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江小白新青年文化IP矩陣的形成，給熱愛時尚潮酷的新一代年輕消費者，提供了一個展示自我發揚個性的大舞臺；也為傳統行業向年輕化市場轉型升級，提供了一個參考樣本。
網綜《中國新說唱》2019已經開播3期了。隨著大傻、西奧Sio、KEY.L等說唱圈大熱選手加入，現場比賽火藥味十足，讓粉絲大呼過癮。
但也有不少網友注意到，在《中國新說唱》2019中還有一個頗為熟悉的潮酷面孔——“江小白YOLO”。一個國內頂級說唱音樂節植入一檔說唱綜藝，這幾乎是國內首例。
新青年文化IP矩陣初顯 ，年輕人多元興趣圈子得以聚合
在驚嘆兩大文化IP強強聯合的同時，很多網友也好奇：“江小白YOLO”為何能與《中國新說唱》2019走到一起？
答案可能與新青年文化的傳遞有關。據“江小白YOLO”方面表示，得知《中國新說唱》節目組今年的娛樂性和專業度更上一層樓后，他們便果斷“加入”，以圖與其一同向大眾傳遞新青年文化。
作為一款備受90后年輕人關注的白酒品牌，江小白一直以來都在向外界傳遞新青年文化，實現與年輕一代消費者的近距離交流。
舉辦了多年的“江小白YOLO青年文化節”，已經成為年輕人討論的熱門話題。有資料稱，2018年“江小白YOLO青年文化節”在武漢收官時，現場匯聚了5萬年輕人，新浪微博關于#YOLO#話題的閱讀量超過1億。
當然，“YOLO青年文化節”只是江小白眾多傳遞新青年文化的活動之一。“JUST BATTLE國際街舞賽事”則是另一個新青年文化大派對，其將單一的街舞賽事發展為融賽事、表演、教學、時尚、娛樂經濟為一體的新青年文化輸出平臺，在時尚潮酷圈子里掀起熱議。
據網絡資料披露，2018年第二屆“江小白JUST BATTLE國際街舞賽事”，吸引了100支國際優秀舞蹈團隊及750位個人選手參與。這其中，不乏來自美國、英國、俄羅斯、日本、韓國等海外街舞大咖。
說唱、街舞、涂鴉、越野摩托……在江小白多年的品牌培育下，一個涉及多個小眾興趣圈子的IP矩陣浮現在眼前。時尚、潮流、年輕業已成為江小白上上下下的標簽，連它的生產基地江記酒莊也不例外。
新青年文化陣地誕生，江記酒莊成潮酷青年狂歡新去處
今年4月，江小白另外兩場凝聚新青年文化的賽事，同樣在年輕人圈子里受到熱議。一場是“江小白J-SKYMAN越野摩托車錦標賽”，另一場是“江小白JOY IN BOTTLE國際涂鴉賽事”。
據悉，前者有200名專業車手和車隊參加，相關話題被年輕人推上微博熱門；而后者，也匯聚了全球20多只頂級涂鴉團隊，騰訊大渝網報道稱其“史無前例”。
巧合的是，這兩場集賽事、文旅、潮牌為一體的新青年文化嘉年華，舉辦地都是位于重慶江津白沙古鎮的江小白釀造基地——江記酒莊。
資料顯示，對于首屆“江小白J-SKYMAN越野摩托車錦標賽”，江小白為熱愛賽車文化的年輕人創作了一個舞臺，讓他們享受越野摩托車樂趣、創享愉悅。
這其實與江記酒莊的理念不謀而合，其相關負責人曾在接受媒體采訪時表示，江記酒莊是一群來全球各地的熱愛酒文化的年輕人，打造的一座國際化的當代中國酒莊。江記酒莊希望年輕人在這里享受中國酒的美好，享受生活的美好。
這樣的理念，也吸引“江小白JOY IN BOTTLE國際涂鴉賽事”來到江記酒莊。
來自中國臺灣的涂鴉藝術家ANO表示，這是他參加過排場最大、陣容最夸張的涂鴉賽事。據他介紹，這次國際涂鴉賽事堪稱“豪華”，裁判陣容有CANTWO、HOMEBRE和CASE等。前兩者是圈內大神，從事涂鴉超過40年；后者則是國際頂尖涂鴉藝術家，涂鴉界寫實表現手法的先驅。
通過賽事活動的聚集，江記酒莊時尚的現代化形象深入人心。在帶領中國酒的國際化、潮流化、年輕化的道路上，江記酒莊也演變成為了一個新青年文化陣地。
新青年消費勢力下，傳統企業如何實現文化觸達？
在接受鳳凰網采訪時，江小白負責人認為，文化和價值觀支撐著品牌。他表示，江小白的出現，就是因為年輕一代的消費群體跟上一代不一樣，他們需要不一樣的品牌、表達和價值主張。
現實確實如此。2018年之后，90后人群成為職場中堅力量，95后陸續離開校園，00后步入成年……年輕一代消費群體構成的“新青年”勢力正日趨崛起，成為消費市場的主力。
為了迎合這群人，品牌必須要跟著進化，全行業都應當為品牌注入更年輕、更時尚的文化元素，使得品牌更具有張力。
顯然，在通過新青年文化爭奪年輕人的道路上，江小白是一個傳統行業值得參考的典型樣本。在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層出不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下，江小白卻能夠與年輕一代近距離接觸，甚至融入到他們的生活中。
而具體到新青年文化的傳播實踐中，以年輕人的角度思考互動主題，以全方面的滲透傳遞互動信息，是江小白打入各個年輕人興趣圈子的關鍵。
如果拿《感官品牌》的理論來講，江小白讓用戶眼睛看到品牌展示、耳朵聽到的品牌音樂、鼻子聞到的產品味道、嘴巴嘗到的酒體口感，以及觸碰到的周邊衣物鞋帽質感，它在通過五感體驗融入新青年文化。
可以斷定，不久的未來，江小白終將成為一個新青年生活方式品牌。
