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超長待機三伏天來襲，康師傅冰紅茶助力冰爽一夏。7月20日，康師傅冰紅茶燃戰隊R1SE粉絲見面會在中原之城鄭州順利舉辦。R1SE周震南、夏之光、何洛洛集體出席，帶來了燃力四射的精彩舞臺表演。現場數千名粉絲的應援聲不絕于耳，歡呼聲一重高過一重，看點十足。
燃趣互動 R1SE周震南、夏之光、何洛洛粉絲見面會亮點紛呈
7月的鄭州正值盛夏，平均氣溫在36度以上，但高溫的天氣并沒有削減粉絲們的熱情。他們早早就來到了現場排隊簽到，體驗好玩的燃力投籃等互動游戲、拍照留影。隨后，他們領取了高溫福利康師傅冰紅茶，等待著偶像們的到來。
傍晚時分，康師傅冰紅茶燃戰隊R1SE粉絲見面會正式拉開帷幕，炫酷的燈光秀動感十足，在簡單的樂隊暖場之后，R1SE周震南、夏之光、何洛洛集體出場，點燃了粉絲們的激情。三人以《創造營2019》的主題曲《喊出我的名字》開場，瞬間回憶滿滿，將現場氣氛推至了高潮，引來了一陣陣尖叫。隨后的表演也是火力全開，燃動全場。粉絲親密互動游戲如你畫我猜、踢毽子等燃力闖關也是歡樂不斷，給粉絲們留下了美好的回憶。而粉絲們準備的應援告白視頻、禮物，也讓偶像們感動不已，三位小哥哥紛紛表達了對粉絲們一路支持的感謝。最后，活動在全場數千人歡樂的合影中圓滿落幕。
共建IP燃爆盛夏 粉絲經濟助力品牌營銷
此次，R1SE周震南、夏之光、何洛洛鄭州粉絲見面會的圓滿結束，離不開康師傅冰紅茶的大力支持。其實康師傅冰紅茶與R1SE周震南、夏之光、何洛洛的攜手是從《創造營2019》開始布局的，康師傅冰紅茶充分使用贊助的權益，借助熱門網綜，聚粉聚勢，發揮流量的最大價值，共建了燃戰隊IP。之后，康師傅冰紅茶趁熱發力，拍攝了一系列燃戰隊R1SE廣告片、在抖音上發起#喝康師傅冰紅茶燃一夏#的挑戰賽活動，將IP影響進一步擴大。通過熱門網綜、抖音挑戰賽、微博營銷等多元化營銷方式，康師傅冰紅茶燃戰隊IP燃爆盛夏。
事實證明，這樣的開創性舉措收效十分喜人。截止5月，活動期間康師傅冰紅茶500ml瓶裝銷量超過2億瓶，整體銷售同比增長10%；R1SE周震南、夏之光、何洛洛抖音挑戰賽活動話題頁總播放量已突破3.6億，康師傅冰紅茶官方抖音賬號閱讀量累計3000多萬，全網相關挑戰視頻累計播放200多萬；總曝光達到4000多萬，成績十分奪目。康師傅冰紅茶順利地將IP流量轉化為粉絲經濟，獲得了超級品牌曝光，同時和粉絲的IP共建之舉也使品牌與代言人及其粉絲的關系更加密切，在情感層面上也收割了粉絲的喜愛。
布局全媒體傳播矩陣 持續聚焦“冰力十足 燃痛快”
粉絲經濟時代，品牌與代言人的關系是密不可分的。因此，康師傅冰紅茶在代言人活動傳播及粉絲福利上也不遺余力。據悉，本次粉絲見面會活動，康師傅冰紅茶攜手了一直播平臺、以及京東平臺發起了直播活動，將現場精彩實時傳遞，回饋了場外粉絲。不僅如此，R1SE粉絲見面會舉辦之前，康師傅冰紅茶還運用了各種媒體渠道——官方微博互動、明星粉絲團預熱、康師傅冰紅茶抖音挑戰賽等，進行了全方位的粉絲見面會預熱，可謂用功十足。
在媒體傳播過程中，康師傅冰紅茶持續聚焦于“冰力十足 燃痛快”的品牌核心利益點，一方面從功效上突出康師傅冰紅茶能夠帶給消費者的冰爽體驗；另一方面從情感層面，圍繞“燃”做文章，倡導健康活力、積極向上的生活態度，雙管齊下，給消費者留下了深刻的印象,輸出了冰爽的體驗與燃情的態度。
喝康師傅冰紅茶燃一夏！據悉，康師傅冰紅茶燃戰隊R1SE周震南、夏之光、何洛洛粉絲見面會第二場將于8月在南昌舉辦。康師傅冰紅茶實力寵粉在路上。未來兩者還會摩擦出怎樣的火花，讓我們一起拭目以待。
