題材和素材,加大對編劇的培養發掘力度,獎勵扶持優秀電影劇本,為電影創作注入更多源頭活水。要發揚工匠精神,在“精”和“專”上下功夫,打磨出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作。要推動中國電影走向國際市場,研究電影國際化的實現路徑,多使用國際化表達,加大翻譯推廣力度,努力擦亮中國電影“國家名片”。
王曉暉現任第十九屆中央委員,中央宣傳部常務副部長、中央政策研究室常務副主任、國家電影局局長。
王曉暉希望大家切實用足用好扶持電影發展的有利條件。
①要用好體制紅利,充分認識電影管理體制改革帶來的機遇,國家電影局將一如既往協調各方力量,做好電影管理和服務工作。
②要用好改革紅利,完善電影法律法規,繼續深化院線制改革,積極擴大對外開放,強化版權保護,激發優質社會資本投資電影的積極性。
③要用好政策紅利,落實好財政、金融、稅收等優惠政策,推動國有電影企業做優做強,鼓勵民營企業積極參與國有企業公司制股份制改造,營造良好電影市場環境。
電影人和電影企業要抓住機遇、乘勢而上,切實把有利條件轉化為發展優勢,推動中國電影實現更健康更可持續發展。
影視行業炙手可熱,如今隨著《電影產業促進法》的推行,鼓勵民間資本進入,加快文化產業發展的步伐,電影不再那么遙不可及,走近大眾、粉絲、觀影人,門檻也不再那么令人望而卻步,新的風向。